段瑞春：外國企業有自律機制接受行業協會引導

2010年03月12日 20:32
來源：鳳凰網財經

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3月11日，中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道，從“山寨洋品牌現象”談起，就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄：

鳳凰網：段會長我想問您一個問題，您對國外的品牌可以說了解得非常多，因為廣告組協會有全世界的品牌。據您的了解，國外對品牌的監督，有哪些措施或者特別值得我們中國去學習的地方。我自己經常也看到一些網民說某些產品，如果在國外的話，可能就不會出現這樣的問題。您有哪些好的建議嗎？舉兩個例子告訴我們？

段瑞春：這個品牌是企業對社會的承諾，誠信、自律得到公眾的認同，到最后你以你自己的誠信獲得了公眾對你的忠誠，這個品牌的戰略應當達到最高。所以在品牌建設上面，我認為從國際社會從其他國家成功的經驗，就是要建立起來自律、互律和他律這樣一個機制。自律首先企業自律，本身品牌主自律，另外他們有效發揮行業協會的作用。

鳳凰網：行業協會的作用您說一下是哪方面的作用？

段瑞春：比如說在歐洲廣告主或者廣告協會，它有它一套制定的規則。凡是你加入我這個協會的，你要承諾行業協會自律的章程，哪些事情能做，哪些事情不能做。如果你違反這些，行業協會會給你發一個信，說你哪一次做了什么廣告，怎么樣，包括你說的像類似洋品牌、洋廣告這些，他會提醒你使你糾正，如果不糾正發第二次信，這個信在社會上有很大的影響。如果你被這個協會發過幾次信，就說明你這個企業沒有誠信，沒有誠信你這個東西就賣不出去。他這個不是采取別的措施，在報紙上公告一下哪一家類似于怎么樣。

中國現在在自律方面也想發揮這樣一種作用。

鳳凰網：發揮到這樣的作用了嗎？

段瑞春：現在正在建立相應的規則，準備朝這個方向走。他律就是法律，有法律的規定，現在這個自律部分是這樣的，有些法律沒有規定，不可能用法律條文把所有的行為都列舉出來，其中相當一部分報告誠信、道德、正確的理念，要靠行業協會的作用，從當中去引導、規制。