易凱資本王冉：鳳凰網(wǎng)已解決收入模式問題 須重定目標受眾

2009年11月09日 15:25
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 鳳凰新媒體11月9日在北京宣布，與晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼簽訂共2500萬美元的注資協(xié)議。成功融資后鳳凰衛(wèi)視傳媒集團仍為控股股東。

易凱資本CEO王冉對鳳凰網(wǎng)財經(jīng)表示，鳳凰網(wǎng)融資解決的不僅是資金的問題，更是體制和治理問題，為今后的發(fā)展打下了扎實的基礎。但他也指出，鳳凰網(wǎng)還須重新“上路”，提供真正基于目標人群需要的內(nèi)容。

依托母體優(yōu)勢明顯 鳳凰網(wǎng)已解決收入模式問題

王冉稱，鳳凰新媒體近年來之所以發(fā)展迅速，很大程度上取決于兩大優(yōu)勢：一是依托于鳳凰衛(wèi)視集團這一母體，鳳凰是一家具有獨特氣質和人群定位的電視臺，鳳凰網(wǎng)也相應地具備了獨特的氣質和人群定位；二是來自無線的幫助，鳳凰新媒體與中移動等運營商建立了良好的合作關系。

他表示，鳳凰網(wǎng)已解決了收入模式問題，通過引入戰(zhàn)略合作伙伴來改善治理結構，意味著鳳凰新媒體的重新開始?！傍P凰網(wǎng)還有很多可以改進的地方，有很大潛力?！?/p>

“傳統(tǒng)媒體中可以孕育有價值的新媒體公司，但有兩個前提，一是傳統(tǒng)媒體本身要有比較明晰的相對優(yōu)勢和市場價值；二是傳統(tǒng)媒體要學會體外孵化，敢于給新媒體新的機制。”

未來還須重心下沉 重新界定自己的目標受眾

王冉指出，未來鳳凰新媒體要想獲得更大的商業(yè)成功，還需重心下沉，變得更年輕、更白領、更時尚、更娛樂、更視頻?！芭c新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶和一些視頻網(wǎng)站相比，鳳凰是面向垂直細分人群的。它需要解決的，是找到自己作為獨立媒體不可或缺的地方。”

他認為，鳳凰網(wǎng)需重新界定自己的目標受眾?！澳阁w（鳳凰衛(wèi)視）更傾向于為高端知識分子和政府層面人士提供資訊，但這部分人并不是消費市場的主流人群，鳳凰網(wǎng)要找到新人群，為他們提供更多內(nèi)容。”

“一方面要深度挖掘有價值的資源，另一方面還要更深地介入內(nèi)容的生產(chǎn)和研發(fā)，拓展內(nèi)容源，形成獨特的商業(yè)價值。此外，還須讓客戶端和用戶界面變得更加友好，更為人們所接受和喜愛。”他最后表示。（刀客/文）

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