央視招標預售總額破百億 美的電器奪春晚報時

2009年11月19日 08:20
來源：證券日報 作者：李 冰

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11月18日上午8點18分，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標競購大會在北京梅地亞中心多功能廳隆重舉行。

晚上21點結束，截止到18日晚上21點，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標預售活動總額是109.6645億元，比去年92.5627億增長了17.1億元,增長率是18.47%。

這個數字創造了中央電視臺十六年招標總額的一個新高度。

央視廣告部相關負責人對記者表示：“從8月份開始舉行2010年招標預售的全國推介活動至今，中央電視臺廣告經營團隊已經先后與近千家企業進行了深入的溝通。他們都是各區域、各行業中有實力、有品牌的企業。”

報名企業數量增多 旅游業“擲金”幾何級增長

據記者了解，從報名情況看，參加2010年招標預售的客戶數量超過歷年。首先，常年投放的老客戶、大客戶非常穩定。同時，今年涌現出更多新客戶，涉及到各個行業，也包括很多的國際品牌、跨國企業。

在行業和區域的分布上，參加2010年招標預售的客戶分布越來越廣泛，越來越均衡，更多小的、細分的行業涌現出來。

家居建材行業是今年增長幅度最高的一個行業，整體增長幅度超過200%,汽車及相關產品增長幅度超過了70%。

整體來看傳統行業繼續保持穩健的增長，家電行業是一個大的行業，今年整體的中標額度比去年的增長是超過了80%。

另外值得關注還有城市形象和旅游景區這一新興的行業，今年一共有16家客戶參與了今年的廣告招標預售活動，總額度超過了2個億，和去年相比是一個幾何級數的增長。

從地區上分，招標結果，北京、廣東、上海還是穩坐前三甲，浙江、江蘇、福建等華東地區的增長也非常穩健。中西部地區今年表現出更加快速的增長勢頭，比如湖南、湖北、河南為代表的中部地區增長率超過了120%，以四川、重慶、云南為代表的西南地區也有不俗的表現。

蒙牛、納愛斯“毫不相讓” 頤生酒成最大黑馬

據了解，蒙牛一舉奪得今年央視招標中最貴標的——2010年電視劇特約劇場上半年廣告資源的爭奪。最后以2.039億高價中標，比去年納愛斯中得此標時多花了2000多萬。

據了解，現場109號蒙牛與398號激烈爭奪，幾次在拍賣錘下落之際加價。納愛斯在最后階段出牌，不過最后還是蒙牛以2.039億高價中標。下半年特約劇場的競標中，109果然比較沉默，角逐在納愛斯與9號企業之間展開，最終納愛斯以1.285億中標。

而據傳言，蒙牛真正的策略是：先競下上半年的標段，再與競得下半年該標段的企業互換中間的插播廣告，用半年價格打通全年黃金時段廣告。

如果真如該人士所言，蒙牛、納愛斯這對央視招標中的老冤家，或許只是當著央視演了一出“斗智”，招標槌落之后，雙方立馬就得商量著合作問題了。

白酒企業仍成為2010央視招標會的焦點，貴州茅臺、五糧液、劍南春再次展開酒類標王之爭。與此同時，江蘇南通頤生酒業與茅、五、劍同臺亮相招標會，成為2010央視招標會酒類企業的最大黑馬。頤生酒業董事長高利生也自然也成為媒體追逐的焦點。

格力、美的互不相讓 巨資較勁央視招標

家電企業向來是央視招標的老客人，今年也不例外。

據了解，美的電器和格力電器分別都有中標今年的央視黃金時段廣告招標，且雙方現場拼殺異常激烈。

美的電器在招標第一時間段就以5201萬高價拿下央視春晚報時，此后，又以3201萬將新聞聯播第二單元第三選擇權收入囊中，緊接著，再以3720萬打敗激烈角逐的669號企業，拿下新聞聯播標版第三單元第三選擇權。

格力電器分別以4460萬和3420萬中標新聞聯播第三單元第二選擇權和第四單元第二選擇權。格力電器總裁助理黃家海表示，格力主要中標的是《新聞聯播》到《天氣預報》之間的廣告。

另外，對照公布的競標結果，新聞聯播第五單元正數第二選擇權中標企業是216號，中標金額為3800萬，正數第三選擇權由588號企業以3109萬獲得。第六單元第二三選擇權也分別被216和588號企業獲得，中標價格分別為3720萬和3001萬，

而據了解，216號企業和588號企業分別是格力電器和美的電器。

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