楊偉慶：艾瑞長期關(guān)注受眾使用行為

2009年11月03日 18:30
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

人參與條評論

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程進行視頻圖文報道。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)專訪艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶，以下為文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：大家好，今天是我們互聯(lián)網(wǎng)大會的第二天，我們現(xiàn)在直播室迎來了艾瑞咨詢集團的總裁楊偉慶，楊先生，今天能不能請您跟我們的網(wǎng)友打一個招呼，或者說兩句？

楊偉慶：鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，非常高興，第一次來鳳凰做客。

鳳凰網(wǎng)：其實我們今天的問題就比較集中在廣告領(lǐng)域，我想問您，有一種說法現(xiàn)在新媒體，它對于傳統(tǒng)媒體，對于廣告的分流非常得多。那您怎么看待新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的這種競爭態(tài)勢，您認為有沒有可能在未來，尤其是在對廣告主的吸引力方面，你們新媒體會呈現(xiàn)一個，比如說壓倒性的優(yōu)勢？

楊偉慶：有時候說壓倒，或替代稍微敏感一點，我覺得其實這個大的趨勢確實是這樣，我們艾瑞作為一個第三方運營公司，長期在關(guān)注這些受眾媒體的使用行為，發(fā)現(xiàn)大家對新媒體的使用性越來越多，從過去的互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在通過手機去看很多的這種新聞、資訊。現(xiàn)在大家通過互動方式來獲得資訊的這種行為，或者說時間，他的愿望都是比過去要強很多。

在整個產(chǎn)業(yè)當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)廣告投放來講也是這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，相對滯后于網(wǎng)民的，或者我們叫無線網(wǎng)民的這種成長，大家可能已經(jīng)經(jīng)常用手機或者是上網(wǎng)，或者經(jīng)常用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，廣告主慢慢才會把它的營銷重點轉(zhuǎn)到這個地方來，所以我們整個產(chǎn)業(yè)應(yīng)該講在網(wǎng)民整體的獲取資訊的時間，通過新媒體的比例是大幅的多。

我們剛才講說不能替代的主要含義是在于說，包括一般的消費者，他們在訪問各種媒體的時候，因時間的不同，他還是有些不同的選擇，比方說他怎么講呢，上班的時候開車自己聽廣播，如果說是晚上回家的話，他可能就看電視，比如說他有些時候，自己休閑的時候會看報紙、雜志。這些行為在一定行為上并沒有特別大的變化，只不過是在某一些資訊獲取上來講，大家傾向于用互動媒體就更多了，像雜志、電視，最近發(fā)展也非常快，大家是一個互生互溶的關(guān)系，因為消費者他是不同的時間，在選擇不同的媒體，大家對這種媒體資訊的需求，現(xiàn)在是整體都加大了。

鳳凰網(wǎng)：那從您角度來講，在眾多的媒體中究竟哪一家占優(yōu)勢，現(xiàn)在可以看到新媒體在最近的一段時間，發(fā)展速度是非常的猛烈。

楊偉慶：是，新媒體的成長速度要比傳統(tǒng)媒體要大，這是一個客觀事實，但傳統(tǒng)媒體也在成長，傳統(tǒng)媒體我們過去的監(jiān)測，大概年成長都在10%到20%之間，整個新媒體的成長，過去差不多是在60到80之間。

打印轉(zhuǎn)發(fā)