拎LV手袋用DIOR香水 “90后”奢侈群崛起

2008年09月21日 16:12
來源：南方網(wǎng)

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在深圳福田區(qū)某中學上初三的希怡，剛剛收到媽媽送給她的生日禮物，一個售價3000多元的COACH手袋。這個周末，希怡就準備背著這個COACH手袋和同學去萬象城逛街吃甜品。像希怡這樣熱愛名牌、消費名牌的“90后”在深圳絕非特例，而專家認為這種現(xiàn)象非常具有深圳特色，是城市新富階層不斷壯大的必然結果。

新聞背景

揚州大學新生報道，富家子問“高爾夫球場在哪”

日前，據(jù)媒體報道，揚州大學有位大一新生報道時，看見老師張口就是一句:“請問高爾夫球場在哪？”該新生來自浙江經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，父親是一個富商。老師領著新生來看宿舍，“富商子弟”看見宿舍是上下鋪，沒有空調(diào)，一臉不悅。聽老師說宿舍里住6個人時，該新生竟說:“我們宿舍里有沒有來自蘇北的學生？我不想跟這些地方的窮孩子住在一間宿舍！”該新聞引發(fā)了各大媒體關于90后富家子弟教育的熱烈爭論。

A 12歲中學生買卡地亞項鏈

12歲的深圳學生何豫剛成為一名初中生。今年暑假她參加美國游學，在圣地亞哥的shoppingmall，她看中了卡地亞的螺絲項鏈，打國際長途回深圳征得媽媽的同意后，她直接刷卡買下。她說，媽媽在電話里給了她購買自由權，只要她確定自己喜歡，單價不超過人民幣1萬元的都可以買。

15歲的高一女生芃芃基本上只喜歡LV和GUCCI的經(jīng)典手袋，最愛DIOR的香水，在時尚雜志上看到DIOR花漾甜心淡香水的廣告時就大呼小叫:“太美了！”芃芃說，以后結婚一定要買Tiffany的鉆戒。

在深圳，名牌消費群體出現(xiàn)了低齡化的趨勢。以上名牌控并不僅僅是個案而已。趙衛(wèi)是深圳大學教育系主任，她的女兒在深圳一所高中就讀時，最驚訝的是不少同學服裝、飾品、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品都只用國際一線品牌的頂尖產(chǎn)品，甚至一雙襪子價格都在數(shù)百元。而據(jù)深圳某所私立中學老師林臣立觀察，學生們的球鞋往往都在千元以上，有的是美國、日本才能買到的限量版。他還曾經(jīng)看到有學生背著價值好幾萬元的LV包上學，被班主任批評。按學校規(guī)定，校內(nèi)絕對不準使用奢侈品。日本中學生中非常普遍的追逐名牌風氣，深圳也開始滋生萌芽。據(jù)記者調(diào)查，深圳，90后”購買名牌基本上都依靠父母，而日本中學生們?yōu)樽访苾A向于采取更極端的手段，比如援助交際。

B 追逐名牌有一定的勵志功能？

“我沒有刻意向兒子灌輸名牌消費，但因為我自己比較喜歡GUCCI和BUBURRY，也給兒子買了一些一線名牌，可能耳濡目染，他對這些品牌也比較了解，這很難避免。”咨詢公司總裁陳德清的觀點代表了深圳部分新富階層的看法。因為家長自身的名牌消費力足夠強，小孩從小到大接觸的都是頂級名牌，對名牌的熟悉和關注也成為一種必然。采訪中，有家長直接說，對他而言，給孩子買D&G的衣服和普通工薪階層給孩子買佐丹奴意義是相當?shù)模恢档眯☆}大做。

上市公司董事鐘林的兒子上高中三年級，希望上大學就能有輛甲殼蟲車，她和兒子簽了協(xié)議，如果考上香港理工大學就直接贊助15萬元，剩下的兒子自己打工去賺。鐘林說，當下讓小孩不知道名牌比知道名牌更難，刻意去避免根本是徒勞，不如讓他懂得要得到心愛的東西必須依靠自己的努力和付出。“甚至可以說，追逐名牌有一定的勵志功能。”鐘林說，

學校對學生消費名牌的態(tài)度也走向?qū)捜荨Ｄ仙街屑訉W校招生辦主任李正偉表示，目前的社會造就了學生追求個性特點和獨立意識，在這種情況下學生對名牌有所傾向，完全是可以理解的。所以無論是學校還是社會，應該以一種包容的心態(tài)，不必強行阻止，而應該人性化處理。有經(jīng)濟能力的家長，面對孩子有名牌崇拜心理和購買需求時，只需要正確引導即可，避免學生的過度消費。

