“外國(guó)品牌”占絕對(duì)市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)名牌卻難覓芳蹤

2010年03月04日 17:01
來(lái)源：中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)

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穿“外國(guó)品牌”讓一些人感覺(jué)自信，于是，商家為了迎合這種心理，紛紛打出“外國(guó)牌”

“兒子結(jié)婚，老伴要我去買身新衣服。一進(jìn)商場(chǎng)，好家伙，簡(jiǎn)直眼花繚亂，一個(gè)個(gè)牌子都標(biāo)著外文，售貨員也動(dòng)不動(dòng)就稱這是來(lái)自意大利、法國(guó)的名牌，價(jià)格也貴得出奇。我就納悶了，哪來(lái)這么多洋服裝？像我這樣不太懂外語(yǔ)的人想找找以前的老牌子，就像‘紅都’那樣的，可根本找不見(jiàn)！”王大爺今年60多歲了，是來(lái)生命時(shí)報(bào)》的老訂戶。在電話里，他向本報(bào)編輯說(shuō)出了自己的苦惱：“中國(guó)這么大，怎么就不能多點(diǎn)兒自己的世界名牌！”其實(shí)，像王大爺這樣的人并不少見(jiàn)，他們都存在著相同的疑問(wèn)：紅都、藍(lán)天、華表……曾經(jīng)十分流行的中國(guó)服裝品牌不見(jiàn)了，反倒有一大堆叫不上名字、號(hào)稱來(lái)自意大利等地的服裝充斥著市場(chǎng)，這些動(dòng)輒數(shù)千元甚至幾萬(wàn)元的服裝都是貨真價(jià)實(shí)的外國(guó)貨嗎？有些人說(shuō)，是崇洋心態(tài)造成了這種局面。而一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者透露了個(gè)中端倪。

探查洋品牌服裝市場(chǎng)四大現(xiàn)狀

“Ninoriva(尼諾里拉)？這個(gè)牌子的羊絨衫以前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)?！薄斑@是意大利名牌！意大利純進(jìn)口的，您看質(zhì)地多好呀！”“意大利哪兒產(chǎn)的？”“說(shuō)了您也不知道。這就跟問(wèn)您衣服是從廣東哪個(gè)地方生產(chǎn)的一樣。”這是記者日前在翠微大廈和一名銷售人員的對(duì)話。在這家商場(chǎng)里，近75%的男裝標(biāo)的是外國(guó)品牌，其中約10%標(biāo)著從外國(guó)尤其是意大利、法國(guó)進(jìn)口而來(lái)。雖然價(jià)格不菲，但記者發(fā)現(xiàn)，在外國(guó)品牌柜臺(tái)前，人頭攢動(dòng)，生意紅火，其他一些國(guó)產(chǎn)品牌的柜臺(tái)則乏人問(wèn)津。

為了幫王大爺解決洋服裝問(wèn)題，記者日前到數(shù)家高中低檔商場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，王府飯店、燕莎購(gòu)物中心、賽特購(gòu)物中心、王府井百貨大樓、藍(lán)島大廈等。在王府飯店這樣的高檔購(gòu)物場(chǎng)所，基本都是一線的世界知名品牌，如Armani(阿瑪尼)、Gucci(古琦)等。雖然普通老百姓無(wú)力消費(fèi)這樣的奢侈品，但它們?cè)谝欢ǔ潭壬洗砹藭r(shí)尚潮流，于是，一條褲子標(biāo)價(jià)3萬(wàn)元并不算新鮮。不過(guò)，商家動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)是來(lái)自意大利和法國(guó)的品牌，這就讓人有點(diǎn)奇怪了，哪兒有這么多進(jìn)口品牌？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，海關(guān)和服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)人員表示不愿意透露或沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)。而從事服裝行業(yè)多年的孫先生(化名)向記者透露了其中的奧秘。原來(lái)，市場(chǎng)上的“外國(guó)品牌”服裝主要有以下幾個(gè)來(lái)源：

