楊致遠“隕落”：從“神奇小子”到最差CEO(2)

2008年12月01日 15:42
來源：新聞晚報

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楊致遠在執掌雅虎的一年多時間里，最受關注、也最受批評的應該是他在面臨微軟收購計劃時的決策。

其實，早在去年5月就有報道稱，微軟正在與雅虎進行收購談判，但后來談判取消。而楊致遠重新出山時，也有人建議他應該考慮賣掉雅虎，或者與其它競爭媒體和科技公司合并。而楊致遠卻表示，雅虎董事會認為公司應當繼續保持獨立，而不是被其它公司收購或并購。

2008年1月，微軟正式向雅虎提出了以31美元每股，總價高達446億美元的天價收購計劃。這個出價比當時雅虎的市值高出60%，在很多人看來，這是個較為理想的出路。但楊致遠以微軟的出價“嚴重低估”了雅虎的價值而拒絕了。即使在微軟將價格提到475美元時，楊致遠依然不低頭，導致微軟撤回收購提議。現在，雅虎的股價一度跌穿10美元，已不到當初微軟提價的三分之一。甚至在楊致遠宣布辭職后，微軟還表示對雅虎已經失去興趣，這對雅虎來說簡直是雪上加霜，股價再次應聲跌落。

拒絕微軟收購讓楊致遠飽受批評，甚至被認為是美國科技史上犯下的最愚蠢和不可饒恕的錯誤。而他面臨的是億萬富豪投資者伊坎的“奪權”。伊坎曾向雅虎施加極大壓力，要求與微軟談判，后來甚至提出了自己的董事會成員候選人名單，意欲取代雅虎現任董事會。雖然楊致遠最后保住了他在雅虎的地位，但是伊坎及其同盟也得到了3個董事會席位。

楊致遠在辭職聲明中寫道：“我的血液一直是、而且將永遠是紫色(雅虎企業標準色)。”分析人士認為，恰恰是這種“創始人情結”讓楊致遠一世英名毀于一旦。

關鍵時刻谷歌不夠仗義

當然，谷歌在最后一刻放棄與雅虎的合作，對楊致遠來說無疑是最后一擊。今年年初微軟公布收購方案后，谷歌CEO施密特第一時間打電話給楊致遠，表達對雅虎的支持。隨后還向雅虎總部派出談判小組，商討在線廣告合作。于是楊致遠向微軟提出更高的收購價格。

今年6月，微軟剛宣布終止收購，施密特就與楊致遠簽署了一份內容龐大的搜索廣告合作協議。如果這份協議能實施，雅虎每年可獲得至少8億美元的營業收入。

但10月29日，美國司法部宣布，如果谷歌和雅虎不取消這份協議，將以反壟斷為由提起訴訟。據傳，微軟的說客在其中起了推波助瀾的作用。 11月5日，谷歌主動宣布中止與雅虎的廣告合作，斷了楊致遠最后的希望，也讓投資者憤怒無比。在這種情況下，楊致遠再想留下來證明自己的機會幾乎等于零，離開也就成了“眾望所歸”。 11月5日，

向朱莉學習

國外媒體最近撰文稱，好萊塢著名女影星安吉麗娜·朱莉通過拍賣自己的雙胞胎寶寶照片獲利1400萬美元，但由于控制得當，朱莉的公眾形象得以提升。而作為知名的互聯網公司，雅虎在形象控制方面卻沒有做到位。

今年8月，《People》和《Hel鄄lo！ 》雜志獲得朱莉雙胞胎寶寶照片的首發權。為此，兩家雜志社付出了1400萬美元。朱莉簽署該授權協議時考慮得相當周全。例如，獲得首發權的雜志要有良好聲譽，而且內容要積極。另外，朱莉還將照片收入用于慈善事業。 》

這則新聞很容易讓人想到雅虎。當前的雅虎備受業界指責，優柔寡斷，缺乏遠見，諸如此類的貶義詞被頻頻砸在雅虎頭上。可雅虎并不是全球最差企業，它不是不賺錢的公司，品牌形象也不是沒有積極一面。然而，就在朱莉的形象越來越體面的同時，雅虎卻在為獲得業界尊敬而苦苦掙扎。

這不禁讓人想到雅虎的戰略和管理層變更。也許有人會說，娛樂記者遠沒有商業記者嚴苛；但也有人會說，其他公司在控制形象問題上就比雅虎有效，比如蘋果。也許有蘋果高管研究過“朱莉式”的決策模式。也許有現在該輪到雅虎研究了。(楊美萍)

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