劉爽：差異化是鳳凰網最大的潛力

2009年11月09日 19:30
來源：鳳凰衛視

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鳳凰衛視11月9日《特別節目》節目播出“劉爽：差異化是鳳凰網最大的潛力”，以下為文字實錄：

劉爽：就是說這個，我們商業模式，我想我們商業模式有幾個構成，第一是鳳凰網，這是我們的基礎，第二個我們在鳳凰網基礎上我們要著重強調視頻，還有我們無線領域的機會，即便是在門戶這個領域，我覺得在中國互聯網領域，門戶的爭奪這個戰役遠沒有結束。首先互聯網的領域沒有永遠的王者，第二在門戶的老大的爭奪，我覺得遠沒有結束。從我們鳳凰網這幾年我們小小的發力，已經這么大的提升，就能看到我們的潛力，我們的潛力是我們的差異化，差異化是幾個方面來體現的。

第一我們的受眾，我是不是做大而全的，什么人都上我們的網，也不是做有一些針對這些小年輕的、小屁孩的我說的話，我們是針對主流人群的。所以我們第一個定位是非常精準的，即使跟其他幾個綜合門戶是不一樣的。

第二我們傳遞的是我們稀缺的信息，不是同質化的信息，不是哪都能看到的信息，不是大同小異的信息。

第三我們強調的是組合傳播，組合傳播里我們強調的，很重要的一點就是視頻領先，因為下一站門戶將必然的過渡到以視頻引領的這個門戶。老百姓不滿足于簡單的一個文字和圖片的這種ON LAN NEWSPAPER時代的這種門戶，將會渴望這種ON LAN TV的這種門戶，就是在線電視的這種門戶。那么這方面鳳凰衛視，我們有非常雄厚的片庫，我們有非常特色的差異化的內容，所以在內容上，在視頻上我們能夠贏得。

第四我們是特別強調我們的媒體氣質，我們媒體的屬性，因為你說新媒體說破天，最后還是要體現出你的媒體的追求，這是根本。我覺得因為我們現在同質化，因為大家大同小異的服務，因為我們對媒體追求接手的喪失，所以使門戶的服務，最主流型的服務，遠未到滿意的地步。恰恰因為這個給了我們巨大的機會，這是我們門戶的模式的這個機會。

那么除了這個以外我們還有無線互聯網，無線互聯網我覺得這個領域完全是一個英文叫(Wi-Fi or Wireless)，是一個處女地，我覺得還有很多、很多開墾的，這方面大家完全站在一個同樣的起跑線上，所以這是我對這個第一個亞的一個補充。

第二個就是你剛才說的這個，就跟鳳凰衛視的，我覺得一個潛臺詞是跟鳳凰衛視的關系是吧，是不是有競爭，會不會影響將來的退出，是不是。是這樣的，我們鳳凰衛視和鳳凰網是完全不同的一個市場，就是瞄準不同的一個市場，鳳凰衛視瞄準的是電視觀眾，我們瞄準的是互聯網的受眾，中國互聯網的受眾差不多4億多了吧，接近4億。中國的電視受眾，鳳凰衛視覆蓋的電視受眾差不多1億，這是兩個重合又不重合的人群，所以就是說即便是沒有鳳凰網的話，中國的傳統電視的受眾一定會受到新媒體的侵蝕的，這是不以任何人的意志為轉移的，我問一下你們肯定都舉手，多數看的新聞媒體時間比電視時間長。

所以這是不以任何人的意志為轉移的，所以與其讓競爭對手去搶奪我們公司的市場，我們鳳凰衛視應該勇敢的，我們積極的去占領這個市場。我們老板有一句話，叫做鳳凰新媒體是鳳凰衛視品牌的延伸和升華，是鳳凰衛視兩個翅膀，我們在新媒體的戰斗中，當仁不讓的不能缺席，我們當仁不讓的要把我們鳳凰的品牌發展到極致，而這個發展不是一個跟鳳凰衛視搶奪受眾的關系，是在新媒體的領域我們應該站到我們的一席之地。

那么這兩年的發展已經看到了，我們的排名從50幾名、40幾名、30幾名、20幾名、10幾名在中國門戶里面也是從10幾名穩穩的進入前五，這就是我們努力的成果，所以不矛盾。尤其是我們占到很大的廣告受眾來說，互聯網廣告和電視廣告是完全不同打法，廣告概念都不一樣，所以沒有一個影響叫做(開尼不來為甚音對)互相吃的關系，完全沒有，我們的對手是新浪、是騰訊、是搜狐，是這些，但是很快不一定是我們的對手。