第一類是純進(jìn)口的。這類服裝由外國(guó)公司在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)并設(shè)計(jì)生產(chǎn)，然后整裝進(jìn)口到中國(guó)銷售，比如Zegna(杰尼亞)男裝。這種企業(yè)一般對(duì)生產(chǎn)廠家要求很高，服裝款式設(shè)計(jì)很有特色，質(zhì)量非常好，屬于高端產(chǎn)品，價(jià)格昂貴，但其標(biāo)識(shí)也精致復(fù)雜，包括型號(hào)、款式設(shè)洗滌方式、產(chǎn)地、防偽記號(hào)等。

第二類是外國(guó)公司在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，服裝可以在中國(guó)或其他地區(qū)生產(chǎn)。這類服裝價(jià)格比第一類低，但市場(chǎng)占有率較高，比如耐克等。

第三類是中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，然后在國(guó)內(nèi)找個(gè)廠家生產(chǎn)。這么做既能借助國(guó)內(nèi)的廉價(jià)勞動(dòng)力降低生產(chǎn)成本，也可以借助國(guó)外品牌的聲勢(shì)提高銷量，以獲取高額利潤(rùn)?！霸趪?guó)內(nèi)生產(chǎn)一件襯衫，人工成本四五十元，如果掛上國(guó)內(nèi)的牌子，賣五六百元，如果打著意大利名牌的旗號(hào)，賣1000元甚至更高都沒(méi)問(wèn)題。利潤(rùn)這么高，自然吸引了不少人。

第四類是假洋服裝。即中國(guó)人在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，但為了滿足部分消費(fèi)者的崇洋心理，起個(gè)外國(guó)名字，并號(hào)稱是來(lái)自意大利或法國(guó)的名牌。這類產(chǎn)品多見(jiàn)于低檔市場(chǎng)，一件襯衫幾十元就能買到。

北京服裝學(xué)院一位不愿意透露姓名的教授也認(rèn)同上述觀點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，雖然第二和第三類中正規(guī)廠家都會(huì)標(biāo)出產(chǎn)地，以供消費(fèi)者選擇，比如狄亞諾標(biāo)明產(chǎn)地為意大利的，一件衣服售價(jià)近3000元，產(chǎn)地為廣東的則便宜1000元。不過(guò)，有些人為了賣出好價(jià)錢，只一味渲染自己是外國(guó)品牌，以抬高身價(jià)，這時(shí)消費(fèi)者就要仔細(xì)觀察衣服上的標(biāo)識(shí)了。當(dāng)然，也有部分中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)后，在國(guó)外生產(chǎn)，不過(guò)這屬于少數(shù)，畢竟國(guó)外的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，再加上關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等，生產(chǎn)廠家獲得的利潤(rùn)將大打折扣，甚至?xí)澅?。所以，“?duì)于第三類，要想把它和第二類中不太有名的品牌區(qū)分開(kāi)，還真有點(diǎn)困難。

掛“外國(guó)品牌”并非上了質(zhì)量保險(xiǎn)

掛了外國(guó)牌子，服裝質(zhì)量一定很好嗎？記者在商場(chǎng)里隨機(jī)采訪了一些顧客，大多數(shù)人對(duì)質(zhì)量的認(rèn)識(shí)還是建立在價(jià)格和牌子之上：只要是名牌，價(jià)格又高，質(zhì)量自然是好的。十幾二十歲的顧客認(rèn)為，進(jìn)口服裝款式好，價(jià)格太貴，一般買合資的；30歲到50歲事業(yè)有成的，喜歡穿進(jìn)口貨，這類服裝裁剪得體，能顯出人的品位和檔次，所以“多花點(diǎn)錢也值”；60歲以上的則愿意買國(guó)產(chǎn)貨，過(guò)去的經(jīng)歷讓他們對(duì)老牌子念念不忘，只是苦于找不到產(chǎn)品。而孫先生對(duì)記者透露，在我國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的大批外國(guó)品牌，第二和第三類占了多數(shù)，第四類是濫竽充數(shù)。

