楊偉慶：艾瑞長(zhǎng)期關(guān)注受眾使用行為

2009年11月03日 18:30
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

人參與條評(píng)論

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)11月2日至3日在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程進(jìn)行視頻圖文報(bào)道。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)總裁楊偉慶，以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：大家好，今天是我們互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的第二天，我們現(xiàn)在直播室迎來(lái)了艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)的總裁楊偉慶，楊先生，今天能不能請(qǐng)您跟我們的網(wǎng)友打一個(gè)招呼，或者說(shuō)兩句？

楊偉慶：鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，非常高興，第一次來(lái)鳳凰做客。

鳳凰網(wǎng)：其實(shí)我們今天的問(wèn)題就比較集中在廣告領(lǐng)域，我想問(wèn)您，有一種說(shuō)法現(xiàn)在新媒體，它對(duì)于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于廣告的分流非常得多。那您怎么看待新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，您認(rèn)為有沒(méi)有可能在未來(lái)，尤其是在對(duì)廣告主的吸引力方面，你們新媒體會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)，比如說(shuō)壓倒性的優(yōu)勢(shì)？

楊偉慶：有時(shí)候說(shuō)壓倒，或替代稍微敏感一點(diǎn)，我覺(jué)得其實(shí)這個(gè)大的趨勢(shì)確實(shí)是這樣，我們艾瑞作為一個(gè)第三方運(yùn)營(yíng)公司，長(zhǎng)期在關(guān)注這些受眾媒體的使用行為，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)新媒體的使用性越來(lái)越多，從過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)去看很多的這種新聞、資訊。現(xiàn)在大家通過(guò)互動(dòng)方式來(lái)獲得資訊的這種行為，或者說(shuō)時(shí)間，他的愿望都是比過(guò)去要強(qiáng)很多。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告投放來(lái)講也是這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，相對(duì)滯后于網(wǎng)民的，或者我們叫無(wú)線網(wǎng)民的這種成長(zhǎng)，大家可能已經(jīng)經(jīng)常用手機(jī)或者是上網(wǎng)，或者經(jīng)常用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，廣告主慢慢才會(huì)把它的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)轉(zhuǎn)到這個(gè)地方來(lái)，所以我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該講在網(wǎng)民整體的獲取資訊的時(shí)間，通過(guò)新媒體的比例是大幅的多。

我們剛才講說(shuō)不能替代的主要含義是在于說(shuō)，包括一般的消費(fèi)者，他們?cè)谠L問(wèn)各種媒體的時(shí)候，因時(shí)間的不同，他還是有些不同的選擇，比方說(shuō)他怎么講呢，上班的時(shí)候開(kāi)車(chē)自己聽(tīng)廣播，如果說(shuō)是晚上回家的話，他可能就看電視，比如說(shuō)他有些時(shí)候，自己休閑的時(shí)候會(huì)看報(bào)紙、雜志。這些行為在一定行為上并沒(méi)有特別大的變化，只不過(guò)是在某一些資訊獲取上來(lái)講，大家傾向于用互動(dòng)媒體就更多了，像雜志、電視，最近發(fā)展也非常快，大家是一個(gè)互生互溶的關(guān)系，因?yàn)橄M(fèi)者他是不同的時(shí)間，在選擇不同的媒體，大家對(duì)這種媒體資訊的需求，現(xiàn)在是整體都加大了。

鳳凰網(wǎng)：那從您角度來(lái)講，在眾多的媒體中究竟哪一家占優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在可以看到新媒體在最近的一段時(shí)間，發(fā)展速度是非常的猛烈。

楊偉慶：是，新媒體的成長(zhǎng)速度要比傳統(tǒng)媒體要大，這是一個(gè)客觀事實(shí)，但傳統(tǒng)媒體也在成長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體我們過(guò)去的監(jiān)測(cè)，大概年成長(zhǎng)都在10%到20%之間，整個(gè)新媒體的成長(zhǎng)，過(guò)去差不多是在60到80之間。

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