國際熱點連線亞太市場播報論壇：2009年熱點連線

2010年01月08日 11:14
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊大中華區一年一度規模最大的網絡廣告與互動營銷盛典——Adworld互動營銷世界(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行。由于業界各方踴躍參與自發行動，加之主辦方向所有企業、機構開放Adworld資源，Adworld成為大中華區互動營銷領域最大開放交流平臺、權威風向標、國際化專業交流合作平臺。

本屆盛會主題為：“復蘇：贏銷方略與競合之道”。與會人士將匯聚北京，共同分享成功案例、分析市場走向、制定投放計劃、確定營銷方略、發展合作伙伴、構建營銷平臺、促成新年合作。以下為國際熱點連線亞太市場播報論壇實錄：

主題：Adworld2010互動營銷世界

時間：2010年1月8日

地點：東方君悅大酒店

【主持人】：尊敬的各位領導，各位來賓，大家早上好。

王海晶：大家新年好，我是天極傳媒的王海晶。

【主持人】：我今天有一些緊張，我簡單介紹一下身邊的這位搭檔，她是中國互聯網協會網絡營銷工作委員會秘書長，天極傳媒的王海晶女士。今天是2010年1月8號，新的一屆活動—Adworld2010互動營銷世界，歡迎大家的到來。

Adworld2010互動營銷世界，就是我的營銷世界，今天既是大中華區規模最大的交流盛典的，也是廣告人互動營銷業一年一度的盛會。Adworld2010互動營銷世界已經成為中國市場品牌性、標志性的互動年度盛典，以及大中華區最具影響力的活動。今天非常榮幸的一點，我們的Adworld2010互動營銷世界，已經連續舉辦了七屆了，也是一個有著一定歷史的活動。Adworld2010互動營銷世界，已經成為了中國市場的品牌性、標志性的互動年度盛典，在今年的1月8舉行的11場熱點細分的活動和基于不同性質主題的沙龍主題活動。每屆Adworld2010互動營銷世界有超過1000人參與，派生的子活動在每年的7月8號舉行。

由于營銷方共同參與，Adworld2010互動營銷世界已經網絡廣告市場權威的風向標，以及代表性的國際交流平臺，每年一度廣告主、代理公司，以及媒體公司，在Adworld2010互動營銷世界分享成功案例，分析市場走向，制定投放計劃，確定營銷方略，發展合作伙伴，構建營銷平臺，促進新合作。

現在大家可以看一下我們背后的大屏幕，我認為這是一個非常形象的東西，叫“2010，復蘇起點”

Adworld2010互動營銷世界，由兩岸三地協會共同舉辦，來自海內外的許多重要嘉賓，不遠千里來到北京，來專門參加今天的Adworld2010互動營銷世界活動中。下面為大家介紹一下今天的嘉賓：

中國互聯網協會副理事長高新民。中國互聯網協會孫永革處長。原國家工商總局廣告司屈建民先生。DCCI互聯網數據中心主任胡延平。

同時還有來自企業的，Intel市場與渠道部互聯網營銷總監于洪。蒙牛客戶總監王川。奔馳互動營銷及smart品牌高級經理劉磊。安吉斯媒體集團首席數字官張志弘。奧美世紀執行副總裁王宏鵬。競立媒體Mediacom數字營銷總經理吳俊德。OMG Digital中國總經理溫道明。杰思媒體事業執行長、IAMA常務理事楊佳?觥＞豪齬?Babyhome)執行長江立群。央視網副總經理夏曉暉。中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副主任委員，天極傳媒集團總裁李志高。酷6網創始人兼CEO李善友。新浪媒介策略中心總經理舒暢。搜狐市場部資深營銷經理葛承志。百度大客戶銷售部總經理李偉。谷歌亞太區在線銷售及運營總監周文彪。

