李光斗：中國品牌不能全線淪陷 消費者應(yīng)愛國

2010年03月12日 20:12
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：您剛才提到一點，號召并且希望中國的消費者能夠自主的、積極的去支持我們本土的品牌？

李光斗：我是指那些受過假洋鬼子當(dāng)?shù)娜耍悴灰隽x憤填膺，不要做憤青，你覺得這個東西我上當(dāng)了，因為你可能覺得蘋果的手機(jī)很酷，但是你覺得又想貪便宜，人家是右邊咬了一口的，你買了一個左邊咬了一口的，你買了金蘋果，人家是諾基亞，你買了一個左NOKTA”，你這個東西，你這是完全，我覺得說句不客氣的話，消費者買到假的洋品牌是咎由自取，是你沒有分清楚這個東西，你認(rèn)真的去辨別，我覺得在這里本土品牌有一個牌子是非常好，你比方說叫教育學(xué)習(xí)類的產(chǎn)品，做電子詞典，做學(xué)習(xí)機(jī)，步步高，步步高就是用中文的三個字，它也沒有去傍洋品牌，但是這個品牌在學(xué)生中的忠誠度是非常高的。

鳳凰網(wǎng)：我想到一點，很多網(wǎng)友提到一個看法，咱們在洋品牌也好，還是國產(chǎn)品牌也好，咱們先把假洋品牌放到一邊，咱們現(xiàn)在來談咱們自主品牌，如果說中國的產(chǎn)品和外國的產(chǎn)品比起來，外國的產(chǎn)品物美價廉比中國的產(chǎn)品便宜，質(zhì)量比中國的產(chǎn)品好，我為什么不去選擇外國的產(chǎn)品呢，實際上我也看到許多網(wǎng)友，他舉例子講，我要買一個數(shù)碼相機(jī)的話，我一定會選擇日本的佳能，或者尼康，但是我不會選擇中國的產(chǎn)品，所以說其實在市場經(jīng)濟(jì)條件下，最終決定這個產(chǎn)品它的銷量，我覺得可能還是產(chǎn)品內(nèi)在的，包括企業(yè)的生產(chǎn)力，通過這個決定它，我覺得您剛才提到這一點，很多網(wǎng)友提到質(zhì)疑，這種狹隘的民粹主義是否會影響到，或者說真正影響到我們自主創(chuàng)新能力的健康成長？

李光斗：我覺得這從兩方面考慮，比方說韓國的汽車工業(yè)為什么能夠發(fā)展，這就是因為韓國人以開進(jìn)口車為恥，所以韓國，我們看到滿北京我們的出租車，比方說它的現(xiàn)代也好，大宇也好，能夠成為世界級的汽車工業(yè)，跟韓國人的支持是分不開的，當(dāng)然這是從一個事情的兩個方面講，一方面品牌是無國界的，因為世界大同，包括段會長，說廣告主協(xié)會，我只接納中國的廣告主，我們認(rèn)為在華的企業(yè)，這些國際性品牌，已經(jīng)完全的融入中國社會。

另一方面，消費者其實也是有祖國，所謂的愛國，我覺得在這個，韓國人也好，日本人也好，他們對他們的家電行業(yè)、汽車行業(yè)的支持，以前三星做什么的呢？三星是給索尼打工的，幫索尼做OEM的，三星知道要創(chuàng)立自己的品牌，所以三星經(jīng)歷這么多年的努力，也變成全球一百個最有價值品牌中，唯一的一個非日本的亞洲品牌，所以我覺得這也是一種，我們在這個時候，我們應(yīng)該也要知道，也要支持民族品牌，用腳投票。當(dāng)然不是說狹隘的民族主義，一定要保護(hù)落后，一定要買國產(chǎn)品牌，我覺得在哪個行業(yè)，我們要分行業(yè)，說這個行業(yè)你如果行業(yè)做得不好，你被淘汰了，你不要怨天尤人，但是中國的企業(yè)，我覺得中國的品牌不能全線淪陷，我們也要有我們自己的自主品牌，自主知識產(chǎn)權(quán)，只要你在這方面技術(shù)領(lǐng)先了，再加上消費者能夠產(chǎn)生良性的互動。

我研究一個專題，品牌歸誰所有，品牌絕對不是歸企業(yè)所有，如果一個企業(yè)覺得這個品牌是我的，當(dāng)你死亡的時候，消費者不會有任何感覺，我們建國后，中華老字號死了90%，消費者沒有覺得什么。但是你只要跟消費者產(chǎn)生一種互動，產(chǎn)生一種關(guān)系，讓消費者覺得這個品牌少了你，就覺得少了一點什么，我覺得大家會讓你復(fù)活的。不管歸誰所有，中華牙膏可能是歸了聯(lián)合利華，但是現(xiàn)在，中國的消費者還有一部分人還是用它，因為它保留了一代人的記憶。

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