而中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，廠家一般不會(huì)在服裝設(shè)計(jì)上花太大心思?！捌刚?qǐng)一個(gè)有水準(zhǔn)的服裝設(shè)計(jì)師要花不少錢，一個(gè)月賺的相當(dāng)于幾十個(gè)工人的工資，而找一個(gè)一般的設(shè)計(jì)師又沒(méi)有多大意義。所以，他們寧愿選擇‘扒版’，就是把一個(gè)國(guó)際名牌的特色款式模仿過(guò)來(lái)，略加修改，再移植到自己的服裝上。這種活兒找一個(gè)學(xué)服裝設(shè)計(jì)的大學(xué)生就能完成，成本低、效果好。

那么，被模仿的品牌不會(huì)追究這種“抄襲”行為嗎？孫先生苦笑著說(shuō)：“只要不假冒商標(biāo)，那些國(guó)際名牌一般很少來(lái)維權(quán)。那些企業(yè)并不很在乎這種模仿，他們有自信――你最多模仿到款式的‘形’，但模仿不到服裝設(shè)計(jì)的‘神’，也達(dá)不到國(guó)際名牌服裝的質(zhì)量和舒適度，抄襲者根本成不了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)際企業(yè)也懶得花時(shí)間和精力打官司，這種態(tài)度在一定程度上也助長(zhǎng)了個(gè)別廠家的模仿之風(fēng)?！倍遥虉?chǎng)對(duì)上述廠家的做法也無(wú)能為力?！吧虉?chǎng)沒(méi)有精力和手段追查每一件服裝的款式是自創(chuàng)的還是模仿的，是進(jìn)口的還是內(nèi)地產(chǎn)的，因?yàn)楹ｊP(guān)的報(bào)關(guān)單通常只標(biāo)明一次進(jìn)口了多少件服裝，不會(huì)具體標(biāo)明哪種款式的服裝各有多少件。”孫先生還透露，其他國(guó)家也很少在這方面進(jìn)行嚴(yán)格審查，企業(yè)都憑著信譽(yù)做生意。

商場(chǎng)為何難見(jiàn)國(guó)產(chǎn)老品牌

其實(shí)，我國(guó)也有自己的知名服裝品牌。今年3月21日，“紅都”迎來(lái)了由上海遷至京城50周年慶典。這個(gè)品牌可謂大名鼎鼎，在天安門城樓中央的毛主席畫像上，主席穿的中山裝就是紅都專門制作的。目前，紅都集團(tuán)旗下聚集了藍(lán)天、華表等眾多本土服裝品牌，2001年還通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。赫赫有名的紅都，過(guò)去是身份的象征，為什么現(xiàn)在商場(chǎng)里很少見(jiàn)到它的蹤影？

據(jù)孫先生介紹，現(xiàn)在紅都雖然也做成衣，但還有兩條主攻路線，一個(gè)是突出個(gè)性化的“量體裁衣”，一個(gè)是突合體改衣”。金源燕莎的紅都服裝修改坊就屬于紅都集團(tuán)。紅都的服務(wù)對(duì)象主要是領(lǐng)導(dǎo)層、國(guó)內(nèi)外知名人士，百姓接觸的少了，但這和價(jià)格無(wú)關(guān)。紅都市場(chǎng)部的工作人員向記者介紹，一套做工考究的男士休閑西服900元就能買到。那么，一個(gè)大品牌為什么讓消費(fèi)者感覺(jué)已經(jīng)淡出市場(chǎng)了呢？對(duì)此，北京服裝學(xué)院那位教授有自己的看法，他說(shuō)：“市場(chǎng)開(kāi)放后，以前的一些老品牌遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且他們的管理體制和思路沒(méi)有及時(shí)更新，出現(xiàn)了‘品牌老化’的問(wèn)題。

