掘金體育產業球類賽事潛力巨大

2010年01月26日 01:30
來源：中國證券網－上海證券報

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專訪中國體育產業發展研究中心主任何文義

⊙記者胡薇 ○編輯阮奇

文化產業的振興與發展顯示出我國巨大市場潛力，而擁有相同性質的體育產業卻仍被認為“價值洼地”。面對廣闊的商業前景，怎樣才能成功掘金體育產業？為此，本報記者昨日專訪了中國體育產業發展研究中心主任何文義。

上海證券報：您認為在中國體育產業發展，哪些方面最有投資價值？

何文義：球類賽事是最有潛力可挖掘的，除了足球、籃球外，像網球、高爾夫球等發展前景都不錯。一方面，大眾對于球類賽事較為了解，觀眾比較多，因此消費能力較強；另一方面，球類賽事具有娛樂性，能夠承載人們釋放情緒的功能，參與度比較高。國外成功的足球俱樂部都做成了上市公司，我相信國內在3-5年也會出現這樣的上市公司。

上海證券報：體育產業作為“價值洼地”，您認為成功掘金的關鍵是什么？

何文義：從產業角度來說，體育產品質量、品牌仍是關鍵。高端賽事培育起來之后，不僅自身收益很大，同時明星運動員的經濟價值，以及對城市旅游、商業、傳媒業等帶動所形成的產業規模非常可觀。就目前而言，需要在獲得賽事經營權的基礎上，進行市場化的運營，特別是規模化、組織化的運營很關鍵。體育場館經營將是體育產業增長點之一，通過圈地建設或者加盟經營，在統一的網站、系統上進行推薦，將有利于整合資源，形成增值。

上海證券報：去年海南三亞建設的奧林匹克國際村中包括了一些體育運動中心，您認為這會否成為體育產業新培育點？

何文義：體育為人們提供了健身、休閑、娛樂等方面的需求。這意味著除了體育賽事之外，健身體育、休閑體育和娛樂體育都有很大的發展前景。中體產業投資建設的奧林匹克國際村，因為有著海南國際旅游島的優勢，同時在彩票業放開后，將會吸引很多的游客，所以還是有一定的發展前景。如果能將承辦國際賽事、健身、演藝等結合起來，進行整合開發利用，會更有優勢。