李光斗：中國品牌不能全線淪陷消費者應愛國

2010年03月12日 20:12
來源：鳳凰網財經

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3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：您剛才提到一點，號召并且希望中國的消費者能夠自主的、積極的去支持我們本土的品牌？

李光斗：我是指那些受過假洋鬼子當的人，你不要做義憤填膺，不要做憤青，你覺得這個東西我上當了，因為你可能覺得蘋果的手機很酷，但是你覺得又想貪便宜，人家是右邊咬了一口的，你買了一個左邊咬了一口的，你買了金蘋果，人家是諾基亞，你買了一個左NOKTA”，你這個東西，你這是完全，我覺得說句不客氣的話，消費者買到假的洋品牌是咎由自取，是你沒有分清楚這個東西，你認真的去辨別，我覺得在這里本土品牌有一個牌子是非常好，你比方說叫教育學習類的產品，做電子詞典，做學習機，步步高，步步高就是用中文的三個字，它也沒有去傍洋品牌，但是這個品牌在學生中的忠誠度是非常高的。

鳳凰網：我想到一點，很多網友提到一個看法，咱們在洋品牌也好，還是國產品牌也好，咱們先把假洋品牌放到一邊，咱們現在來談咱們自主品牌，如果說中國的產品和外國的產品比起來，外國的產品物美價廉比中國的產品便宜，質量比中國的產品好，我為什么不去選擇外國的產品呢，實際上我也看到許多網友，他舉例子講，我要買一個數碼相機的話，我一定會選擇日本的佳能，或者尼康，但是我不會選擇中國的產品，所以說其實在市場經濟條件下，最終決定這個產品它的銷量，我覺得可能還是產品內在的，包括企業的生產力，通過這個決定它，我覺得您剛才提到這一點，很多網友提到質疑，這種狹隘的民粹主義是否會影響到，或者說真正影響到我們自主創新能力的健康成長？

李光斗：我覺得這從兩方面考慮，比方說韓國的汽車工業為什么能夠發展，這就是因為韓國人以開進口車為恥，所以韓國，我們看到滿北京我們的出租車，比方說它的現代也好，大宇也好，能夠成為世界級的汽車工業，跟韓國人的支持是分不開的，當然這是從一個事情的兩個方面講，一方面品牌是無國界的，因為世界大同，包括段會長，說廣告主協會，我只接納中國的廣告主，我們認為在華的企業，這些國際性品牌，已經完全的融入中國社會。

另一方面，消費者其實也是有祖國，所謂的愛國，我覺得在這個，韓國人也好，日本人也好，他們對他們的家電行業、汽車行業的支持，以前三星做什么的呢？三星是給索尼打工的，幫索尼做OEM的，三星知道要創立自己的品牌，所以三星經歷這么多年的努力，也變成全球一百個最有價值品牌中，唯一的一個非日本的亞洲品牌，所以我覺得這也是一種，我們在這個時候，我們應該也要知道，也要支持民族品牌，用腳投票。當然不是說狹隘的民族主義，一定要保護落后，一定要買國產品牌，我覺得在哪個行業，我們要分行業，說這個行業你如果行業做得不好，你被淘汰了，你不要怨天尤人，但是中國的企業，我覺得中國的品牌不能全線淪陷，我們也要有我們自己的自主品牌，自主知識產權，只要你在這方面技術領先了，再加上消費者能夠產生良性的互動。

我研究一個專題，品牌歸誰所有，品牌絕對不是歸企業所有，如果一個企業覺得這個品牌是我的，當你死亡的時候，消費者不會有任何感覺，我們建國后，中華老字號死了90%，消費者沒有覺得什么。但是你只要跟消費者產生一種互動，產生一種關系，讓消費者覺得這個品牌少了你，就覺得少了一點什么，我覺得大家會讓你復活的。不管歸誰所有，中華牙膏可能是歸了聯合利華，但是現在，中國的消費者還有一部分人還是用它，因為它保留了一代人的記憶。