李光斗：消費者“崇洋尚外”導致企業洋化

2010年03月12日 19:29
來源：鳳凰網財經

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3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：經常我們看到很多中國人，中國的消費者他們可能有的時候看到這個牌子，他可能知道不是真正的洋品牌，但是他愿意去買它，您覺得從消費心理上體現問題了嗎？

李光斗：為什么有這么多的虛擬洋品牌？這是消費者造成的，因為消費者在選擇品牌，尤其在服裝類上面，他自覺不自覺的，他覺得進口的品牌比國產的品牌好，所以我覺得在這個過程中，當消費者的選擇，需求創造市場，如果是消費者真的喜歡中國制造，變成了一個非常棒的概念的話，就是品質好，我們的價格也低，又有很豐富的品牌文化，消費者自然會去選擇。你比如家電行業，誰在買電視機的時候，買冰箱的時候，不一定說非要買西門子，買伊萊克斯的，本土的品牌也賣得非常好，所以在這方面我覺得本土的品牌有一個成長的過程，只要消費者能夠在這個領域里頭接受，我覺得也會慢慢的使中國的品牌發揚光大。

鳳凰網：所以您這樣說，是不是覺得真正有這么多假的洋品牌出現，它的原因還是因為有落差，有差距？

李光斗：因為消費者有這種我們稱之為，我改了一下，不叫崇洋媚外，叫崇洋尚外。消費者他喜歡洋的東西，所以洋氣用一個詞來說，是跟時尚、摩登聯系在一塊的，所以當這種西風東見的時候，消費者有中國人中國的企業都在不斷融入世界，所以我覺得用一種世界的語言。你去看很簡單，說奧運會來了，北京所有的路牌都在做一件事，把它的漢語拼音變成英文，也就是目的讓這種全世界到北京來的朋友能夠認路，這種東西我覺得叫品牌心理指路。消費者喜歡洋的東西，企業在選擇的時候，比方說服裝品牌，幾乎你上面看不到中文的字，所有的logo都是英文的，大家都在換標，我覺得這里頭有一個非常大的消費者用腳投票，是消費者的洋化，造成了中國的企業它的這種洋化。