廣告商萌生退意 視頻網(wǎng)站面臨考驗(yàn)

2009年09月21日 15:04
來源：北京商報(bào)

人參與條評(píng)論

視頻網(wǎng)站版權(quán)站開始后，視頻行業(yè)的衣食父母廣告主已開始撤退。如果視頻網(wǎng)站再不行動(dòng)，這個(gè)行業(yè)的未來將比今天的數(shù)字音樂行業(yè)還凄慘。

在侵權(quán)頁面投放廣告紛紛被連帶訴訟

搜狐張朝陽和激動(dòng)網(wǎng)呂文生僅僅在上海碰了一次面，就一拍即合地策劃了全國110家版權(quán)方組成“反盜版聯(lián)盟”，并對(duì)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷發(fā)起1億元天價(jià)訴訟的大戲。而這場大戲最先引起的反應(yīng)很可能就是廣告主和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站說再見。

廣告協(xié)會(huì)發(fā)警示 慎投視頻網(wǎng)站

圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的紛爭并非新鮮，近年來一直不絕于耳。但這一次成為行業(yè)焦點(diǎn)，與廣告主被牽連進(jìn)來不無關(guān)系。

昨日，該大戲“導(dǎo)演”之一的激動(dòng)網(wǎng)董事長呂文生接受記者采訪時(shí)明確表示：“糾纏在究竟是訴5000萬元，還是一個(gè)億沒有任何意義。關(guān)鍵是視頻行業(yè)的‘衣食父母’廣告主已經(jīng)開始撤退。如果再不動(dòng)手，這個(gè)行業(yè)的未來將比今天的數(shù)字音樂行業(yè)還凄慘。”

據(jù)呂文生透露，就在中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟成立的當(dāng)天，中國4A廣告協(xié)會(huì)已向所屬的41個(gè)會(huì)員發(fā)了信，提醒成員在視頻網(wǎng)站投放廣告時(shí)一定要提高警惕，并要求所有會(huì)員支持此項(xiàng)活動(dòng)。盡管沒有直接表示要向視頻分享網(wǎng)站直接說“不”，但是其中的警示味道已經(jīng)很濃重。

4A廣告的成員幾乎涵蓋了所有中國大型廣告公司，其所代理的廣告占到中國廣告投放的80%。這意味著互聯(lián)網(wǎng)視頻最大的收入來源已經(jīng)開始謹(jǐn)慎起來。

如果說4A的通函提醒還只是讓廣告主對(duì)投放視頻網(wǎng)站廣告有所猶豫，那么即將來臨的訴訟潮則成為讓廣告撤退的最直接動(dòng)力。

廣告主成被告案例越來越多

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)視頻上投放廣告已然成為“風(fēng)險(xiǎn)事業(yè)”。廣告主被連帶起訴的案例也越來越多，在這次反盜版聯(lián)盟的訴訟對(duì)象中便包括可口可樂和百事可樂旗下品牌。

今年7月，版權(quán)方樂視網(wǎng)起訴迅雷視頻侵權(quán)，在訴訟迅雷的同時(shí)，樂視網(wǎng)一方也準(zhǔn)備同時(shí)起訴在涉嫌侵權(quán)的視頻上投放廣告的廣告主，不過最后不了了之。似乎所謂的“首宗連帶起訴廣告主”案子就擱置下來，沒有激起什么波瀾。

但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師姚克楓卻對(duì)記者透露，由于廣告主的和解，最終沒有起訴。據(jù)姚克楓透露，目前已有多宗版權(quán)方準(zhǔn)備控告廣告主案例，但是廣告主均主動(dòng)要求和解。盡管這些廣告主的名字不便透露，“但其中還有非常有名的國際汽車公司。”姚克楓對(duì)記者強(qiáng)調(diào)。

視頻行業(yè)收入受沖擊

呂文生表示，如果這樣的例子越來越多，版權(quán)方就嘗到了甜頭。“他們會(huì)向更多涉及網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)案的廣告主起訴。”呂文生表示：“現(xiàn)在的版權(quán)方，由于受網(wǎng)絡(luò)盜版的困擾，難以收回成本，現(xiàn)在的狀態(tài)就是抓到哪個(gè)有錢的就告。”

一位不愿透露姓名的分析師對(duì)記者表示，長此下去將會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站的收入帶來嚴(yán)重沖擊。

實(shí)際上，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)真正啟動(dòng)也是近幾年的事情，包括盈利模式在內(nèi)的各方面至今都還處于探索之中。一旦廣告主陸續(xù)離場，那么網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的生存將經(jīng)受嚴(yán)峻的考驗(yàn)。此外，正版化的進(jìn)程勢必將網(wǎng)絡(luò)視頻的成本提高，進(jìn)入門檻也提高，這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌。

根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》顯示，今年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。在這一快速增長的市場面前，如何健康穩(wěn)步成長，是整個(gè)行業(yè)需要思考的問題。

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