皮爾·卡丹與中國(guó)

2009年07月16日 23:29
來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

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剛剛度過(guò)87歲生日的法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹做了一個(gè)讓外界大感震驚的決定：讓中國(guó)與之有代理關(guān)系的民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，面對(duì)一場(chǎng)價(jià)值2億歐元的抉擇。

通過(guò)媒體，他對(duì)外證實(shí)，在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產(chǎn)品授權(quán)與中國(guó)公司談判。洽談轉(zhuǎn)讓的是公司在中國(guó)區(qū)的所有業(yè)務(wù)的商標(biāo)權(quán)，計(jì)劃統(tǒng)一打包出售，交易價(jià)在2億歐元左右。

這個(gè)在30年前，曾被剛剛推開(kāi)窗口看世界的中國(guó)消費(fèi)者看做身份象征的品牌——皮爾·卡丹，在這短短的30年里從神壇上走下，走向大街小巷，走進(jìn)尋常百姓家，更走向那些城市邊緣的市場(chǎng)里。

雖然沒(méi)有了國(guó)際大牌的風(fēng)光，但它卻一直在這個(gè)被其品牌締造者皮爾·卡丹最看好的中國(guó)市場(chǎng)上將“大眾化高雅”進(jìn)行到底。

品牌締造者皮爾·卡丹

品牌締造者皮爾·卡丹絕對(duì)是一個(gè)傳奇人物。他的傳奇首先在于他的奮斗歷程：從赤手空拳幾乎是一無(wú)所有到世界頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師；他的傳奇還在于讓高檔時(shí)裝走下高貴的T型臺(tái)，讓服裝藝術(shù)直接服務(wù)于老百姓；他的傳奇在許多人看來(lái)是他的商業(yè)成就，因?yàn)槭澜缟蠋缀鯖](méi)有像皮爾·卡丹那樣的先例，集服裝設(shè)計(jì)大師與商業(yè)巨頭于一身，卡丹的商業(yè)帝國(guó)遍布世界各地。

皮爾·卡丹平時(shí)的生活既繁忙又豐富多彩。卡丹是一個(gè)工作狂，他沒(méi)有假期，他說(shuō)自己不能停止工作，“如果有一天不工作了，那就是我的末日。”1922年7月2日，在威尼斯近郊一戶貧苦農(nóng)家，皮爾·卡丹出生；14歲輟學(xué)，在一家小裁縫店里當(dāng)起了學(xué)徒。

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，當(dāng)時(shí)23歲的卡丹便騎著自行車到巴黎去闖世界，應(yīng)聘于一家名叫“帕坎”的時(shí)裝店。憑著他的勤奮和靈巧，服裝設(shè)計(jì)技術(shù)提高很快。為了進(jìn)一步開(kāi)闊視野，卡丹又投奔由著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師迪奧爾開(kāi)設(shè)的“新貌”時(shí)裝店。在這里，卡丹增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，積累了領(lǐng)導(dǎo)時(shí)裝潮流的設(shè)計(jì)心得和體會(huì)，他的設(shè)計(jì)水平也得到了飛躍。

這一年，著名藝術(shù)家讓·科托克拍攝先鋒影片《美女與野獸》，邀請(qǐng)皮爾·卡丹設(shè)計(jì)劇裝。卡丹為法國(guó)著名演員讓·馬雷設(shè)計(jì)了12套戲裝，影片公映后，皮爾·卡丹設(shè)計(jì)的服裝驚動(dòng)了巴黎，美譽(yù)如潮。

1950年他自己開(kāi)設(shè)時(shí)裝公司，制作演出服裝。3年之后，他第一次推出了自己的女裝設(shè)計(jì)。從此，依靠他的創(chuàng)造天才，他所設(shè)計(jì)的時(shí)裝越來(lái)越引起上層消費(fèi)者的青睞。

