鳳凰網：資行合一

2010年01月14日 22:34
來源：首席財務官

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從聚光燈下的融資到分拆上市的期待，依托強勢品牌誕生的鳳凰網已鎖定了一億高端網民的細分市場，身兼首席運營官、首席財務官的李亞，見證并參與了鳳凰發力新媒體的探索歷程。

“與眾不同之形，求與眾同樂之本”，13年前鳳凰衛視橫空出世，成為華語世界最受尊敬的衛星電視之一，此后的1998年鳳凰網成立，隨著鳳凰品牌的逐步生長、成熟，鳳凰網的使命也在發生著變化，從單純的電視媒體官方網站到特色的多媒體多平臺資訊門戶網站，鳳凰網成功變身為傳統媒體向新媒體的延伸。身兼首席運營官、首席財務官的李亞，見證并參與了鳳凰發力新媒體的探索與成功。

聚光燈下的融資

2009年11月9日，鳳凰新媒體與晨興創投、英特爾投資和貝塔斯曼簽訂共2500萬美金的注資協議。融資后鳳凰衛視傳媒集團仍為控股股東，不過股權比例由77%稀釋為58.61%，員工持股從23%稀釋為17.58%，三家VC總共持股23.81%。這是鳳凰網歷史上第一輪融資，按照這個比例計算，鳳凰網目前的總估值超過1億美元，這在全球資本市場尚未復原的當下可謂難能可貴。

據李亞介紹，這次融資其實從2008年就開始準備了，運作了很長時間，并且當時給的價格比現在還要高，但由于去年第四季度金融危機全面爆發，當時的主要談判對象是一家美國的私募基金，因其在金融危機中出現了問題，所以很多東西只能從頭再來。最終鳳凰網選擇了晨興創投。“他們具備著資金之外的優勢和經驗，投資過UC Web和迅雷，這兩個是在視頻和無線互聯網領域擁有最大客戶端的公司，對晨興在挑選項目和對產業的整體把握與洞察上，我們非常欽佩。

晨興創投合伙人劉芹也表示：“鳳凰新媒體過去三年依托鳳凰衛視資源、大膽創新研發跨媒體的內容與產品，在互聯網新聞、無線媒體、互聯網視頻領域里獲得長足發展，越來越清晰地確定了自己主流、高端、獨特的品牌定位。我們相信，公司極具執行力的管理團隊能夠實現新媒體稀缺的市場價值與巨大的商業前景。

鳳凰網與貝塔斯曼和英特爾投資的結緣是從2009年第二季度開始的。作為歐洲最大的傳媒集團，貝塔斯曼在中國都是以戰略資本的角度來投資的，中國及亞洲市場在媒體融合上的許多創新與進步，對像貝塔斯曼這樣的國際傳媒公司的啟發和影響很大。貝塔斯曼中國總部負責人龍宇女士認為，媒體的變革已經進入新的階段，傳統媒體積累的采編經驗，沉淀的社會公信力與話語權，將在一個融合的平臺上裂變出巨大的能量。作為另一家戰略投資者，英特爾看中的是鳳凰網在移動數字終端等價值鏈上的產業生態價值。

李亞對這三家伙伴的加入將給公司帶來的前景非常看好，“投資人加入進來，從戰略到公司治理都將是一個提升，也會帶來更多的市場化因素。”鳳凰新媒體CEO劉爽也表示，投資人的入股是對鳳凰網過去發展的肯定，能夠引來這三個重量級的投資人，收獲的不僅是2500萬美金，還有他們非常卓越的市場聲譽、帶領無數企業成功的經驗以及對資本市場、互聯網行業的深刻認知，這些都將是鳳凰網未來發展非常寶貴的財富。

作為一個傳統公司衍生出來的新媒體公司，鳳凰網的融資也存在一定的復雜性。由于母公司鳳凰衛視是一家香港上市公司，要不斷和母公司的董事會溝通，很多細節方面也需滿足香港上市公司的諸多要求和規定以及一些條約，所以不是一個單純的創業型公司去吸收風險資本。值得一提的是，這次融資是由鳳凰新媒體自己的團隊來完成的，并未請投行和財務顧問。盡管易凱資本、漢能和華興資本都來談過合作事宜，但鳳凰團隊最終決定“自己能做還是自己做吧”。公司內部成立一個融資小組，負責跟進項目，加上財務部和法務部的配合，總體來說做的比較順利。CEO劉爽是學法律的，而李亞在美國時就有過自己創業的經歷，也做過融資和并購，并且當時他創業的第二家公司也在OTCBB掛牌，所以比較熟悉資本市場的運作。李亞認為這些都是有信心把控好融資項目的因素。