同時還有來自臺灣的10多位嘉賓，我們會在中午交流宴會中，為大家專門介紹。非常感謝各位領導，各位嘉賓的到來，接下來是一個非常有意義的活動，叫開啟Adworld2010，下面有請指導主辦單位的三位嘉賓，為我們正式開啟Adworld2010互動營銷世界。有請中國互聯網協會副理事長高新民先生，臺北市網際網絡廣告暨媒體經營協會理事長吳毅弘先生，以及DCCI互聯網數據中心主任胡延平先生。

稍候三位將會觸碰這個水晶球，現在可以看到大屏幕為我們準備出一個精彩的畫面。讓我們來欣賞視頻。

說的太好了，Adworld，我的互動營銷世界，我的新年起點。下面進入一個特別的環節，這三位嘉賓來到我們的現場，我們面對面跟他們交流，來進行下一個環節，2009年熱點連線。

首先先問幾位嘉賓幾個問題。高理事長，剛才的短片給你留下什么印象？

高新民：我想這個印象，第一個是我們互聯網在09年國際經濟危機沖擊下，實體經濟困難下，仍然取得了增長，這是非常可喜的。第二個，大家對2010年，就是今年，新的一年，充滿了希望，在大的經濟環境復蘇向好的背景下，可以取得更好的增長。

【主持人】：第二個問題，里面哪個觀點，您的印象最深刻？

高新民：印象最深刻的就是網絡廣告或者是網絡營銷發展的空間還是非常大。它能夠帶來對我們整個經濟發展，包括我們傳統的企業，以及我們互聯網企業本身帶來最大的價值是什么？靠什么來帶動價值？我認為剛剛講的里面，我認為印象最深刻的就是兩個字，就是創新。從各方面去創新，我想就有創造價值的空間。這點我認為可能是我們互聯網發展的一個真諦，也是互聯網發展生命的一個根本。我前一段時間在舊金山參加中美互聯網論壇，美國人對我們互聯網發展也是感到非常吃驚的，特別是在去年的情況下。最后大家討論下，結果兩個字，就是要不斷創新。我發現美國互聯網有很多新的一種思路，新的發展的一種動向，非常值得我們關注。所以我們現在大家不要看過去怎么樣，不管它成功了也好，還是失敗了。比如說成功的像騰訊、百度、阿里巴巴，三大門戶網站，這都是比較成功的。但是我覺得他們還是需要創新，即使過去不算太成功，怎么樣能夠取得更大的發展，我認為真正創造價值在于創新。創新這兩個字是永恒的互聯網的主題。

【主持人】：非常感謝。創新是今天的核心關鍵詞。最后一個問題，您是國內網絡營銷最早的倡導者，您感覺今天的網絡營銷，網絡廣告和電子商務的發展，已經緊密結合到了哪一種程度了？

高新民：在90年代末期，也就是98年、97年，那時候國內電子商務剛剛開始的時候，也正好碰上世界上網絡泡沫達到頂點的時候，但是沒有破，那時候國內對電子商務有很大的期待。我當時就提了一個觀點，我說電子商務肯定是發展方向，但是我們電子商務當時開始做的時候，可能要從網絡營銷做起，包括網絡廣告。那么這個已經過去了10年多的時間了。那么現在我認為這三個概念，已經是融為一體了，已經變成現實了。當時我說了一句話，網絡營銷是開展電子商務的一個入門，或者是一個臺階。那么現在我說電子商務已經把網絡營銷，而且各種各樣的網絡營銷，現在有創造價值的網絡營銷，融為一體了成為它一個重要的組成部分，網絡廣告又是網絡營銷的一個重要組成部分，所以網絡營銷、網絡廣告。電子商務剛三者應該是融為一體，不斷在互相、促進、發展方我認為現在已經到了這個地步。我認為在這個地方，在座很多的同行、精英，在這個方面，我認為應該付出更多的努力，還是剛才兩個字—創新。

