澳優(yōu)高管：擬購海外乳企實(shí)現(xiàn)品牌國際化

2009年10月14日 02:43
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

人參與條評(píng)論

周芳

澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK，下稱“澳優(yōu)”)到底姓“中”還是姓“洋”有了新的注釋。

根據(jù)本報(bào)昨日?qǐng)?bào)道，內(nèi)資奶粉品牌澳優(yōu)窺準(zhǔn)消費(fèi)者崇洋心理，通過“進(jìn)口牌”的推廣策略，享受著甚至比同規(guī)格的國際品牌高出一截的溢價(jià)。

昨日上午，澳優(yōu)執(zhí)行董事顏衛(wèi)彬致電CBN，稱對(duì)品牌身份有了新的認(rèn)識(shí)。“產(chǎn)品在哪里賣就是哪里的品牌。目前，澳優(yōu)是個(gè)國內(nèi)品牌，但很快它將成為一個(gè)國際化品牌。”顏衛(wèi)彬如是說。對(duì)此說法，澳優(yōu)CEO陳遠(yuǎn)榮昨日下午在接受CBN記者采訪時(shí)亦表認(rèn)同。

澳優(yōu)高管首認(rèn)姓“中”

就在一天前，顏衛(wèi)彬并不認(rèn)為澳優(yōu)是一個(gè)純正的國內(nèi)品牌。當(dāng)時(shí)他在接受CBN采訪時(shí)說：“澳優(yōu)是一個(gè)全球注冊(cè)的品牌，商標(biāo)在澳大利亞、美國、中國香港、中國內(nèi)地都有注冊(cè)。我認(rèn)為不能以注冊(cè)地來劃分品牌姓‘中’還是姓‘洋’。將澳優(yōu)視為一個(gè)國際化品牌應(yīng)該更準(zhǔn)確些。”

“澳優(yōu)乳業(yè)有信心終成為一個(gè)真正的國際化品牌。”昨日上午10時(shí)許，準(zhǔn)備啟程前往美國的顏衛(wèi)彬出發(fā)前致電CBN記者，對(duì)澳優(yōu)的品牌身份做了新的闡述。

“產(chǎn)品在哪里賣，就是哪里的品牌。”顏衛(wèi)彬說，“目前，澳優(yōu)奶粉只在中國內(nèi)地市場(chǎng)銷售，所以說目前它還是個(gè)國內(nèi)品牌。”

為“國際化”整合上游

為了盡快走出國門、成為真正的“國際化”品牌，澳優(yōu)計(jì)劃整合上游資源。據(jù)顏衛(wèi)彬透露，澳優(yōu)正在以收購一家海外乳企的方式“走出國門”，“從國內(nèi)品牌升級(jí)為國際化品牌”。12億港元的募集資金中，將有三分之一用來參股海外奶源企業(yè)，澳優(yōu)只采取參股與合資的形式，并不控股這些奶源企業(yè)。

食品行業(yè)分析人士認(rèn)為，澳優(yōu)整合上游資源，更重要的目的在于解除奶源過分依賴上游供應(yīng)商的后顧之憂。澳優(yōu)招股說明在“風(fēng)險(xiǎn)因素”中亦披露，公司依賴Tatura及Murray Goulburn兩家澳大利亞乳制品生產(chǎn)商作為主要奶粉供貨商，一旦上述兩家供貨商的奶粉缺貨或暫停供應(yīng)，可能引致公司產(chǎn)量及收益減少。CFP圖

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