PPLiveCEO陶闖：廣告是視頻行業的盈利黑馬

2009年11月02日 17:57
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊 2009中國互聯網大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行，鳳凰網財經全程進行視頻圖文報道，以下為PPLiveCEO陶闖發言文字實錄：

陶闖：今天大會有三個視頻方面的發言，我想先輕松一下，大家先看一下這段視頻。

PPTV網絡電視是PPLive最新要推出的網絡電視。今天有幸來到這個會場，可能是我回國后第一次來到互聯網大會做報告。我本人之前一直在微軟總部工作，負責微軟亞太區的互聯網，今年加入PPLive，選擇了網絡視頻這樣一個非常熱鬧的行業。

我想跟大家分享一下從PPLive的角度如何看待網絡視頻。

實際上這個分類非常大，大家可以看到美國到目前為止有一萬兩千家媒體，中國有電視臺九千家，實際上視頻在網絡上最后呈現的形式是非常多元化的。PPLive作為一個早期，可能也是中國最早之一的P2P流媒體視頻技術公司，發展到現在，如何打造網絡電視平臺，今天想和大家分享一下。

前面很多人談到視頻網站的發展非常迅速，到去年網絡視頻用戶已經上升到中國所有互聯網人群中第三、第四的份額。從目前網絡視頻用戶數量來看，2009年將近三億的規模。達到1.75億的安裝規模，大概有三個看視頻的網民中有一個使用過PPLive。

到底視頻的盈利模式在哪里，這是當時我在微軟總部拉出的曲線，這是目前美國最新的統計，各種互聯網廣告形式的發展速度，在下面這些趨勢下，可以看到搜索廣告、富媒體廣告、電子郵件廣告等等，視頻廣告從2008年開始達到80%，今年會達到40%，持續增長達到40%到50%之間。這說明什么呢？說明目前視頻行業視頻廣告發展是一匹黑馬。這可能也是影響大家，包括視頻行業最近這么熱鬧的原因。

視頻廣告的價值何在？最近WPP，全球最大的調研公司做了調查，網絡視頻廣告主動的觀看體驗，帶來了比TVVideoAds高4倍的品牌回憶度。粉紅色是網絡視頻廣告，藍色是電視廣告，跟傳統電視視頻廣告的比較可以看到這個數字。

電視廣告市場在2009年全球市場是1850億，占全球廣告市場將近50%。大家知道全球微軟的軟件，包括Office、SUN、Oracle、金山等于所有軟件市場加在一起2009年是1500億。(圖)左邊在線市場只做到20億。

在很多地方我經常談到，大家也在問下一個互聯網浪潮在那里？第一次互聯網浪潮Baaner廣告出現在門戶，第二次出現在搜索，相信第三次會產生很多視頻類網站，當然PPLive也是其中的一員。廣告有三種類型，文字、圖形和視頻。

PPLive是一個校園軟件，創始人在校園里要看電視就寫了這個軟件，在三個月成為中國大學校園里最流行的軟件，大家可以在寢室、教室里看到球賽。PPLive一路走來，從2004年開始，2005年注冊公司，發展到今天走過的歷程非常坎坷、艱辛，市場還沒有成熟期，早期還是幼兒期，今年才轉入相對比較清晰的階段。

從PPLive今年做了全國閱兵高清直播，PPLive花了不少資金做了正版高清直播，在業界口碑非常好，高清晰度達到了全球水平，中國是最高的。基本上是DVD的清晰度。同時在閱兵時采用多鏡頭，這是一般做不到的。

因為是技術型的公司，所以我們想給大家純正的網絡視頻體驗。大家對清晰的要求越來越高，早期是VCD、DVD，后來是藍光，藍光也要被淘汰了。PPLive在研發上做了很多年的累計，高清晰度是在800到1.3兆，我們希望寬帶用戶上網，如果你有寬帶不妨嘗試一下PPLive的高清。PPLive基本上達到了85%的高清資源。大家有機會可以欣賞一下這個短片。

作為網絡電視，要想在互聯網上有自己的一席之地，我們并不做分享視頻，并沒有新聞八卦，主流都是一些電視臺的內容，所以我們最關注的是用戶的連接度。這是最近艾瑞的報告，PPLive是獨家領先的，平均每個用戶在PPLive花的時間34分鐘，目前在電視臺和其他媒體上很難達到這個情況。其他視頻類網站，分享視頻類網站，包括門戶網站類的比較，時長34分鐘，這可以給廣告主太多的機會進行廣告曝光。

從目前用戶對網絡電視的偏好程度來看，PPLive達到68.1%，在品牌偏好度方面達到最高。我們認為在用戶心中的品牌形象是企業能夠生存的最核心的一點。很多人會問PPLive為什么只做長視頻，而不做短視頻？這是全球的數據。

左邊的圖是2008年全球流量的計算，分享視頻占到流量的43%，長視頻只占到2%，到2013年分享視頻可以達到50%，流量上毋庸置疑分享視頻流量巨大，但是右邊的圖2008年收入的比率，長視頻廣告價值占到41%，分享視頻只達到4%，2013年長視頻廣告價值達到了70%。品牌廣告主選擇在哪里做廣告，是希望在《赤壁》前面放四五秒的大片。在目前實際應收方面長視頻的競爭力非常強勢，這一點毋庸置疑，本身電視臺影視劇制作也是一個表現。