國務院加快推進三網融合決定的點評

2010年01月15日 14:18
來源：國泰君安研究所作者：王稹;方馨

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點評：

三網融合是大勢所趨，但其推進一直較為緩慢。本次國務院決定加快推進三網融合，從提出的重點工作來看，對于各部門的利益和發展都有較為妥善的處理，我們相信推進將會比較順利，2015年前有望全面實現三網的融合發展。

市場普遍關注三網融合的加速推進對傳媒和通信等產業的拉動。但我們認為作為三網融合的重要終端，互聯網電視將迎來更好的發展前景，有望占據2010年液晶彩電市場份額的40%。要應用三網融合，電視的上網必不可少，我們相信更多消費者在購買電視時會有先見性地選擇互聯網電視，2010年互聯網電視占液晶電視銷量比重有望由不到10%提升至40%，電視廠商盈利能力有望顯著提升。此外，小型移動互聯網電視有望得到迅速發展。

互聯網電視集成了上網模塊，目前可通過網線直接連至電視制造商提供的內容平臺，實現信息查詢、視頻點播和下載等功能；未來實現三網融合之后，將成為家庭娛樂最重要的終端，提供豐富的娛樂功能。

發展現狀：目前國內幾大彩電廠商均已進入這一領域，例如：創維酷開、TCL MiTV、海信藍媒、長虹樂教、海爾?？ǖ?。通過自建及與內容商合作來提供網絡內容，如創維酷開網站、海信與新浪合作、長虹與騰訊合作、TCL教育平臺及與迅雷合作等，長虹與TCL還合作建設“歡網”平臺及與迅雷合作

發展前景：三網融合的重點工作中明確提出，要對三網融合涉及的產品開發、網絡建設、業務應用及在農村地區的推廣，給予金融、財政、稅收等支持。這將顯著加速互聯網電視的發展，由政策限制變為政策鼓勵產品；同時消費者對互聯網電視內容的日益豐富將有較高期待，附加值顯著提升。

發展路徑猜想：目前的互聯網電視與廣電系存在利益沖突，因此內容的迅速豐富存在限制。未來電視企業可能通過某種方式與擁有互聯網電視牌照的上海文廣、央視、南廣傳媒、中央人民廣播電臺等機構合作，迅速擴展內容平臺；同時對IPTV機頂盒有替代作用，存在與電信等合作的空間。

(具體內容請見附件)