奶業(yè)復(fù)蘇 蒙牛2.039億元奪央視廣告標(biāo)王

2009年11月18日 18:04
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者：朱熹妍 劉丹

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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 朱熹妍 劉丹 納愛(ài)斯、蒙牛這對(duì)央視招標(biāo)的老冤家，再次糾纏于2010年電視劇特約劇場(chǎng)上下半年廣告資源的爭(zhēng)奪。最后，蒙牛以2.039億元的高價(jià)競(jìng)得上半年特約劇場(chǎng)，奪得央視最貴單項(xiàng)，一洗前兩年在該項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)上的敗北之恨。

現(xiàn)場(chǎng)109號(hào)蒙牛與398號(hào)激烈爭(zhēng)奪，幾次在拍賣錘下落之際加價(jià)。納愛(ài)斯在最后階段出牌，不過(guò)最后還是蒙牛以2.039億高價(jià)中標(biāo)。下半年特約劇場(chǎng)在納愛(ài)斯與9號(hào)之間展開(kāi)激烈角逐，最終納愛(ài)斯以1.285億中標(biāo)。

去年，納愛(ài)斯以總價(jià)3.05億競(jìng)得2009年上下半年電視劇特約劇場(chǎng)。其中，上半年1.81億元，1.24億元。回溯到2008年招標(biāo)，也是由納愛(ài)斯打通全年，耗資2.29億。蒙牛一路追加，但最終并未中標(biāo)。

因?yàn)檠胍曈幸獾皹?biāo)王”一說(shuō)，上下半年特約劇場(chǎng)廣告資源就成為當(dāng)場(chǎng)單價(jià)最貴。所以中此標(biāo)者，也會(huì)被稱為“標(biāo)王”。

去年三聚氰胺后，蒙牛聲譽(yù)受損嚴(yán)重，因?yàn)槭袌?chǎng)萎縮、產(chǎn)品回收導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張。今年7月6日，國(guó)內(nèi)最大食品業(yè)央企中糧集團(tuán)，聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。這是迄今為止中國(guó)食品行業(yè)最大一宗交易案，總價(jià)值61億港元。

今年起，蒙牛在內(nèi)蒙古、河北、湖北、四川等地投資、參股建設(shè)的現(xiàn)代牧場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)始竣工投產(chǎn)。截至目前為止，蒙牛在全國(guó)已經(jīng)擁有11座合作、參股的萬(wàn)頭奶牛以上的牧場(chǎng)，來(lái)自現(xiàn)代化牧場(chǎng)和牧場(chǎng)化小區(qū)的原奶已經(jīng)占到蒙牛奶源的2/3以上。而就在近日，2009年中國(guó)食品博覽會(huì)高峰論壇公布了“我最喜愛(ài)的食品品牌”評(píng)選結(jié)果，蒙牛問(wèn)鼎最受喜愛(ài)的乳類及乳制品品牌榜首。

看來(lái)，市場(chǎng)的恢復(fù)與有背景大股東的入場(chǎng)，似乎讓蒙牛底氣十足。

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