米老鼠重掀主題公園熱

2009年11月05日 07:20
來源：中青在線－中國青年報作者：周凱

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今天上午，上海的媒體都收到了一張來自上海市人民政府新聞辦公室的傳真，特大的黑體標題為“上海迪斯尼項目申請報告獲國家有關部門核準”。一紙傳真讓早已被迪斯尼是否落滬“折騰”了多年的記者們終于定了心。其實3天前，在第21次上海市市長國際企業家咨詢會之后舉行的新聞發布會上，上海市市長韓正就披露說，關于迪斯尼項目，上海市政府將專門召開一個新聞發布會，時間可能是下周。

上海市政府新聞辦并沒有披露更多的細節，只是介紹，中美雙方于今年年初就簽訂了合作框架協議，并按有關程序向國家有關部門上報了項目申請報告。今年10月底,上海迪斯尼項目已獲國家有關部門核準。目前，“中美雙方正就合作的具體內容和細節進行深入磋商，將長期合作在上海浦東新區共同建設世界一流的迪斯尼樂園”。

迪斯尼概念上海升溫

最近幾年，前任上海市政府新聞發言人焦揚和現任上海市政府新聞發言人陳啟偉已多次在上海市政府例行新聞發布會上被問到迪斯尼何時落戶上海的問題，而兩人的標準答案基本都是“大型項目必須經國家審批，目前迪斯尼項目沒有新的消息，我們暫不掌握相關情況。”

今天，華特迪斯尼公司也對外發送了簡短的新聞稿，稱該項目申請報告的批準是一個重要的里程碑。而對于外界最關注的諸如樂園規劃、投資規模、建成時間等重要信息，雙方不約而同地保持沉默。

浦東新區區委宣傳部副部長馬學杰則坦言，由于上海迪斯尼樂園項目的相關參與人員均簽署了保密協議，不宜透露具體細節。

雙方的沉默讓各路媒體也有些“抓狂”，一位跟蹤報道迪斯尼多年的記者抱怨道，“只能把原來的東西再抖落一遍”。事實上，從去年開始，就已經有不少記者開始到“傳說”中的迪斯尼落腳地——浦東新區川沙鎮黃樓以南區域“探營”。而到了今天，雖然上海官方和迪斯尼方面還沒有正式公布上海迪斯尼的選址，但位于浦東川沙的這一地塊已經開始熱鬧起來。今天上午的另一個大新聞是，緊鄰規劃中迪斯尼地塊的浦東新區川沙新市鎮A08-03拍出11.9億元的天價，折合樓板價每平方米14024元，按此計算，該地塊開發完成后，房價將至少超過每平方米2萬元。

至于一些所謂的“迪斯尼概念股”也是多次隨著迪斯尼落滬的“傳聞”而受益。其實這些上市公司大多與上海迪斯尼樂園項目毫無關系，或者只有非常牽強的聯系，比如“斯米克”被納入“迪斯尼概念股”的理由是“公司主打產品為高級玻化石和高級釉面磚系列，作為上海本地公司，可以爭奪上海迪斯尼樂園建筑陶瓷和藝術陶瓷的龐大訂單”，就連“豫園商城”也因為“擁有‘老廟黃金’品牌，在外地游客中有較高的知名度和認同度”而被列入“迪斯尼概念股”。

漫長的戀愛期

今年3月的全國兩會期間，上海市市長韓正在接受記者采訪時，用“還在戀愛，沒結婚”來形容上海和迪斯尼的關系，不過這個“戀愛”談的時間確實有點長。早在上世紀90年代上海就有意興建大型主題樂園，而迪斯尼方面也在尋找其在亞洲的第二個落點，后來由于香港迅速與迪斯尼方面達成協議，上海與迪斯尼擦肩而過，但此后“上海”和“迪斯尼”之間就沒有斷過聯系。

2005年年底，美國迪斯尼集團代理執行主席唐·羅賓遜在全球文化產業發展論壇上向與會者描繪了迪斯尼試圖“讓孫悟空與米老鼠共舞”的藍圖，第一次在公開場合委婉表達了進入中國內地市場的愿望。而就在香港迪斯尼2005年9月正式開業前夕，迪斯尼公司將其消費品亞太區總部由香港遷到了上海，并在上海悄悄注冊了華特迪斯尼(上海)有限公司，辦公地點就在著名的“新天地”。

