業(yè)內(nèi)人士：砒霜門牽出飲料業(yè)惡性競爭黑幕

2009年12月03日 11:24
來源：中國新聞網(wǎng)

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前日半夜的一紙復檢合格聲明并未讓身陷“砒霜門”的兩家企業(yè)滿意。面對“終裁”，統(tǒng)一只要求對初檢報告做出更正，農(nóng)夫山泉則對一連串“幕后操縱”事件憤憤不平，呼吁有關(guān)部門介入調(diào)查“黑手”。而業(yè)內(nèi)人士昨日則向記者透露，這次“砒霜門”暴露的是當下飲料企業(yè)間的惡性競爭。

一位不愿透露姓名的飲料行業(yè)人士表示，農(nóng)夫山泉陷入“砒霜門”一事“絕不是偶然”，更像是系統(tǒng)性地被競爭對手“整”。他透露，現(xiàn)在正是一年一度的經(jīng)銷商訂貨會即將召開的時間，企業(yè)產(chǎn)品安全一旦受疑，經(jīng)銷商必然擔心產(chǎn)品銷路。“不管最終檢測結(jié)果是否合格，只要經(jīng)銷商認為產(chǎn)品負面多，消費者可能‘不買賬’，馬上就會換別的品牌。這個時候，受創(chuàng)品牌的競爭對手無疑可趁機而入，搶占市場占有率。”

上述業(yè)內(nèi)人士還透露，食品飲料企業(yè)之間慣用的方式是通過關(guān)聯(lián)公司“買通”媒體炒作競爭對手的負面事件，令對手產(chǎn)品遇冷。“企業(yè)間惡性競爭使整個行業(yè)越來越混亂，今年是農(nóng)夫山泉和統(tǒng)一，明年不知道輪到誰。”他說：“同行業(yè)中，在農(nóng)夫山泉和統(tǒng)一陷入被動時，康師傅、可口可樂、百事、娃哈哈等企業(yè)都可能漁翁得利。”

此前，農(nóng)夫山泉方面預計，在未來6至12個月內(nèi)企業(yè)營業(yè)額損失將達20%至30%，以今年銷售額60億元計算，可能造成的損失超過10億元。農(nóng)夫山泉董事長鐘??透露，目前國內(nèi)已有12家經(jīng)銷商向公司申請退貨，估值約600萬元左右，其品牌信譽度遭受前所未有的危機。

目前農(nóng)夫山泉方面已著手準備起訴海口市工商局。但此“民告官”的行為并不被看好。農(nóng)夫山泉董事會秘書周力對本報記者表示，此事件中更核心的問題是有強人“幕后操縱”，公司正在呼吁國家相關(guān)部門介入事件的調(diào)查。

至于農(nóng)夫山泉是否面臨被部分經(jīng)銷商拋棄，北京地區(qū)一位飲料業(yè)經(jīng)銷商透露，飲料產(chǎn)品被曝光不安全后，即便復檢合格，也可能在短期內(nèi)造成消費市場的波動，一些關(guān)系并不算太牢靠的經(jīng)銷商可能選擇放棄代理。但長期合作的大經(jīng)銷商們則會因產(chǎn)品真實安全被證明而繼續(xù)合作，但其間必然會要求廠商在價格上給予優(yōu)惠，或者采取一些補償措施，維護經(jīng)銷商的利益。對此，農(nóng)夫山泉方面沒能給出具體回復。

記者昨日還聯(lián)系到部分山東、江蘇、河南等地的農(nóng)夫山泉經(jīng)銷商，他們多數(shù)表示，在看到海口工商局公示的復檢結(jié)果后，已消除部分擔憂。（王曉然）

（來源：北京商報）

兩公司回應：

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此前報道：

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