“馬甲門”：假洋牌的尷尬

2010年03月04日 17:05
來源：浙江日報

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不少人都喜歡洋品牌，國內的市場上也到處充斥著洋品牌。殊不知，現在市場上這些洋品牌中混雜了不少“假洋牌”。明明是國產貨，卻在國外注冊個牌子，完了再拿回中國賣，就變成了“進口貨”，價格更是翻了幾倍。

難怪有人說：這年頭不僅僅是人流行“海歸”了，連品牌也流行“海歸”了，

案例一：深陷“馬甲門“的丸美

“彈，彈，彈走魚紋”，這個頻頻在各級電視臺播出的、袁詠儀代言的丸美化妝品最近就是深陷“馬甲門”的產品。“打假名人”王海質疑其日本背景：不但根本無法和資生堂相提并論，甚至在日本市場上買不到。

日前，王海更是將銷售丸美的商場告上了法庭，中消協也開始高度關注該事件，而陷入“馬甲門”的丸美，其制造商廣州佳樂化妝品制造有限公司堅稱其為中日合資企業，強調產品質量沒有任何問題，并將就近期發生的事件召開新聞發布會。

“丸美”事件讓不少消費者議論紛紛。有新浪網友說，“這個產品雖然不是假的，但它打上‘日貨’的背景，就可以在市場上以和資生堂差不多的價格銷售，大賺昧心錢，這完完全全就是欺騙消費者。

案例二：意大利品牌居然用中文拼音做商標

近日，筆者在逛杭州某商場男裝部時發現這么一個品牌——“JIANYUSHA”。咋一看以為是個外文名，但仔細一看，用的居然是漢語拼音，以為是個國內品牌，進去一問，銷售人員卻告之：“我們是意大利品牌的箭魚鯊。”“意大利品牌怎么用的是中文拼音？”錯愕之下，筆者又問了一句，但銷售人員只是重復“意大利品出身，沒作什么解釋。

同時，筆者看到柜臺內，一件蠶絲加棉的T恤衫，款式一般，要價卻是1700多元。而隨后筆者在雅戈爾、太子龍等國內品牌專柜也看到了類似的蠶絲加棉T恤衫，價格只需1000多元。僅僅是掛上一個“意大利”的頭銜就能多賣700元，可見品牌“海歸”的直接好處就是經濟效益。

律師：產品說明造假法律不允許

日前，筆者就以上兩個案例咨詢了浙江浙聯律師事務所的戴和平律師，第一個案例中“丸美”在包裝上打出“如果說資生堂在日本以藝術聞名，丸美則是以專業著稱”這樣的宣傳語，而事實上在日本根本買不到，這就是產品說明造假，消費者可依法要求雙倍賠償。

而關于第二個案例，箭魚鯊(JIANYUSHA)算不算意大利品牌，他說，這是程序上的先后關系問題。如果在意大利確實有用了漢語拼音注冊的JIANYUSHA品牌，再回到國內找公司全權代理生產銷售，在法律上是合法的。但在消費者心里就會有被欺騙的感覺。

專家：“品牌海歸”在服裝界很流行

其實像箭魚鯊這樣，先在國外注冊個品牌，再返回國內打著某某國品牌旗號銷售的做法，在服裝界早就是公開的秘密了。那些公司這么做的目的無非就是想要獲取更多的利潤。

一位業內人士稱：服裝界的“假洋鬼子”太多了，我敢說，幾乎每個商場都能找到。最可憐的還是不知情的消費者，自己多花錢就是為了買個國外名牌，哪知道一出國才發現：人家商場壓根就不賣這個牌子。

挺一挺中國化妝品：效果好價格省一半多

“遠在天邊，近在眼前”，去年，在網絡最受追捧的化妝品“孔鳳春”就是杭城本土品牌、百年老字號。除了傳統的銷售明星珍珠霜、白玉霜，孔鳳春還針對年輕消費者推出煥顏系列、雪顏美白系列、潤顏保濕系列，頗受消費者喜愛。最近，孔鳳春還在杭州西湖大道開出了第一家品牌專賣店。“接下來，孔鳳春打算進入商場。”杭州孔鳳春化妝品有限公司品牌經理裘齊燕對自家品牌充滿信心。

獨特配方，萃取天然中草藥精華，中醫的“平衡理論”與“整體觀念”，清新怡人的天然植物芳香，從調養身心開始，令皮膚、肌體、精神達到完美和諧狀態，佰草集的漢方美容概念不僅得到眾多國內消費者的認可，也吸引了不少外國fans。目前，全球最大奢侈品營銷品牌LVMH旗下的絲芙蘭，也已將佰草集納入了其全球網絡銷售。

更值得一提的是，國內的品牌比起國外大牌來說，不但效果好，價格更是優惠。如果你想買一支15克的眼霜，孔鳳春的雪顏美白精純眼霜只需128元，而國外的大牌雅詩蘭黛一支彈性緊實眼霜卻要花費520元。這樣的價錢，在孔鳳春可以買到一份五件套產品。

挺一挺中國服裝：現在輪到中國品牌出國了

說完了化妝品，再來說說衣服。提醒那些還在一味崇拜洋品牌的兄弟姐妹們，現在中國才是世界上最大的服裝加工和出口國。你穿的那些所謂的進口名牌，其實很可能就是在國內生產加工的。

尤其是在男裝行業，七匹狼、柒牌、雅戈爾等品牌企業更是日益升溫。這些產品做工、質量、時尚感等都不遜于洋品牌，在價錢上比洋品牌更優惠。筆者特地拿風格比較接近的“七匹狼、和“箭魚鯊”的T恤做了一個比較，兩者面料、質地、做工差別都不大，但價格卻相差了近一倍。