奶業復蘇 蒙牛2.039億元奪央視廣告標王

2009年11月18日 18:04
來源：經濟觀察網 作者：朱熹妍 劉丹

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經濟觀察網 記者 朱熹妍 劉丹 納愛斯、蒙牛這對央視招標的老冤家，再次糾纏于2010年電視劇特約劇場上下半年廣告資源的爭奪。最后，蒙牛以2.039億元的高價競得上半年特約劇場，奪得央視最貴單項，一洗前兩年在該項競爭上的敗北之恨。

現場109號蒙牛與398號激烈爭奪，幾次在拍賣錘下落之際加價。納愛斯在最后階段出牌，不過最后還是蒙牛以2.039億高價中標。下半年特約劇場在納愛斯與9號之間展開激烈角逐，最終納愛斯以1.285億中標。

去年，納愛斯以總價3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場。其中，上半年1.81億元，1.24億元。回溯到2008年招標，也是由納愛斯打通全年，耗資2.29億。蒙牛一路追加，但最終并未中標。

因為央視有意淡化“標王”一說，上下半年特約劇場廣告資源就成為當場單價最貴。所以中此標者，也會被稱為“標王”。

去年三聚氰胺后，蒙牛聲譽受損嚴重，因為市場萎縮、產品回收導致現金流緊張。今年7月6日，國內最大食品業央企中糧集團，聯合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。這是迄今為止中國食品行業最大一宗交易案，總價值61億港元。

今年起，蒙牛在內蒙古、河北、湖北、四川等地投資、參股建設的現代牧場陸續開始竣工投產。截至目前為止，蒙牛在全國已經擁有11座合作、參股的萬頭奶牛以上的牧場，來自現代化牧場和牧場化小區的原奶已經占到蒙牛奶源的2/3以上。而就在近日，2009年中國食品博覽會高峰論壇公布了“我最喜愛的食品品牌”評選結果，蒙牛問鼎最受喜愛的乳類及乳制品品牌榜首。

看來，市場的恢復與有背景大股東的入場，似乎讓蒙牛底氣十足。

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