富源教育中心倫敦城市學院辦公室主任馮學濤表示，雖然學校規(guī)定貴重物品安全起見不能帶到學校，不過許多學生都有一兩件隨身的名牌心愛之物，只要不影響學校的整體管理，學校都可以接受。雖然學生自己還不具備經(jīng)濟能力，理論上應以節(jié)約為主，不過有經(jīng)濟能力的家長想給孩子買名牌做禮物，這種心意沒必要批評。有修養(yǎng)的家長和學生，一定不會胡亂消費。

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對話當事人

跟不同男生吃飯戴不同項鏈

芃芃深圳某中學高一學生

記者:聽說你只用DIOR的香水，你會涂著香水去上學？

芃芃:不會，我在學校是優(yōu)等生，很遵守規(guī)則，但我會忍不住去買。就像我最愛LV的經(jīng)典款，雖然有個同學說我提著它像偷了媽媽的包來用，裝大人，但我認為那是他品位太差。

記者:你用的這些名牌都是父母買的？

芃芃:不一定，有的是男同學送的。上周有個男生送給我一條施華洛世奇的項鏈。我跟不同的男同學出去吃飯都會戴不同的項鏈，最近我發(fā)愁的是，項鏈不夠戴了。

記者:如果你特別喜歡的名牌但目前父母不讓你買，你怎么辦？

芃芃:趁爸爸心情好的時候撒嬌，總是有用的。而且，現(xiàn)在他們給我買名牌，以后我賺錢了我會給他們買。我喜歡阿瑪尼的西裝，以后我會買一套送給我爸爸。

記者:名牌消費是你和同學交流中的一個熱門話題嗎？

芃芃:當然，最近益田假日廣場開業(yè)，以前深圳都沒有ZARA和H&M的，我和兩個好朋友都去逛過了，這兩個牌子一點也不貴，只是尺碼偏大，不好買。

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專家論調(diào)

要避免富家子帶來負面攀比

趙衛(wèi)深圳大學教育系主任

中學生購買國際名牌，這種現(xiàn)象確實是因為城市新富階層壯大的必然結果。這是一個值得正視的問題，名牌應該是針對已為社會創(chuàng)造了財富、有消費能力的人，學生不具備這兩個前提。對于這種現(xiàn)象，家長自身不應過度追求名牌，應該引導孩子把錢花在未來的發(fā)展規(guī)劃上。要是發(fā)現(xiàn)孩子有一味追求名牌的心理，為了避免重復說教引起孩子逆反心理，可以請自己的同事、朋友來間接和孩子交流。

更關鍵的還在于學校對學生的正確引導，老師們的上課方式不應該以說教為主，應該和日常行為掛上鉤，這方面的教育力度還不夠。另外，學校也應該有寬容的態(tài)度，不要過分強調(diào)簡樸。對于“富家子”也不要過度限制，只需留意不要給周圍學生帶來負面攀比效果即可。

相關新聞

“90后”大學生引爆開學經(jīng)濟

這幾天，廣州高校新生陸續(xù)開始報到，作為進入大學的首批90后，他們潛在的購買力不容小覷。作為追求獨立、推崇時尚的群體，90后大學生們迅速加入“開學經(jīng)濟”的實力消費群。面對此商機，眾商家也紛紛出招掘金。

數(shù)碼產(chǎn)品受學生青睞

新學期臨近，大學城某超市里，不少提前到校的新生都在興致勃勃地挑選生活用品。昨天下午，記者一進門就看見鋪天蓋地的彩色導購牌，上面寫著“特價優(yōu)惠”等字樣，導購牌下是各種各樣的學習和生活用品。

這樣的場景在大學城主要的商場、超市都能見到。大到電腦、相機，小到牙膏、牙刷，只要是學生們用得到的，都被商家擺在了店內(nèi)顯眼的位置，價格也根據(jù)物品的質(zhì)量和樣式從幾百元到上千元不等。

同樣，在大學城北亭廣場內(nèi)一家數(shù)碼商場內(nèi)，記者也看到，琳瑯滿目的數(shù)碼產(chǎn)品擺滿了櫥窗，手提電腦、MP3、MP4、數(shù)碼相機柜臺前的顧客很多。售貨員告訴記者，最近幾天，前來選購的學生逐漸增多。

