易觀國際：央視發(fā)布兩大視頻網(wǎng)站背負(fù)著重要戰(zhàn)略意義

2009年12月25日 16:57
來源：中國證券報(bào) 作者：王維波

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中證網(wǎng)訊 央視網(wǎng)同時(shí)推出兩個(gè)視頻網(wǎng)站分別為“愛西柚”(xiyou.cctv.com)和“愛布谷”(bugu.cctv.com)和分別定位于在線直播和用戶分享，目前這兩個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)開始低調(diào)公測(cè)。易觀國際(Analysys International)認(rèn)為，央視進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域意在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的滲透性競(jìng)爭(zhēng)、開拓新市場(chǎng)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶動(dòng)央視整體發(fā)展，是其推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的舉措之一，未來將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的規(guī)范，加速網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)差異化共存。

從戰(zhàn)略原因上來看，愛西柚和愛布谷背負(fù)著重要的戰(zhàn)略意義。

首先是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廠商對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的滲透性競(jìng)爭(zhēng)。隨著各大廠商在帶寬和視頻內(nèi)容上的不斷投入，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商依靠著巨大的用戶規(guī)模逐漸向傳統(tǒng)電視市場(chǎng)滲透。一方面是在用戶規(guī)模上的影響，根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，78.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶減少了觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間，電視作為家庭娛樂中心的地位正在逐漸淡化；另一方面是在營收上的影響，雖然2009年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)一年的營收還不及中央電視臺(tái)全年廣告收入的5%，但20%的年增長(zhǎng)率仍不可小覷。

其次是開創(chuàng)新市場(chǎng)以創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶動(dòng)整體快速發(fā)展。以新聞門戶為定位的央視網(wǎng)自06年正式成立后，并沒有復(fù)制央視在傳統(tǒng)電視的霸主地位，撼動(dòng)四大門戶在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的位置。而08年央視網(wǎng)依靠出售奧運(yùn)會(huì)直播/轉(zhuǎn)播權(quán)一舉回收的近六億收入，和美國Hulu網(wǎng)站廣告收入的迅速成長(zhǎng)，讓擁有著大量?jī)?nèi)容版權(quán)的央視看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大潛力。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不受時(shí)間次數(shù)限制、展現(xiàn)形式豐富的特性和有效補(bǔ)充電視覆蓋人群的特性將帶動(dòng)央視新媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

但易觀國際認(rèn)為對(duì)于央視而言，進(jìn)入目前市場(chǎng)規(guī)范尚未樹立的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨諸多難題。首先是版權(quán)問題，不僅包括把握網(wǎng)友上傳共享視頻所屬版權(quán)方的權(quán)益，也包括央視自有視頻內(nèi)容資源的版權(quán)維護(hù)。其次是運(yùn)營問題，目前網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的流量變現(xiàn)主要集中在熱門電影電視劇的廣告營銷，央視在已高度市場(chǎng)化的影視劇版權(quán)市場(chǎng)中并沒有構(gòu)筑一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，另外在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成的當(dāng)下，愛西柚和愛布谷的上位還需跨越幾座民營視頻網(wǎng)站大山。

鑒于版權(quán)和運(yùn)營的考慮，央視未來必然要在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)方面起帶頭作用，并在視頻內(nèi)容和運(yùn)營上走差異化定位路線，從而保證愛西柚和愛布谷的順暢發(fā)展。

易觀國際建議,對(duì)央視：1.深耕細(xì)作新聞制作領(lǐng)域。擁有政策壁壘的央視，可考慮著手新聞制作流程的優(yōu)化或重構(gòu)，如從網(wǎng)友上傳視頻中引導(dǎo)出節(jié)目選題，新聞評(píng)論節(jié)目中強(qiáng)調(diào)網(wǎng)友互動(dòng)等。

2.制定版權(quán)保護(hù)規(guī)范，保護(hù)版權(quán)方利益不受侵犯，例如成立行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)公約、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)技術(shù)手段等方式。

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