經濟觀察研究院院長：中國因何而贏得世界的尊重

2009年11月13日 16:45
來源：鳳凰網財經

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經濟觀察研究院院長新望

中國已經有世界級的電影明星和體育明星，但中國所缺少的是世界級的科學家和企業家。我們引入“最受尊敬”這個概念，樹立“最受尊敬企業”這個標桿，就是要推出源自中國的世界級的企業和企業家。如果哪一天中國要成為世界上最受尊敬的國家，沒有一大批在世界范圍內受人尊敬的企業、品牌和企業家做支撐，情況將無法想象。只有到了那個時候，中國作為一個和平崛起大國，其國際地位才能更加可靠，更加持久，更加具有影響力。

中國的國際地位在上升，中國的國際形象在改變。這一點，即使一個沒有出過國的中國人也能感受到，那些經常出國或長期居住在海外的華人感受更是深切。國際舞臺上，中國領導人越來越居于重要位置，國際組織中，中國的話語權越來越有分量。盡管我們對自己的發展階段和定位有著清醒的認識，但近100多年來，前所未有的來自世界的對中國的尊重，幾乎讓每一個中國人都真切地感覺到了。

作為最大的發展中國家和新興市場，中國為世界人民提供了價廉物美的產品和服務，“中國制造”已經被世界人民所接受。中國在短短幾十年里所發生的變化已經是當代世界的一個傳奇。正如美國傳媒大亨默多克所說：報紙暢銷的秘訣就是把有關中國的新聞放在頭條。中國人應當為此而自豪。

所有這一切，不僅是因為我們的經濟總量在世界排名有了大幅提升，也不僅是因為中國已成為一個更加開放更加自由的國度，還因為在中國已經涌現出了一批受人尊敬的企業和企業家。感謝你們！感謝所有為中國發展做出貢獻的企業和企業家。你們是中國經濟的脊梁，你們是“中國奇跡”的主要創造者。中國因你們而受到世界的尊重，我們也尊敬你們。

什么是“最受尊敬企業”？張維迎教授曾有一個簡單的定義，就是最能夠為社會創造價值和財富的企業。或者更明白一點說，就是最具社會責任感的企業。企業是經濟細胞，企業要生存和發展，首先要創造利潤、創造財富；同時，企業也是社會細胞，企業甚至是當今社會機體的一個主要組成部分。企業在為股東和員工創造財富，也在為全社會創造價值，在為社會進步和發展做出貢獻。有些人認為，現在強調企業社會責任已經過了頭，還有人認為，“企業社會責任”是一個偽問題。我們不同意這樣的看法。為什么呢？企業與人一樣，也有自己的“人生觀”、“世界觀”。人有“人品”、“人格”，企業也有自己的“人品”、“人格”。在一定程度上，企業比人應該更加“人格化”，因為企業與其所在的行業、社區和城市所形成互動關系更為頻繁、更為密切。企業不僅是“經濟動物”，更是“社會動物”。企業倫理、企業責任的社會意義一點也不比個人的倫理和責任遜色多少。

隨著中國市場經濟的成熟和完善，企業和企業家們正在回歸到一個正常的社會位置。這些年我們看到，那些財富英雄每每成為人們膜拜的對象，成為時代嬌子和傳奇的化身。形形色色的首富榜經久不衰，一旦新鮮出爐總能引起媒體或大或小的騷動。其實，在漫長的中國歷史上，情形可不是這樣。“士農工商”，商人曾經是社會的最底層。一度時間里，商人走路不能走馬路中間，只能“邊道側行”。現在，商人和企業家的地位已有很大的改觀，學而優則商、仕而優則商都屬正常，不再人們大驚小怪。但是，中國商人的整體形象仍然參差不一，良莠不齊。我們既有率領員工赴汶川救災的企業家陳光標等等，也有重慶打黑中曝光的帶著紅帽子的不良商人。首富榜上落馬的富翁一撥又一撥，“鄭百文”、“銀廣夏”、“三鹿”這些如日中天的大企業在人們的面前轟然倒下。