皮爾·卡丹不滿法國(guó)時(shí)裝幾百年沒(méi)有男人“席位”的傳統(tǒng)，于1959年舉辦了具有男裝系列的時(shí)裝展示會(huì)，毅然推出充滿陽(yáng)剛之美的男性時(shí)裝。卡丹的這一異想天開(kāi)引來(lái)了保守派的猛烈攻擊，他也因此而被趕出了服裝業(yè)的“雇主聯(lián)合會(huì)”

這個(gè)時(shí)代的巴黎青年，追求獨(dú)特的個(gè)性，喜歡張揚(yáng)。卡丹大膽突破，設(shè)計(jì)了時(shí)代感非常強(qiáng)烈的“P”字牌服裝——圖文對(duì)比和諧，寬窄長(zhǎng)短相宜，生氣勃勃、豪放灑脫，體現(xiàn)舒適、飄逸、挺拔和爭(zhēng)嬌斗艷、古樸典雅的風(fēng)格。“P”字牌服裝贏得了挑剔的巴黎顧客。演藝界名流、社會(huì)上層人士、達(dá)官顯貴等爭(zhēng)相慕名前來(lái)訂制服裝。

3年后，卡丹被重邀“雇主聯(lián)合會(huì)”，并被推舉為主席，成為60年代以來(lái)法國(guó)時(shí)裝界的“先鋒”被代表人物。

進(jìn)入中國(guó)的第一塊“敲門磚”

早在20世紀(jì)70年代，當(dāng)卡丹預(yù)見(jiàn)到這個(gè)文明古國(guó)蘊(yùn)藏的商機(jī)時(shí)，其他的法國(guó)同行多是持懷疑的態(tài)度觀望著他。而現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)成了國(guó)際諸多大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。

1979年，在中國(guó)的大街小巷，滿眼還都是軍綠色，來(lái)中國(guó)推銷時(shí)裝、籌辦時(shí)裝秀并非易事。但就在此時(shí)，皮爾·卡丹舉辦了中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)國(guó)外品牌的時(shí)裝展示會(huì)。

第二次來(lái)中國(guó)的時(shí)候，皮爾·卡丹帶來(lái)了不少他珍藏的時(shí)裝精品。當(dāng)時(shí)接待他的單位是中國(guó)服裝聯(lián)合會(huì)。為了展示自己的品牌，皮爾·卡丹很想找個(gè)模特兒試穿一下自己的“寶貝”。正好，當(dāng)時(shí)辦公室里就有一位迷人的秘書(shū)小姐，卡丹請(qǐng)她代為試穿。

因?yàn)榈谝淮蝸?lái)中國(guó)旅游的時(shí)候，皮爾·卡丹覺(jué)得中國(guó)人的身材都很嬌小，所以這次帶來(lái)的衣服尺碼都不大。可眼前的秘書(shū)小姐雖說(shuō)個(gè)頭不大，身形卻較胖。她起初猶豫要不要試，卡丹忙說(shuō)不要擔(dān)心，試一下吧，即使不合適，可以在一天之內(nèi)修改好。可當(dāng)秘書(shū)將外衣脫下來(lái)的時(shí)候，卡丹驚呆了。女秘書(shū)外衣里面居然穿了薄厚不一的八件衣服：紅的、黃的、藍(lán)的，各種顏色的……原來(lái)，她不穿這么多衣服的話，身材還是很纖細(xì)的。當(dāng)秘書(shū)小姐換上卡丹拿出來(lái)的衣服時(shí)，在座的人都被她的美麗驚呆了。

在那之后，卡丹在中國(guó)參觀了紡織廠、絲綢加工廠，還在北京地區(qū)作了調(diào)研，看是否能夠建立工廠。從那時(shí)開(kāi)始，他在中國(guó)有了生意上的伙伴。雖然，最初他很難立刻將時(shí)尚融入中國(guó)社會(huì)，但中國(guó)的朋友和生意伙伴給了他很多幫助。

成功拋出敲門磚以后，皮爾·卡丹開(kāi)始和中國(guó)紡織協(xié)會(huì)及北京市進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，向中國(guó)引進(jìn)模特時(shí)裝展示。

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