【主持人】：感謝高理事長的發言。下面問一下吳毅弘先生，我剛才注意到，您是短片中第一個出場的嘉賓，我知道你是來自臺灣方面網絡廣告資深的專家，今天能不能給大家介紹一下在過去的2009年，以及2010年臺灣網絡廣告市場的一些情況。

吳毅弘：各位好，我想剛才高理事長也講了，09年的確非常具有挑戰性，也很具有開創性的一年。在臺灣，我們在網絡廣告工作的伙伴，也跟大陸的伙伴一樣，都是非常緊湊的過了一年。在量上面，臺灣在這個行業里面的成長跟大陸這邊相當，我覺得最重要是在質上，有很多創新，非常多的創新服務在開發出來，這是難能可貴的。2010年是復蘇的一年，不管是廣告量，服務量，我相信更多的創新服務會開發出來的。

【主持人】：謝謝您。下面我們再問DCCI胡延平先生一個問題，DCCI是主辦方，也是互聯網監測研究機構，09年哪些發展熱點問題您最關心？

胡延平：我先借著這個小小的發言機會，感謝參與今天會議的嘉賓和朋友。剛才兩位已經講到這個方面的問題了，高理事長，我們在11年前的時候，約高理事長談營銷方面的問題，我覺得今天這個話題是一系列話題的延續，包括吳理事長代表臺灣的業主跟大陸有一個互動，大陸互動營銷領域，很多重要的公司里面很多重要的山頭，都是從臺灣過來的朋友。從我們來講，我們是一個研究機構，我們關心的問題跟大家一樣，但是借這個機會，做一個小小的提煉，然后也有助于今天會議的討論。09年一年下來，到現在，我個人也好，我們機構也好，最關心哪些問題？第一點，整個市場的溫度。那么在2010年的時候，從我們調研來講，肯定有一個明顯的復蘇，大概是20%以上的增長率。09年增長率，上半年百分之三點幾，下半年十幾點。但是2010年復蘇是比較脆弱的，尤其是大的經濟環境，還有很多非常敏感和不確定的因素，包括行業本身，包括市場治理，都有一些問題。第一個方面就是市場的溫度。今天的會議，大家會對2010年市場溫度有一個感受。

第二個方面的溫度，緊接著高理事長談的話題，到09年的時候，大家忽然發現網絡廣告、網絡營銷和電子商務的距離，變得比以往任何時候都要近，而且這種結合非常緊密，這種結合反過來已經影響到我們業態本身，比如說怎么樣去做品牌廣告，影響到網絡廣告怎么樣計價，影響到廣告效果評估的方式，影響到傳統廣告在做電子商務網站怎么樣做通盤考慮，包括影響到廣告網絡本身的狀況，因為網絡廣告，尤其是效果的聯盟，一直在跟電子商務緊密結合。像大淘寶這樣的，在阿里這個階段，走了下坡路，但是在淘寶這個階段，重新抬頭，包括他們購買了大量的網站剩余流量，對其他網站形成一個明顯擠壓的態勢。

第三個，我個人很關心，我們機構也一直在研究，研究視頻網絡廣告的發展和網絡視頻的跨媒介營銷，我們中間做了很多專項研究。到2010年的時候，網絡視頻既處在爆發的一個當口，又出在比較危險的一個當下。那么市場的規模覆蓋率，月度的覆蓋，達到了兩億多，所有的網站加起來，月度覆蓋是3億規模，這么大一個媒體，現在它的營收規模，單一媒體接近1億人民幣。但是從成本，包括政策環境，比較難講。2010年廣告主可能會加大對廣告的投放，但是這種投放怎么樣才能加大？里面有一個瓶頸，就是跨媒介投放的對接方式，怎么樣把電視部分能夠快速跟互聯網結合，因為只有這樣才能上量，然后去幫客戶做活動的話，成本會越來越高，但是上量的這種規模效應很難形成。

