源自美國(guó)的阿詩(shī)丹頓:從不提在美賣得好

“源自美國(guó)的專業(yè)”——近來,隨著中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等多家電視臺(tái)頻繁播出這則由著名藝人陳建斌代言的廣告,阿詩(shī)丹頓這個(gè)兩年前還名不見經(jīng)傳的電熱水器品牌在國(guó)內(nèi)的知名度逐漸擴(kuò)大。不過,日前有網(wǎng)友爆料指出,阿詩(shī)丹頓這個(gè)號(hào)稱 “源自美國(guó)的的電熱水器品實(shí)際上是典型的“假洋品牌”
對(duì)此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者經(jīng)過調(diào)查探訪后發(fā)現(xiàn),這一品牌其實(shí)有著豐富的“中國(guó)血緣”,阿詩(shī)丹頓電熱水器就是土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)貨。
每經(jīng)記者 李凌霞 發(fā)自中山
【網(wǎng)友爆料】
指阿詩(shī)丹頓涉虛假宣傳
“‘源自美國(guó)的專業(yè)’,應(yīng)該就是指美國(guó)牌子吧?”面對(duì)賣場(chǎng)里品種繁多的產(chǎn)品,正準(zhǔn)備購(gòu)買電熱水器的唐先生在看到阿詩(shī)丹頓的廣告后頗有些心動(dòng),并認(rèn)為這一品牌應(yīng)該“會(huì)比國(guó)產(chǎn)貨好”。事實(shí)上,和唐先生擁有一樣心理的消費(fèi)者并不在少數(shù)。而現(xiàn)在也有不少商家正是利用了消費(fèi)者這種心理,大打“洋氣”的品牌戰(zhàn)略,加以鋪天蓋地的廣告宣傳,以誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。
登錄阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站,首先映入眼簾的是網(wǎng)站首頁(yè)左邊一幅巨大的美國(guó)自由女神雕塑圖像,右邊則是著名影星陳建斌的代言照片。而在該公司網(wǎng)頁(yè)左上角的公司LOGO下方,赫然表明了 “源自美國(guó)的專業(yè)”幾個(gè)大字。
在阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站中,我們看到了這樣的企業(yè)簡(jiǎn)介:“美國(guó)阿詩(shī)丹頓系全球知名熱能技術(shù)專家。1995年進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng),斥巨資興造阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司,并利用6年時(shí)間使之成為全球最大的電熱水器生產(chǎn)基地之一。”“阿詩(shī)丹頓有限公司注冊(cè)于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州,阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司秉承多年發(fā)展的企業(yè)文化精髓,并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn),形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化。
不過,對(duì)于阿詩(shī)丹頓的美國(guó)背景,日前有網(wǎng)友向記者爆料,實(shí)際上阿詩(shī)丹頓并非美國(guó)公司,而是一個(gè)徹底的“假洋品牌”。該網(wǎng)友表示:“這個(gè)企業(yè)一開始就是一家三姐妹創(chuàng)辦的工廠……沒有一分錢美國(guó)資金,沒有一項(xiàng)美國(guó)技術(shù),沒有一個(gè)美國(guó)人,卻一直在外包裝上打上美國(guó)獨(dú)資……”“原來這個(gè)企業(yè)叫歐亞樂,后來才改的名稱,英文名稱也改了——現(xiàn)在品牌上USATON開頭的那3個(gè)英文字母是USA,其目的就是要讓人誤以為是USA(美國(guó))的。而原來不是這樣,原來是ASPENTUM。
那么,號(hào)稱“源自美國(guó)”的阿詩(shī)丹頓到底是一家什么樣的企業(yè)呢?對(duì)此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前展開了調(diào)查。
【記者調(diào)查】
商標(biāo)由民企在國(guó)內(nèi)注冊(cè)
進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)早于公司成立?
“歡迎致電美國(guó)獨(dú)資阿詩(shī)丹頓……”撥通阿詩(shī)丹頓公司對(duì)外公布的辦公電話,就傳來如此彩鈴;而在阿詩(shī)丹頓的任何電視廣告及平面廣告中,“源自美國(guó)”的宣傳語(yǔ)都特別突出;此外,“USATON”——公司英文名稱的前3個(gè)字母就是美國(guó)的簡(jiǎn)稱 “USAT……從這些我們不難看出,阿詩(shī)丹頓從各個(gè)方面都在有意突出其“美國(guó)獨(dú)背景。
不過,記者通過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn),事實(shí)上,這家號(hào)稱美國(guó)獨(dú)資公司的電熱水器生產(chǎn)廠商和美國(guó)的關(guān)系并非像其宣傳的那樣緊密。除了簡(jiǎn)介里的只言片語(yǔ),該公司網(wǎng)站上并沒有留下任何美國(guó)總部的相關(guān)聯(lián)系方式及地址等資料。
記者從中山市工商局查詢到了阿詩(shī)丹頓的工商資料,這一資料顯示,阿詩(shī)丹頓公司是一家外國(guó)法人獨(dú)資的有限責(zé)任公司,注冊(cè)資本僅為30萬美元,法人代表為陳秋華,而投資者是一家名為 “ASPEBTUM國(guó)際有限公司”的外國(guó)公司。
工商局相關(guān)人士告訴記者,盡管像阿詩(shī)丹頓這樣的公司是外國(guó)獨(dú)資,但公司的注冊(cè)地仍然是在國(guó)內(nèi),這并不能算是國(guó)外公司。與此同時(shí),記者在相關(guān)的工商資料上注意到,阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司的成立時(shí)間是2003年8月15日,這與其在網(wǎng)站介紹上所說的 “1995年進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng)”的時(shí)間相差甚遠(yuǎn)。
另外,在阿詩(shī)丹頓的廣告中如此宣傳其產(chǎn)品“阿詩(shī)丹頓電熱水器,承繼美國(guó)BOCK公司50年專業(yè)技術(shù)……源自美國(guó)的專業(yè)”。事實(shí)上,該品牌與美國(guó)BOCK之間的關(guān)系,就是源于其 “2008年與美國(guó)BOCK公司開始戰(zhàn)略合作,在全球范圍雙方品牌資源共享”
那么,這家BOCK公司到底是一家什么樣的企業(yè)呢?阿詩(shī)丹頓品牌營(yíng)銷總監(jiān)羅兵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱,BOCK公司是美國(guó)前十大熱水器制造商。但是,記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn),不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外網(wǎng)站上,都很難查詢到這家公司的相關(guān)信息。
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