此后幾年，每年全國兩會上海代表團媒體見面會時，記者們總是把迪斯尼項目何時獲批、何時開建等等“敏感”問題拋給上海市市長韓正。

今年3月的全國兩會期間，韓正坦言，上海想建設迪斯尼公園已經有十幾年了，雙方團隊的溝通交流談判始終沒有間斷過，去年雙方以更加積極務實態度在談判，形象點說，還在戀愛，沒結婚，什么時候拿(結婚)證還沒有日程表。

今年8月8日舉行的上海市浦東新區政府記者見面會上，浦東新區新任區長姜睴透露，推出“重大旅游建設項目”一事正在緊鑼密鼓地進行，這個項目一旦落地，“能級肯定是百億級的”，這個“百億級”的“旅游建設項目”很自然地被媒體解讀為迪斯尼樂園。

從迪斯尼學到什么

對于上海興建迪斯尼樂園，香港迪斯尼樂園迅速響應。香港迪斯尼樂園度假區行政總裁金民豪在聲明中表示，正專注落實擴建計劃。香港迪斯尼樂園早前獲立法會財委會通過撥款，將于5年內增建3個主題區，其中兩個為全球獨有。新的游樂設施共有30項，最快今年動工。

香港旅游業議會主席何鯢霆則表示，上海與香港迪斯尼樂園，可以起分流旅客的作用，不擔心上海迪斯尼搶走香港游客。他又說，上海迪斯尼主要吸引華東及東北的游客，而香港迪斯尼只是香港景點中的一個，還有其他配套。

普華永道此前曾發布了《2007-2011年全球娛樂和媒體前瞻報告》，其中有關主題公園發展的預測認為：亞太地區將成為全球主題公園消費增長最快的地區，總消費將從2006年的62億美元增長到2011年的81億美元，年增幅為5.5%，而游客總數也將從2006年的2.44億人次增長到2010年的2.83億人次，年增幅3%。推動這一快速發展的主要動力是中國和印度經濟起飛所帶動的當地人口可支配收入的激增，他們對娛樂的需求也將大為增加。報告同時還預測中國和印度也將在今后幾年迎來大量主題公園的興建。

上海師范大學旅游學院教授、上海旅游資源與文化發展創新基地首席教授張文建在接受中國青年報記者采訪時表示，多年前中國的主題公園曾經熱過一陣，也倒過一大批。近幾年，新一輪的主題公園熱又起來了，做得比較好的有深圳的歡樂谷、常州的中華恐龍園、蘇州樂園等，說明主題公園的市場還是在的。在中國人口基數大，消費水平不斷提升，旅游需求多樣化，迪斯尼看好中國是很有眼光的。

張文建此前對上海興建迪斯尼也有疑慮，因為香港已經有了一個，還在擴建，上海再建一個是否還有必要？今年暑假，他在去了一趟美國奧蘭多的迪斯尼總部后，改變了想法，“關鍵在于迪斯尼的創新”。

張文建舉了個例子，2007年4月，美國迪斯尼公司開始利用它豐富的卡通和童話作品資源，涉足利潤豐厚的婚慶旅游業務，為新婚夫婦打造童話般的浪漫婚禮；系列產品囊括了童話婚紗的租賃和銷售、夢幻迪斯尼樂園游覽、卡通婚宴、童話明星婚慶演出等。而迪斯尼公司生產的公主系列玩具和裝飾品，每年的全球銷售額高達34億美元。“滿足旅游需求、促進旅游消費，需要不斷創造推出旅游的‘新形式’。”

張文建指出，迪斯尼涉足中國內地市場，一定會給中國的主題公園旅游產業帶來巨大沖擊，如何應對需要提到議事日程上來，他建議，長三角區域內的主題樂園要在內容、形式、品牌管理和服務上作出調整和改進，實現錯位競爭，才能在更為激烈的市場競爭中贏得一席之地。

本報上海11月4日電