源自美國的阿詩丹頓：從不提在美賣得好

2010年03月31日 04:40
來源：每日經濟新聞作者：李凌霞

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“源自美國的專業”——近來，隨著中央電視臺、湖南衛視等多家電視臺頻繁播出這則由著名藝人陳建斌代言的廣告，阿詩丹頓這個兩年前還名不見經傳的電熱水器品牌在國內的知名度逐漸擴大。不過，日前有網友爆料指出，阿詩丹頓這個號稱 “源自美國的的電熱水器品實際上是典型的“假洋品牌”

對此，《每日經濟新聞》記者經過調查探訪后發現，這一品牌其實有著豐富的“中國血緣”，阿詩丹頓電熱水器就是土生土長的國產貨。

每經記者李凌霞發自中山

【網友爆料】

指阿詩丹頓涉虛假宣傳

“‘源自美國的專業’，應該就是指美國牌子吧？”面對賣場里品種繁多的產品，正準備購買電熱水器的唐先生在看到阿詩丹頓的廣告后頗有些心動，并認為這一品牌應該“會比國產貨好”。事實上，和唐先生擁有一樣心理的消費者并不在少數。而現在也有不少商家正是利用了消費者這種心理，大打“洋氣”的品牌戰略，加以鋪天蓋地的廣告宣傳，以誤導消費者購買其產品。

登錄阿詩丹頓的網站，首先映入眼簾的是網站首頁左邊一幅巨大的美國自由女神雕塑圖像，右邊則是著名影星陳建斌的代言照片。而在該公司網頁左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美國的專業”幾個大字。

在阿詩丹頓的網站中，我們看到了這樣的企業簡介：“美國阿詩丹頓系全球知名熱能技術專家。1995年進軍中國家電市場，斥巨資興造阿詩丹頓電氣(中山)有限公司，并利用6年時間使之成為全球最大的電熱水器生產基地之一?！薄鞍⒃姷ゎD有限公司注冊于美國內華達州，阿詩丹頓電氣(中山)有限公司秉承多年發展的企業文化精髓，并結合中國市場的特點，形成了自己獨特的企業文化。

不過，對于阿詩丹頓的美國背景，日前有網友向記者爆料，實際上阿詩丹頓并非美國公司，而是一個徹底的“假洋品牌”。該網友表示：“這個企業一開始就是一家三姐妹創辦的工廠……沒有一分錢美國資金，沒有一項美國技術，沒有一個美國人，卻一直在外包裝上打上美國獨資……”“原來這個企業叫歐亞樂，后來才改的名稱，英文名稱也改了——現在品牌上USATON開頭的那3個英文字母是USA，其目的就是要讓人誤以為是USA(美國)的。而原來不是這樣，原來是ASPENTUM。

那么，號稱“源自美國”的阿詩丹頓到底是一家什么樣的企業呢？對此，《每日經濟新聞》記者日前展開了調查。

【記者調查】

商標由民企在國內注冊

進軍中國市場早于公司成立？

“歡迎致電美國獨資阿詩丹頓……”撥通阿詩丹頓公司對外公布的辦公電話，就傳來如此彩鈴；而在阿詩丹頓的任何電視廣告及平面廣告中，“源自美國”的宣傳語都特別突出；此外，“USATON”——公司英文名稱的前3個字母就是美國的簡稱 “USAT……從這些我們不難看出，阿詩丹頓從各個方面都在有意突出其“美國獨背景。

不過，記者通過調查卻發現，事實上，這家號稱美國獨資公司的電熱水器生產廠商和美國的關系并非像其宣傳的那樣緊密。除了簡介里的只言片語，該公司網站上并沒有留下任何美國總部的相關聯系方式及地址等資料。

記者從中山市工商局查詢到了阿詩丹頓的工商資料，這一資料顯示，阿詩丹頓公司是一家外國法人獨資的有限責任公司，注冊資本僅為30萬美元，法人代表為陳秋華，而投資者是一家名為 “ASPEBTUM國際有限公司”的外國公司。

工商局相關人士告訴記者，盡管像阿詩丹頓這樣的公司是外國獨資，但公司的注冊地仍然是在國內，這并不能算是國外公司。與此同時，記者在相關的工商資料上注意到，阿詩丹頓電氣(中山)有限公司的成立時間是2003年8月15日，這與其在網站介紹上所說的 “1995年進軍中國家電市場”的時間相差甚遠。

另外，在阿詩丹頓的廣告中如此宣傳其產品“阿詩丹頓電熱水器，承繼美國BOCK公司50年專業技術……源自美國的專業”。事實上，該品牌與美國BOCK之間的關系，就是源于其 “2008年與美國BOCK公司開始戰略合作，在全球范圍雙方品牌資源共享”

那么，這家BOCK公司到底是一家什么樣的企業呢？阿詩丹頓品牌營銷總監羅兵向《每日經濟新聞》記者介紹稱，BOCK公司是美國前十大熱水器制造商。但是，記者調查卻發現，不管是在國內還是國外網站上，都很難查詢到這家公司的相關信息。