一位干了40年裁縫的師傅這樣對(duì)記者說(shuō)：“說(shuō)到料子，咱的也不差，手藝精細(xì)，不比別人粗糙，款式正統(tǒng)，也能做到形神兼?zhèn)??？稍坌麄鞑粔?，現(xiàn)在不就重廣告嘛，不宣傳別人以為你不好呢。而且，咱們的小花樣做的也不夠，袖口、領(lǐng)子變化不多，袖扣、領(lǐng)帶搭配也不夠?！睋?jù)記者了解，紅都服裝中最貴的衣服，面料也是從意大利進(jìn)口的，做一套要1萬(wàn)元。對(duì)此，市場(chǎng)部的工作人員解釋說(shuō)：“意大利面料的質(zhì)地確實(shí)很好，他們的染整技術(shù)非常精湛，設(shè)備和工藝都比我們的先進(jìn)，生產(chǎn)的布料外觀平整、手感和光澤度都很好。

除了紅都，曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的“長(zhǎng)城風(fēng)雨衣”也是如此?，F(xiàn)在，長(zhǎng)城風(fēng)雨衣公司已經(jīng)被兼并了，在市場(chǎng)上失去了往日的風(fēng)采。記者在一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站上看到，一件長(zhǎng)城風(fēng)雨衣賣60元。

名牌雖好也不能一味求貴

除了質(zhì)地和款式等，消費(fèi)心理也是重要因素。在采訪中，一位女士說(shuō)：“外國(guó)的衣服質(zhì)量好，穿上之后也舒服，國(guó)內(nèi)牌子的衣服就差多了。”另一位時(shí)髦女子說(shuō)：“外國(guó)品牌的衣服在設(shè)計(jì)上很講究，經(jīng)常換樣式，每種樣式生產(chǎn)的服裝數(shù)量也有限。這樣一來(lái)，我穿的衣服一般就不會(huì)和別人重樣，顯得我有個(gè)性。國(guó)內(nèi)品牌很少換樣式，即使換了也覺(jué)得沒(méi)太大分別?！币晃荒惺空f(shuō)：“我就喜歡穿上外國(guó)名牌的那種感覺(jué)，好像衣服的牌子大，自己也變得大牌了。”對(duì)此，北京大學(xué)心理學(xué)博士肖震宇認(rèn)為，市場(chǎng)上外國(guó)品牌多的現(xiàn)象，根源還在于消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。“消費(fèi)者以前可能買過(guò)外國(guó)品牌服裝，感覺(jué)質(zhì)量好，穿上舒服，比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)。于是，他們就覺(jué)得其他外國(guó)牌子也應(yīng)如此，再加上廣告宣傳和朋友的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)越來(lái)越信賴外國(guó)品牌，而對(duì)服裝樣式和質(zhì)量的關(guān)注慢慢變少了。

有的消費(fèi)者覺(jué)得穿了國(guó)外的品牌就有自信了，人也精神了，和別人談話時(shí)身價(jià)也漲了，其實(shí)這完全是心理作用。有些人經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠，還掏光腰包消費(fèi)，弄得囊中羞澀。對(duì)這些專門要買外國(guó)名牌以滿足虛榮心的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，衣服已經(jīng)不是重點(diǎn)了。不管衣服實(shí)際的質(zhì)量如何，不管價(jià)錢多貴，只要穿的是名牌，就已經(jīng)獲得了最大的滿足。這就是通常說(shuō)的“死要面子活受罪”，這種一味崇洋的消費(fèi)觀念最不可取。消費(fèi)者心態(tài)要平和，衣服最重要的是穿上后是否舒適，樣式是否合意，認(rèn)真挑選、試穿，根據(jù)實(shí)際情況購(gòu)買才是上策。

而廠家更應(yīng)制作物美價(jià)廉的產(chǎn)品。如果利用消費(fèi)者心理，故意隱瞞服裝產(chǎn)地信息，做一些廣告宣傳，只能讓老百姓陷入更深的消費(fèi)誤區(qū)?，F(xiàn)在，不少國(guó)產(chǎn)本土品牌服裝在樣式和質(zhì)量上都不遜于真正的外國(guó)名牌，像太子龍、與狼共舞、報(bào)喜鳥(niǎo)、柒牌等都是相當(dāng)不錯(cuò)的。中國(guó)人要有自信，做好自己的品牌。

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