體育產業發展迎來新機遇

2010年02月26日 21:05
來源：中國產經新聞報

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本報記者晏琴報道

繼《文化產業振興規劃》之后，中國體育產業也有望迎來新的發展契機。

據了解，《關于加快發展體育產業的意見》日前已通過國務院審批，進入最后修改階段，近期有望公布。其中，體育賽事活動等將成為政策扶持的關鍵。

“在西方發達國家，體育產業已成為國民經濟的重要支柱產業之一。而在中國，產業化程度并不高，與它們差距明顯。”北京體育大學管理學教研室教授趙鋼告訴《中國產經新聞》記者。

有關數據顯示，中國體育產業對GDP的貢獻率只有0.7%，僅為美國貢獻率的1/16。美國體育產業年產值是汽車制造業總收入的兩倍，約占GDP的2%；澳大利亞體育產業對GDP的貢獻率超過1%；英國體育產業年產值約為70億英鎊，超過汽車制造業和煙草業的年產值……

不過，硬幣的另一面，巨大差距正意味著巨大發展空間。中國體育產業發展研究中心主任何文義預計，中國體育及其相關產業規模在未來將達2萬億元。

“我們非常看好國內體育產業的發展。安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示，2010年我國體育運動服裝市場的銷售收入即將突破90億元，而研究結果顯示，未來我國體育用品市場每年的增速不會低于20%，體育產業的增速將不會低于15%。

除了體育用品的制造銷售外，在國內體育產業中，體育賽事被認為是最具挖掘潛力的。“應該說，體育產業鏈的每個環節都存在巨大機遇，但作為核心而言，體育賽事的投資前景最為看好。”作為國內體育產業的資深人士阮偉表示。

事實上，體育賽事恰恰是此次指導意見中扶持的重點。

“大眾參與是體育產業發展首先要考慮的。從消費能力的角度看，通常球類賽事為大眾所熟知，人們參與度也比較高。比如說，籃球、網球、高爾夫球等。從產業的關聯度看，體育賽事帶來的商業價值也不可低估。”國家行政學院研究室副主任、研究員祁述裕教授告訴《中國產經新聞》記者。

專家們表示，在美國、英國等國家，如NBA聯賽、英超等高水平聯賽通常會帶動城市旅游、商業、傳媒業等，所形成的產業規模非常可觀，并且明星運動員的經濟價值也相當驚人。

“成功的體育賽事就像引擎一樣能帶動相關體育產業甚至其他產業的發展，就目前而言，國內缺乏像NBA那樣有國際影響力的賽事。”張濤表示。而真正成功的體育賽事則有賴于真正成功的市場化運作。

“體育產業市場化運作，首先需要改變管辦不分的體制，這是基礎和前提。”多年研究文化產業的祁述裕教授告訴記者，體育產業與文化產業具有相似性。“中國文化產業發展的經驗告訴我們，政府包辦是不行的，必須以企業為發展主體，按照市場化的模式進行運作，政府在其中主要扮演指導、監督和服務的角色。此外，還需要使行業協會更好地發揮其職能。

“在體育產業化的改革中，還應該鼓勵民營企業進入政策允許的體育產業領域，最終形成多元所有制并存的體育產業發展格局。中小企業還能很好地解決就業問題。”祁述裕表示。據了解，在美國和澳大利亞，體育產業提供的就業機會超過了農業、鐵路、保險、電力等主要行業，既是朝陽產業，也是綠色產業。

“發展方向上也需要轉變。”北京體育大學管理學教研室教授趙鋼告訴記者，奧運會過后，中國體育產業已經到了轉型期，理應進行結構調整，由競技體育為主轉向群眾體育為主。金牌數量的多寡與體育產業化程度的高低并不對等。

為此，有關專家建議，中國體育產業化的發展方向可以在三方面進行，一是體育用品生產，二是大眾健身服務業，三是體育比賽的觀賞性。三者共同發力以支持體育產業鏈的循環發展。