廣告商萌生退意 視頻網站面臨考驗

2009年09月21日 15:04
來源：北京商報

人參與條評論

視頻網站版權站開始后，視頻行業的衣食父母廣告主已開始撤退。如果視頻網站再不行動，這個行業的未來將比今天的數字音樂行業還凄慘。

在侵權頁面投放廣告紛紛被連帶訴訟

搜狐張朝陽和激動網呂文生僅僅在上海碰了一次面，就一拍即合地策劃了全國110家版權方組成“反盜版聯盟”，并對視頻網站優酷發起1億元天價訴訟的大戲。而這場大戲最先引起的反應很可能就是廣告主和互聯網視頻網站說再見。

廣告協會發警示 慎投視頻網站

圍繞網絡視頻版權的紛爭并非新鮮，近年來一直不絕于耳。但這一次成為行業焦點，與廣告主被牽連進來不無關系。

昨日，該大戲“導演”之一的激動網董事長呂文生接受記者采訪時明確表示：“糾纏在究竟是訴5000萬元，還是一個億沒有任何意義。關鍵是視頻行業的‘衣食父母’廣告主已經開始撤退。如果再不動手，這個行業的未來將比今天的數字音樂行業還凄慘。”

據呂文生透露，就在中國網絡視頻反盜版聯盟成立的當天，中國4A廣告協會已向所屬的41個會員發了信，提醒成員在視頻網站投放廣告時一定要提高警惕，并要求所有會員支持此項活動。盡管沒有直接表示要向視頻分享網站直接說“不”，但是其中的警示味道已經很濃重。

4A廣告的成員幾乎涵蓋了所有中國大型廣告公司，其所代理的廣告占到中國廣告投放的80%。這意味著互聯網視頻最大的收入來源已經開始謹慎起來。

如果說4A的通函提醒還只是讓廣告主對投放視頻網站廣告有所猶豫，那么即將來臨的訴訟潮則成為讓廣告撤退的最直接動力。

廣告主成被告案例越來越多

實際上，在互聯網視頻上投放廣告已然成為“風險事業”。廣告主被連帶起訴的案例也越來越多，在這次反盜版聯盟的訴訟對象中便包括可口可樂和百事可樂旗下品牌。

今年7月，版權方樂視網起訴迅雷視頻侵權，在訴訟迅雷的同時，樂視網一方也準備同時起訴在涉嫌侵權的視頻上投放廣告的廣告主，不過最后不了了之。似乎所謂的“首宗連帶起訴廣告主”案子就擱置下來，沒有激起什么波瀾。

但是知識產權律師姚克楓卻對記者透露，由于廣告主的和解，最終沒有起訴。據姚克楓透露，目前已有多宗版權方準備控告廣告主案例，但是廣告主均主動要求和解。盡管這些廣告主的名字不便透露，“但其中還有非常有名的國際汽車公司。”姚克楓對記者強調。

視頻行業收入受沖擊

呂文生表示，如果這樣的例子越來越多，版權方就嘗到了甜頭。“他們會向更多涉及網絡視頻侵權案的廣告主起訴。”呂文生表示：“現在的版權方，由于受網絡盜版的困擾，難以收回成本，現在的狀態就是抓到哪個有錢的就告。”

一位不愿透露姓名的分析師對記者表示，長此下去將會對視頻網站的收入帶來嚴重沖擊。

實際上，中國的網絡視頻行業真正啟動也是近幾年的事情，包括盈利模式在內的各方面至今都還處于探索之中。一旦廣告主陸續離場，那么網絡視頻企業的生存將經受嚴峻的考驗。此外，正版化的進程勢必將網絡視頻的成本提高，進入門檻也提高，這將加速網絡視頻行業的洗牌。

根據易觀國際發布的《2009年第二季度中國網絡視頻市場季度監測》顯示，今年第二季度中國網絡視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環比增長22.3%。在這一快速增長的市場面前，如何健康穩步成長，是整個行業需要思考的問題。

打印轉發