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花銷多由自己掌控

從山西提前來到學校的18歲學生小李，將在中大政務學院讀書。他給記者看了他最近的購物計劃清單:手機、電腦、電子詞典和MP4，還沒包括日常的生活用品。這個小伙子一個人背著小書包就踏上南下的火車，過冬衣服都沒帶幾件，“很多東西都要買，最近這段時間錢肯定少花不了。

記者碰到的另外一位女同學也有購買計劃，只是內(nèi)容略有不同:化妝品、新衣服和電腦。前幾天她已買了手機。這位女同學告訴記者，男女學生的愛好也有所不同，男孩子會對手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品情有獨鐘，而女孩則會對美觀小巧要求更高，另外女同學在護膚品上的花銷也不小。難怪有一位服裝店的老板表示，現(xiàn)在的孩子追求實用但也更追求時尚。

事實上，像小李這樣的90后不在少數(shù)，他們個性獨立張揚。中山大學政務學院一位協(xié)助接待新生的學生助理表示，現(xiàn)在學生在經(jīng)濟上花銷多數(shù)由自己掌控，他們在生活上也更加瀟灑，樂于追求自己喜歡的東西。

“開學經(jīng)濟”讓忙碌的商鋪老板們喜上眉梢。據(jù)記者了解，多數(shù)商鋪或超市都對開學期間學生的強大購買力做出針對性的優(yōu)惠銷售等措施，希望抓住賺錢良機。

大學城某超市的經(jīng)理林先生說，每年新生入校時，店里的生意都會特別好。“新聞上說90后的孩子今年進大學，他們可敢買東西啦。”林先生說完還微微一笑。

“我們很快要舉行優(yōu)惠銷售”，大學城北亭廣場一數(shù)碼商場店主陳小姐說，“現(xiàn)在還不算人最多的時候，過兩天學生集中報到才是購物高峰。”這家商場還專門針對學生的經(jīng)濟能力，在購買手提電腦等大件時實行分期付款，這也是他們吸引學生購買商品的重要方式。“現(xiàn)在的孩子，只要看中的東西就會想辦法買到手。”陳小姐說，

家長:咬咬牙不能委屈孩子

對于開學初的大采購，送孩子報到的呂阿姨并不覺得有什么值得奇怪的地方，她特地陪孩子到超市購買生活必需品，到專賣店買電腦和手機等數(shù)碼產(chǎn)品。她說，“這些都是孩子的必需品，怎能只有自己的孩子沒有。

呂阿姨趁孩子不注意時告訴記者，“其實家里的經(jīng)濟條件也不是非常好，可看著其他同學什么都有，不給孩子買也實在過意不去，我們主要是不想讓孩子在同學面前有自卑感。”

正在挑選MP4的王先生則告訴記者:“自己很早就答應孩子，要是考上大學就買MP4，今天是在兌現(xiàn)承諾，也是通過這種方式給孩子鼓勵。

過來人建議:

還是要合理消費

作為過來人，華南師范大學大二學生嚴星柔表示，消費還是以必要為主，不能過于奢侈，要講究合理消費。他建議師弟師妹不要買過于高檔和昂貴的手機，其實手機過多的功能也很少用，萬一不慎丟失還格外心疼。

另外，除最基本的生活用品外，有些東西并不用急著買到手，可以先感覺一下大學生活，熟悉生活節(jié)奏，最后再根據(jù)自己的習慣慢慢購買。

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90后 80后 70后

大學生入學購物清單

90后 小李

中山大學政務學院

1990年出生

2008年入學

手機:1000元；

電腦（臺式液晶顯示器）:

3000元；

小型風扇:90元；

MP4:550元；

床上用品:460元；

自行車:350元；

洗漱用品:150元

洗衣機:（四人平分）:240元

衣服（預計兩套）:400元

鞋（一雙）:200元

合計:6440元

80后 小章

西安工業(yè)大學

1984年出生

2001年入學

小型風扇:40元

涼席:100元

U盤:200元

書包:200元

盆:（學校發(fā)的）

晾衣架:10元

水杯:10元

被褥:（學校發(fā)的）

收音機:（學校發(fā)的）

日用品:100元

文具:30元

臺燈:35元

合計:725元

70后 小月

北京大學

1977年出生

1996年入學

被褥:150元

護膚品:30元

臉盆（2個）:10元

暖水瓶:30元

衣架:10元

文具:50元

臺燈:15元

水杯:10元

書包:50元

二手自行車:60元

玩具熊:40元

日用品:30元

合計:485元

[責任編輯：daiyb] 標簽：DIOR 學生助理 LV包 

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