洛克菲勒家族：富過六代的家族

2009年09月16日 10:35
來源：新快報

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洛克菲勒家族是美國最富有的家族。約翰·D·洛克菲勒(1839—1937年)是這個家族的創始人，他也是人類有史以來第一位億萬富翁。這位美國石油大王把其財富的一半用于慈善事業，他開創的石油王朝在美國的壟斷地位達85年之久。第二代小洛克菲勒把主要精力用在維持老洛克菲勒留下的慈善事業上，而其第三代——成為銀行家的約翰·戴維·洛克菲勒是這個家族的金融管家，也是五兄弟中最小的一個，其他兄弟還包括曾任紐約州州長和美國副總統的納爾遜·洛克菲勒。

在20世紀的絕大部分時期，“洛克菲勒”就是“美國財富和權力”的同義詞，這個家族在美國有著舉足輕重的地位。“富不過三代”似乎是鐵一樣的定律，而洛克菲勒家族從發跡至今已經綿延了六代，家族榮耀無處不在，直到今天依然是美國富豪的典范。

洛克菲勒家族的特色是：子承父業，代代相襲。富豪家族如何才能保持代代不散，團結一致？洛克菲勒家族的確樹立了一個很好的榜樣——主要靠家族聚會及經常性的交流溝通。如果你曾試過集中大家庭中3個或4個成員，就某一件事情達成一致意見的話，那么你絕對會對洛克菲勒家族的“齊心壯舉”感嘆不已——78個成年“洛克菲勒”中，有73人心往一處想，勁往一處使，齊心協力。

洛克菲勒家族的“團結”和“決心”，成就了家族綿延、代代傳承的勝果。

老約翰，創富的一代

洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內，位于哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時車程，它的規模和一座小城鎮差不多大。這座占地3400英畝的豪華住宅的主體部分，是19至20世紀之交時，由家族創辦人約翰·D·洛克菲勒一手建造的。主體住宅的四周環繞著花園、噴泉、跑馬場和藝術雕塑作品，風景宜人。

約翰·D·洛克菲勒——洛克菲勒財富帝國的創始人，他是相當勤勉和生活簡樸的企業家，他從不喝酒，沒有虛榮心，甚至不考慮外表形象問題，惟一的嗜好就是騎馬。老洛克菲勒把精力都放在了石油生意方面，通過吞并或擠垮對手等方法，創建起美國一流規模的標準石油公司。

約翰·D·洛克菲勒最初在俄亥俄州克利夫蘭的一家干貨店干活，每周掙5美元。而他后來創建的標準石油公司，實際上是美國石油業的開始。盡管政府多次派反托拉斯檢察官調查標準石油公司的經營狀況，多次舉行關于標準石油公司的聽證會，并且，標準石油公司還吃過數不清的官司，源源不斷的金錢還是滾滾流入標準石油公司的賬簿。老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。

1911年因最高法院裁定拆分石油托拉斯，形成了若干個至今依然存在的企業，比如埃克森-莫比爾、雪佛龍、亞美以及其他三十多家企業。

事實上，當約翰·D·洛克菲勒在1910年發現自己名下的財富已經達到近10億美元的時候，他開始考慮如何運用這筆財富。由于他對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑于購買藝術品、游艇或中世紀韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資于煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產企業，其中最出名的是鐵礦生意。

約翰·D·洛克菲勒的發跡史跟他本人的“低價策略”很有關系，他雖然沒有學過經濟學，但是卻懂得什么是“彈性需求”和“規模經濟”，他一貫相信“買賣規模大一些，產品單位利潤小一些”是良好的經商之道。作為一種營銷手段，標準石油公司經常贈送燈籠，以確保消費者會買煤油來點燈籠。

小約翰，送財的一代

老洛克菲勒集聚的錢財實在太多了，多得他只好雇人幫他來花。而到了他惟一的兒子——小約翰·D·洛克菲勒這一代，小洛克菲勒發現：自己要想在石油生意和慈善事業這兩種祖傳家業之間找到心理平衡非常困難，因此他經常經受著神經失常的煎熬和折磨。小洛克菲勒曾經說，他在做生意的時候感覺就像和自己的良心進行賽跑。

于是小約翰在把家族事業發揚光大方面放棄了許多機會，他的大半生時間都花在了把家族財富送出去而不是集聚更多財富上。

在大做慈善事業的過程中，他“得到了極大滿足”，看到社會上存在許多問題，就想辦法幫助解決這些問題。比如他對保護歷史文物和保護環境有著濃厚的興趣，經過他的努力，英國對北美大陸殖民時代所創建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存。他的妻子艾比憑著洛克菲勒財團總裁妻子這一頭銜，在紐約創辦了一所現代藝術博物館。

一手聚財，一手散財

美國富人對待財富的看法與其宗教背景有關。老約翰是虔誠的教徒，他遵從基督教“人生而有罪”的教義，嚴格按教義生活，雖然賺錢無數，但他的衣食住行卻極其簡樸。這位美國歷史上富傳奇色彩的商業奇才，用前半生拼命賺錢，成了美國史上第一個十億富豪，用后半生散盡億萬家財，投身慈善。

洛克菲勒家族把許多錢都投到了慈善事業上，標準石油被分拆時，老約翰已經退隱江湖十余年，專心做慈善，他們從事慈善事業的規模在歷史上是空前的。

老洛克菲勒先是創辦起芝加哥大學，接著向亞特蘭大斯伯爾曼學院的黑人婦女提供教育資金，然后又發起成立了一個醫學研究組織，該研究組織后來發展成為洛克菲勒大學。再后來，老洛克菲勒建立起以自己名字命名的基金，資產達十多億美元。中國最負盛名的醫療機構之一北京協和醫學院(中國協和醫科大學的前身)也由洛克菲勒家族于1917年創辦。

標準石油公司被分拆后若干年，“規范商務競爭的法律規范”逐步建立，壟斷被嚴格禁止，并開始對富人征收高額累進稅和遺產稅。這在很大程度上促使了美國富人將錢財更多地投入到慈善事業當中——善捐可以免稅。在制度和文化的雙重作用下，美國的富人群體形成大體一致的財富觀，即只有對社會有益的財富才是正當的。

當巨大的財富出現之時，需要與之相匹配的觀念，只有在法律和道德的雙重維度上都獲得合法性的財富才是對社會有益的、值得尊敬的，否則這個社會就會有危險。洛克菲勒家族聚積財富和處置財富的歷史，影響的將不僅是美國富人。