靠什么建立企業家的信譽和尊嚴？只能是企業家的社會責任感。一年前，世界經濟遭遇了百年不遇的金融危機。隨著經濟景氣的衰退，人們可能認為企業已經無心顧及社會責任，社會責任意識最后會自然消失。法國INSEAD商學院商業道德與企業社會責任講座教授克雷格.史密斯(Craig Smith)認為，事實可能恰恰相反。他認為，企業在經濟危機時期把社會責任列入公司議程，比以往任何時候更意義深遠。多數經濟學家認為，金融危機及其對世界經濟的影響已充分證明全球市場體系的穩定系于負責任的商業行為、可持續的商業模式以及對商業行為健全的監管制度。

危機使巨量財富在頃刻間灰飛煙滅。那些善于思考的企業家開始重新考慮：企業究竟在社會舞臺中該扮演什么角色？有錢不等于永遠有錢，在變幻不定的環境中，保持基業常青不是一個簡單的事情；財富和社會價值并不等價，巨量財富的意義已經超越財富自身；有錢不等于有資本，資本是能夠用錢賺錢的能力和本領；占領了市場并不等于就贏得了人們的尊敬，那些隱瞞風險和不負責任的企業終將被市場淘汰，被大眾拋棄。

世界經濟的復蘇是遲早的事。后危機時代，中國企業面臨巨大的機遇和考驗。樊綱教授認為，低碳經濟的發展將是后危機時代世界經濟的一個顯著特點。如何應對這樣的新局面？或許我們需要提倡一種全新的商業思維和帶有普世性的全球企業倫理，或許更為緊迫的是中國企業社會責任感的普遍覺醒。先覺者先贏，遲鈍者必敗。

中國“最受尊敬企業”是由北京大學管理案例研究中心和《經濟觀察報》聯合舉辦的針對中國企業社會責任的年度評選活動。評選的標準時什么？我們當然會從企業的規模、產量、利潤等尺度來衡量企業的成功與否，但我們更側重于以社會責任感、創新、品牌影響力、管理水平、國際化程度等指標來衡量企業的軟實力和社會貢獻。“最受尊敬企業”可以說是學媒兩界聯手為企業形象和品牌建設而樹立的新標桿。中國有句古話：“敬人者人恒敬之；愛人者人恒愛之。”這句話同樣適用于現代企業。從一個最基本的層面上說，一個企業是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業提供的產品和服務是否認可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進而直接關系到一個企業能在行業里做到多大，達到多高的地位。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業競爭力和長久生命力的最為重要的標志。以美國為例，統計顯示，每年進入美國最受尊敬企業前50名企業的利潤率、資產回報率等各項數據的平均值明顯優于每年進入財富500強的企業。“最受尊敬”這四個字值得成為每一個有遠見有理想公司的永恒追求。

作為“中國最早關于企業社會責任的評選獎項”，“最受尊敬企業”評選活動具有開創性意義。七年下來，伴隨著經濟發展和社會進步，評選活動不斷地提出新主題，發現新亮點。從萌芽伊始的2001年度主題“中國需要受人尊敬的企業”和2002年度“轉型時代的商業精神”，到快速成長期的2003年度“中國企業受尊敬之路”、2004年度“光榮的荊棘路”和2005年度“憧憬和諧中國”，再到成熟發展期的2006年度“激蕩時代的企業”和2007年度“商業的榮光”，該評選活動緊扣時代脈搏，傳遞時代呼聲，生動詮釋著具有中國本土特色的“最受尊敬企業”的涵義。

七年來，中國“最受尊敬企業”評選活動基本囊括了最優秀的中國企業。信息技術行業的中國惠普、制造業的上海通用、傳媒業的鳳凰衛視、建筑房地產業的萬科、金融業的招商銀行，這些來自不同行業的杰出企業在“最受尊敬”這一平臺上展現企業形象與社會責任。同樣在這個舞臺上，我們也目睹了眾多優秀企業家的風采，王石先生、李書福先生、劉長樂先生等等，這些商業精英們將成功的秘訣毫無保留地娓娓道來。“最受尊敬企業”評選和頒獎活動已成為中國企業界的一場全能錦標賽，一場商業文化的盛筵。獲獎企業也完全有資格進入世界企業發展史的經典案例庫。