鳳凰新媒體李亞:互聯網企業領軍走出危機

2009年11月09日 13:10
來源：作者：京東

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鳳凰新媒體COO李亞(騰訊科技攝)

騰訊科技訊11月1日消息，在今天下午舉行的“中國互聯網協會三屆二次理事會”上，鳳凰新媒體COO李亞在接受騰訊科技專訪時表示，在金融危機一年之際回首，會發現，互聯網企業在引領公司平臺化和進一步的資本化、市場化這樣的轉變、帶領著大家走出金融危機。

李亞表示，互聯網經濟是中國經濟中最市場化的板塊，金融危機對其起到了一個推動的作用；全世界來看過去一年傳統媒體遭遇了非常大的危機，裁員、消減預算甚至出售自己，在美國和歐洲甚至在中國的很多平媒都經歷過了。

李亞指出，互聯網經濟實際上在過去的半年以來，引領我們走出低谷、引領了美國納斯達克IPO的重起、也引領了剛剛過去的星期五創業板科技股的暴漲，所以在一個轉型的時期。

“這個轉變從2000年到現在一直在進行，只不過經濟危機更加深了他的轉變速度。”李亞如此表述。

2009互聯網大會會于11月2日至3日在北京召開，騰訊科技作為官方指定戰略合作門戶網站、官方指定獨家合作新聞中心進行全方位的視頻、圖文采訪與直播。特設立4個現場專訪間，力邀業界專家與企業代表剖析產業現狀，暢談產業前景，并就金融危機一年來的發展進行深度解讀。(文/京東)

以下為鳳凰新媒體COO李亞專訪實錄：

騰訊科技：各位騰訊的網大家好，今天我們很高興的采訪到鳳凰新媒體COO李亞，首先請他給大家打聲招呼。

李亞：騰訊4億網友大家好。

騰訊科技：金融危機這一周年來，我們想知道金融危機給鳳凰網帶來了哪些影響？鳳凰網采取了哪些措施來應對金融危機？

李亞：我想第一個影響可能就是騰訊成長成為中國和世界舉足輕重的互聯網領軍的企業，首先也恭喜騰訊。

金融危機我想給中國經濟中最市場化的板塊就是互聯網經濟起到了一個推動的作用，全世界來看過去一年傳統媒體遭遇了非常大的危機，裁員、消減預算甚至出售自己在美國和歐洲甚至在中國的很多平媒都經歷過了。

而互聯網經濟實際上在過去的半年以來，引領我們走出低谷、引領了美國納斯達克IPO的重起、也引領了剛剛過去的星期五創業板科技股的暴漲，所以在一個轉型的時期，一個危機往往會使新誕生的因素起到“范式轉變”，我想這個轉變從2000年到現在一直在進行，只不過經濟危機更加深了他的轉變速度。

第二點可能在過去的一年中我們發現中國互聯網的領軍企業都平臺化了，可能做的最好的確實是騰訊，大家都有目共睹的。其他的企業從新浪也好，搜狐也好，網易也好，大家都在經歷這樣一個沉淀，到阿里巴巴和百度，這樣一個平臺化一個很重要的因素是他在利用自己誕生以來就具有的市場化的力量、資本化的力量，在自己的內部通過一個資本的因素進行新的創新。

通過這樣的資本因素鼓勵探索新的業務，并且這些業務成熟之后，分拆出來上市，通過這種方式進一步凝聚人才，進一步將自身企業和股東利益最大化，提升自身企業集團在市場中的競爭力。

我想這也是一個平臺化和進一步的資本化、市場化，這些都是中國經濟未來將要繼續加深的方向，很高興看到互聯網企業在引領這樣的轉變，也帶領大家走出金融危機。

騰訊科技：我們知道過去的一年鳳凰網成長的非常迅速，您能否談談鳳凰網到底采用了哪些措施，促進自身的增長？

李亞：我想鳳凰網來到這個市場應該說是晚來了五年，我們面對的市場參與者都是資源雄厚、人才優秀的企業，我們采取的什么樣的策略呢？剛才一開始我向大家問候說騰訊網的4億網友們大家好，實際上現在可能沒有4億，但是到今年年底可能中國網民就能到達4億了，在一個產業受眾從不到1億發展到4億的的時候，在中國這么大的區域，存在著收入、年齡、教育程度、價值取向有著巨大差異的市場中，產業的演化使得市場細分是受眾的必然需求，所以是廣告主對提升自己的營銷的精準性，提升自己的市場經銷投資回報率所產生的必然需求，所以鳳凰網采取了專注1億高端網民的綜合門戶，這樣的定位。

前不久的一次互聯網會議上面，我也看到鳳凰網跟騰訊網宣傳的口號剛好是屬于兩端的，騰訊網是要網聚3.4億網民的力量，鳳凰網是專注1億高端網民。

我想這是由于我們不同的資源、不同時期進入這個市場有關。鳳凰具備一個非常優勢的品牌和高端的人群、稀缺的內容，所以我們延續的是專注服務1億高端網民的細分受眾，精準營銷的策略，這個可能使得我們把自己的資源專注在一個領域，從而避免了在充分競爭的市場中，一個新誕生的企業以自己的弱小的資源全面的陷入混戰之中，浪費自己的資源。

這個也是我們看到的成果，在最新發布的流量統計中，我們離第四大門戶的訪問量只差35%。而如果考慮到我們是專注1億高端網民的話，可以現象我們在高端網民中的影響力和覆蓋率已經是非同小可。

騰訊科技：您能否透露一下鳳凰網在2008年到2009年的營收情況？

李亞：鳳凰網2008年的營收是兩億，2009年我們依然保持者非常高速的增長，應該說遠遠高于互聯網成熟企業的增長速度，從我們的收入到利潤都應該是這樣。

騰訊科技：我們想知道在過去的一年金融危機給鳳凰網帶來的最大啟示是什么？

李亞：我記得百度好像在美國提出來了一個“彎道超車論”，對于后來的一個企業我們認為危機往往也是制造超越機會的時代。前兩天在廣西南寧參加了今年的中國廣告節，我們被安排在那場叫做超越，在我們前面的領軍企業談得是優化，我們是超越，剛好也是由于這樣的一個危機帶來的人們對慣性的重新審視與思考。

就像網絡廣告這個領域來講，廣告主必須重新思考他們以前的預算分配是否能夠真正的最大化他的投資回報率，因為RY這個詞現在不管在資本界、市場營銷，包括我們做任何項目都要考慮的詞匯。危機給我們帶來的機會就是能夠讓我們把自己的優勢以最好的戰略定位，最好的去溝通到我們的受眾和客戶中去，這樣來提升我們的業績。

騰訊科技：非常感謝您接受騰訊科技專訪。