第四個問題，我關心無線的營銷。無線的營銷。可以說是一直是雷聲大，雨點小，包括在07年的時候，整個互聯網用戶里面，只有20%多經常用手機上網，70%多很少上，或者是基本不上，到09年這個情況發生了很大的變化，我本人用的是史上最強的手機，我現在每天上網時間有三分之一是用手機來上網的。但是我們在手機上能夠看到多少好的營銷形式？可以說有，但是真正長起來的比較大的營銷平臺還是少的。這方面當然有移動的原因，我想也有業者怎么樣從技術產品本身去進行創新的問題。

我關心的第五個問題是社區的營銷。社區營銷走到今天的時候，必須通過廣告系統本身的升級，必須通過真正把受眾的行為、需求、興趣和廣告投放結合起來，包括設計出真正對應到客戶需求海量的社區的廣告營銷的服務產品，才能夠上規模，才能夠上臺階，否則的話，社區營銷如果遠遠停留目前說的口碑營銷，或者是發帖子等等這樣一種方式的話，那么社區要作為媒體，作為營銷平臺的長大，相對來講比較困難的。

我們關心的問題很多，包括在我們這次活動期間，我們也會做一些相關的數據發布，包括從我個人來講，一直關心對消費者的洞察。這個說的比較虛，如何通過廣告系統，如何通過站內的數據系統，如何通過對消費者連續的追蹤，包括對品牌的監測分析，去真正意義上動態連續的對消費者進行洞察，基于這個基礎上建立面向互聯網的一個全面的整合營銷的架構，然后在互聯網對所有營銷活動，用互動溝通的方式進行管理，在不同的方面，用不同的方式方法組合，最終形成比較優化的方式，而不是目前比較斷裂的方式。目前的方式有媒介計劃，有媒介組合，也有營銷的整體規劃，但是這個里面有許許多多加法，里面沒有乘法，或者物理反應多，化學反應多，化學反應少，就是對消費者的狀況缺乏全面的感知和系統的把控。有很多問題，需要調研分析，也需要通過技術，通過產品服務創新去達成。對于國內業者，在這些方面有很多事情要做好。

最后一個關心的問題，網站，尤其是門戶和垂直的網站，單位內容的成本越來越高。但是單位成本產生的效益在下降，網站的規模效應、邊際效應不像以前那么明顯了，這個問題的原因在什么地方？在于媒體的平臺，以及背后的廣告系統，以及廣告的售賣方式，以及能不能提供品效合一的廣告服務，這方面都有關系。在這個過程當中，大家可以好好探討一下。

【主持人】：謝謝您為我們帶來如此詳細，而且全面的總評。兩岸三地共同舉辦參與此次Adworld2010互動營銷世界，是今年Adworld2010互動營銷世界的一個亮點和特點，此次活動對于促進兩岸三地的交流，三位嘉賓有什么期許？首先有請高理事長。

高新民：互聯網協會在促進兩岸三地互聯網業界的交流，有很多活動。這次Adworld也是延續了這樣一個很好的傳統，我希望兩岸三地在互聯網的交流，能夠更緊密，更有效，對促進兩岸三地互相之間，在互聯網事業的發展，取得更大的成效。

【主持人】：謝謝。請吳先生。

吳毅弘：我想通過這次大會，跟兩岸三地持續的交流，我想在量上面，不管是使用人數，還是網絡上面的流量，甚至于產生的經濟利益上面，要超越歐美國家，我想是指日可待的結果。我覺得更重要的是能夠通過持續的交流，能夠有更多以華人文化，華人語言，更多原創性的一些創新，不管在服務還是應用上面，能夠更多以華人為中心的原創性的創新性的東西。

【主持人】：謝謝。請胡延平。

胡延平：我們一直在向臺灣朋友，包括今天也這樣，我們希望通過今天這樣的活動，包括一起在營銷大獎方面的合作，能夠促進這樣的交流合作。

【主持人】：謝謝三位嘉賓。讓我們用熱烈掌聲再次謝謝三位嘉賓。通過剛才三位嘉賓的精彩的作答，對2010年網絡廣告營銷市場有了一個總體方向。