土豆網副總裁黃蕙雯：視頻網站未來發展機遇

2009年11月03日 16:37
來源：鳳凰網財經

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我們自制的節目有一個土豆攝線，很多的節目可以看到土豆的攝像人員開始做電視節目，每個月積累1000個以上的土豆攝線的內容。我們也做比較大新的和合作方一起合作的內容，今年9月份我們和諾基亞合作了互聯網百萬富翁，這是諾基亞為了推廣N97，先用手機短信，第二階段用了電話客服人員做機智問答，大部分是用智慧型的手機找朋友或者是上網解答，選出了20位，直接進棚做了6場決賽，有6場在土豆網9月系列性的推出，最后一位贏家包走了100萬的獎金。中間做了很多的跨平臺的合作，包括跟手機的運營商、百度搜索、上開心網找朋友等等，都是橫向整合營銷的項目，也算在國內首度做的很大型的網上真人秀的直播節目。

這中間看到的數據超過52萬的選手參賽，包含了有數千萬直播的觀賞人次，包含在內容和渠道上面的吸引力。大家橫向比較，在電視臺上真人秀的選秀節目，發現百萬富翁，大家正確地記得是在土豆網上所播映的節目，比起其他這幾檔電視節目的平均值高了14%，包括了對于這個品牌冠名商的記憶度也大幅領先。比如說雪碧贊助了名師高徒，步步高贊助了超級女聲。所以，2010年的行動計劃，我們基本上是朝著內容為王這一點。

我們燒錢已經燒了4、5年，希望明年可以打平，實現盈利的第一步。我想這不管是對于國內的視頻網站，或者是全球性來說，都是具有里程碑意義的一步。另外，除了在互聯網上面，我們近期和中國移動包含移動夢網，除了3G在整個無線領域有比較大的布局。我們在移動夢網的手機視頻的原創頻道做了獨家的合作，孕育手機視頻的平臺。

所以，這幾塊我們明年可以看到，對于網絡視頻來說，是比較好的起步點，基本上媒體的價值已經獲得了認可，基本的營銷價值也獲得了非常多的廣告主認可，而能夠推展更多的品牌。而基礎是，我們對于網友的吸引力、很健全的內容策略。謝謝大家！

網友：作為第一梯隊，您認為目前制約視頻網站發展最大的阻力是什么？

黃蕙雯：我覺得是幾塊，一塊是營銷的領域快速地成長，在效果方面還是很模糊的，很多人說視頻的網站幾乎等同年輕人的電視，但是和電視的采購、電視的媒介策劃、電視的衡量標準是兩個世界的事情。所以，我們看到行業里面有不少比較有前瞻性的代理商、大型的廣告主，其實已經在做電視和網絡視頻上跨媒介的比較和研究。這一點，我們覺得只要通過了這個障礙點，對于視頻網站在商業角度上的發展是很大的突破。

第二是最近紛紛擾擾的版權之爭，我們相信這一點不是口頭上拿出來說，而是真的要付出行動的。像我們剛剛所提，我們是比較扎實做事情的，有了非常清晰的版權策略。不管是黑豆這樣的高清的平臺，有內容的分期機制，還有真正做事情機制地，讓版權的擁有方和版權的使用方能夠建立一個機制，使得行業建立一個規則。