澳優奶粉原是國貨 才剛上市就陷“身份門”

2009年10月14日 15:38
來源：中國新聞網

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一直被內地媽媽們認為是洋品牌的澳優奶粉，其實從未走出國門。10月8日在香港上市的澳優乳業還沒從成功上市的喜悅中醒過神來，必須公開披露的公司信息卻讓自己陷入“身份門”而面臨品牌危機。

關于品牌

創立于長沙

種種跡象表明，澳優并沒有任何在海外銷售的背景。

澳優乳業CEO陳遠榮最早在南山乳業任銷售老總，后自立門戶成立了澳優乳業。澳優乳業招股說明書顯示，湖南澳優功能乳品有限公司于2003年9月15日在長沙成立。2003年10月，為了更加體現澳優的“外資身份”，湖南澳優功能乳品有限公司更名為澳優乳品(湖南)有限公司。

關于銷售

目前僅在內地銷售

所謂“國際品牌”，不僅是在國際上有注冊，“跨國經營”也是國際化品牌的必要條件。澳優方面昨天表示，“澳優奶粉還沒有進入內地以外的奶粉市場銷售。國際化戰略的首戰是計劃今年11月份挺進香港奶粉市場”，“所以說目前它還是個國內品牌”。

澳優在昨天一份聲明中表示，澳優乳品分為原裝進口和國內分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業的嬰幼兒乳品企業——塔圖拉乳業有限公司，按照澳優和塔圖拉共同研制的配方進行生產。

關于價格

比洋奶粉貴在哪

據調查，澳優目前的主打產品嬰幼兒配方奶粉零售價普遍在260元/800克以上，比國際公認的洋奶粉品牌貴出至少80元。

對此，澳優方面的解釋是，澳優乳品全部從澳大利亞進口，其原產地清晰，采購成本較高，而且澳優堅持獨特配方，從未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物質。澳優的產品中，即使最高端的能力多系列，毛利率也低于國際同行的50%。

關于營銷

打了個擦邊球

三鹿奶粉事件爆發后，洋奶粉銷量即迅速躥升，一些國產品牌也利用消費者的消費心理與需求，大肆宣揚其“國外背景”。而澳優也正因為其營銷策略，市場普遍認為“澳優”為洋品牌。

一些消費者從去年就開始對澳優的身份表示懷疑。一位天涯社區論壇網友說，澳優其實只是巧妙地利用了人們崇洋心理進行包裝銷售，否則，僅憑原料是進口的，人們也不會把它當成是洋貨。

業內人士也指出，澳優宣傳的“源自澳洲”的說法很模糊。實際上，國內很多奶粉的基粉都從澳大利亞進口。“澳優很聰明地利用了消費者的慣性思維心理，打了洋品牌的擦邊球”(楊濱)

(來源：北京晚報　)

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