股指期貨充當基金營銷催化劑

2010年01月25日 02:49
來源：證券時報

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程俊琳

自股指期貨獲批信息發(fā)布以來，不僅使滬深300指數(shù)基金這樣直接標的產(chǎn)品找到了絕好說法，只要能夠和標的指數(shù)沾上邊，甚至是和大盤藍籌扯上關系的基金都以此為賣點。

“市場期待已久的融資融券和股指期貨終于獲批，這將對大盤藍籌股上漲起利好推動作用。布局大盤藍籌將成為您資產(chǎn)配置不容錯過的重要決策。我行特推薦某某藍籌基金，把握市場熱點分享藍籌盛宴。

日前，記者收到來自銀行的上述短信，而記者翻閱近期基金營銷材料發(fā)現(xiàn)，類似這樣的宣傳口號隨處可見。以融資融券和股指期貨為噱頭進行營銷，正成為基金公司和銀行推薦大盤基金的首選利器。

自股指期貨獲批信息發(fā)布以來，不僅使滬深300指數(shù)基金這樣直接標的產(chǎn)品找到了絕好說法，只要能夠和標的指數(shù)沾上邊，甚至是和大盤藍籌扯上關系的基金都以此為賣點。“雖然不是直接標的指數(shù)，但中證100、上證180等指數(shù)產(chǎn)品所跟蹤的標的指數(shù)，依舊能夠享受到權(quán)重股提升的效力。”某基金公司人士如是分析，按其說法，整個大盤藍籌類股票基金借力股指期貨發(fā)力宣傳，是情理之中。

“事實上，股指期貨推出確實給大盤藍籌股帶來一定程度的利好，但到底能夠帶來多大影響目前還很難說。”一家公司市場部工作人員坦言。

自監(jiān)管部門對基金公司營銷內(nèi)容做出多項規(guī)定之后，如何進行有效的宣傳讓不少市場部工作人員頭疼。“基金宣傳所受到的限制較多，例如過往業(yè)績、一些敏感字眼以及各種評選獎項等內(nèi)容都不得提及，各家公司在宣傳上能說比較很少，因此有新業(yè)務出來又實實在在能與產(chǎn)品掛鉤，大家都爭著往這點上靠。”另一市場部人士分析。 (程俊琳)

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