體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái)喚醒2萬億市場(chǎng)

2010年03月25日 02:00
來源：北京商報(bào)

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商報(bào)記者 楊帆 齊琳

繼文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃高調(diào)亮相，這一未來產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2萬億元的“價(jià)值洼地”有望成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。昨日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，明確指出將重點(diǎn)扶持體育服務(wù)業(yè)，提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌。

前景：“價(jià)值洼地”蘊(yùn)藏2萬億元

《指導(dǎo)意見》指出，未來我國將建立以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)范有序、繁榮發(fā)展的體育市場(chǎng)，體育服務(wù)貿(mào)易較快發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重明顯提高，形成體育公共服務(wù)與市場(chǎng)服務(wù)相互結(jié)合、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。

據(jù)了解，目前我國體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但還處于初級(jí)階段，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位和作用與中國體育大國的國際地位極不相稱，在實(shí)際發(fā)展中也面臨諸多問題。

“目前我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，有著近15倍的發(fā)展差距，這也被業(yè)內(nèi)理解為15倍的發(fā)展空間。” 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義向記者介紹，目前美國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)11%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過1%；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為70億英鎊，超過1%汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的年產(chǎn)值；而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)則只有0.7%。現(xiàn)實(shí)的差距也從另一個(gè)側(cè)面說明，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

“作為‘價(jià)值洼地’，我國體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2萬億元。”在何文義看來，《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，對(duì)足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫球等民眾認(rèn)知度較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)、參與度較高的賽事發(fā)展將起到極大的促進(jìn)作用。一旦這些賽事培育起來，不僅自身收益很大，明星運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)濟(jì)價(jià)值帶動(dòng)城市旅游、商業(yè)、傳媒業(yè)等所形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也非常可觀。

“體育產(chǎn)業(yè)一定是中國未來經(jīng)濟(jì)超預(yù)期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。”作為《指導(dǎo)意見》的起草者，國家體育總局體育科學(xué)研究所、體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉日前透露，國家體育總局等相關(guān)部門會(huì)有相關(guān)細(xì)化政策措施對(duì)《指導(dǎo)意見》予以落實(shí)，而各省市也有可能相繼出臺(tái)相關(guān)扶持政策。

目標(biāo)：培育具有國際競爭力的骨干集團(tuán)

除了對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行梳理，《指導(dǎo)意見》也明確指出，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌。同時(shí)，還將大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)，努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場(chǎng)，積極引導(dǎo)規(guī)范各類體育競賽和體育表演的市場(chǎng)化運(yùn)作，積極培育體育中介市場(chǎng)，鼓勵(lì)發(fā)展體育中介組織，大力開展體育技術(shù)、信息咨詢、體育保險(xiǎn)等中介服務(wù)。

“今年我國體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的銷售收入將突破90億元，在這個(gè)時(shí)候出臺(tái)扶持政策，對(duì)我們來說是個(gè)利好消息。安踏體育用品有限公司副總裁張濤獲悉《指導(dǎo)意見》出臺(tái)后說。他表示，體育競賽業(yè)有一個(gè)金字塔式的產(chǎn)業(yè)鏈，體育明星處在金字塔的頂端，一個(gè)體育明星創(chuàng)造的價(jià)值很大，但將其打造成型需要很長時(shí)間，而且國內(nèi)目前能稱之為超級(jí)明星的體育巨星屈指可數(shù)，他們的商業(yè)價(jià)值并沒有得到最佳釋放。

張濤指出，金字塔的第二層是體育賽事經(jīng)濟(jì)，包括賽事運(yùn)營、體育傳媒、體育中介服務(wù)等；金字塔底端也是最龐大的部分，包含體育用品、器械、鞋服等相關(guān)制造業(yè)，在這兩層我國目前缺少具有國際影響力的品牌，“因此更需要未來相關(guān)部門出臺(tái)配套政策，進(jìn)行更為‘對(duì)口’的扶持”

而原奧運(yùn)冠軍、現(xiàn)樓云綠城文體發(fā)展有限公司總裁樓云也認(rèn)為，真正成功的市場(chǎng)化運(yùn)作需要從賽事的規(guī)格、規(guī)則制度以及策劃推廣等各方面考慮市場(chǎng)需求并與之結(jié)合起來，中國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)間較短，因此在市場(chǎng)化的運(yùn)作中可以借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，但一定要本土化操作。

扶持：有條件企業(yè)可進(jìn)入資本市場(chǎng)

在產(chǎn)業(yè)及企業(yè)資金籌措方面，《指導(dǎo)意見》指出，政府可以通過安排補(bǔ)助資金等方式促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持有條件的體育企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，通過發(fā)行債券、股票，以及項(xiàng)目融資、資產(chǎn)重組、股權(quán)置換等方式籌措發(fā)展資金。

《指導(dǎo)意見》同時(shí)指出，積極鼓勵(lì)民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，興建體育設(shè)施；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新業(yè)務(wù)；研究探索體育彩票市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不斷豐富體育彩票新品種。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，體育行業(yè)目前僅有體育場(chǎng)館建設(shè)的上市公司以及主營為運(yùn)動(dòng)服裝類的上市公司，前者如內(nèi)地上市公司中體產(chǎn)業(yè)，后者如內(nèi)地上市公司探路者以及香港上市公司李寧等，目前總量極少，這既是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)薄弱的象征，也恰恰說明了這一行業(yè)發(fā)展空間的巨大。作為一個(gè)體育強(qiáng)國，中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及體育行業(yè)類資產(chǎn)上市是遲早的事情。

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