蘭繆內衣：中國人操盤的日本小眾品牌

2010年03月31日 04:41
來源：每日經濟新聞作者：吳文坤

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“我們是個國際化的品牌，但不是國際化的知名品牌。”在被網友舉報是“山寨洋品牌”后，蘭繆方面回應稱公司宣傳的是 “來自東京的風格和設計”，因此并不涉嫌欺詐消費者。

每經記者吳文坤實習生王佳弈發自北京

近日，一篇名為“網友舉報：蘭繆是山寨洋品牌”的稿件在某門戶網站出現，其目標直指去年很熱門的網絡內衣銷售品牌——來自日本的蘭繆(LAMIU)。這名網友表示，在網絡中以“LAMIU)作為主題詞進行搜索，幾乎搜索不到什么日文的相關信息；而查詢了所謂的蘭繆日文網站，里面的動態竟然只有北京君太店開業，“模特還是中國的，一看就是很‘山寨’的注冊。

此消息被蘭繆官方認定是 “毫無根據、并帶有明顯誤導性的判斷”，并要求有關網站“刪除此篇不實報道并刊發道歉”

真相究竟如何？《每日經濟新聞》對此進行調查。在接受記者采訪時，蘭繆中國市場總監郝建??否認自己是“山寨洋品牌”，并表示是一個“國際中小品牌”，且從未對其國際性進行過分宣傳。不過在業內人士看來，蘭繆的操作手法和公司“國際知名度”的形成，與該公司所采取的網絡直銷經營手法及“打擦邊球”的廣告策略不無關系。

實體店狀況引發猜疑

“我是在網絡上看到了蘭繆的廣告，而且覺得日本品牌有這么實惠的價格實在不錯。”女性消費者王芳(化名)對《每日經濟新聞》記者表示，進口內衣品牌價格一般都在300～400元，蘭繆一般卻只有100～200元。王芳是一個較為保守的消費者，打算在下單前找一家實體店看一下現貨。然而在蘭繆網站上搜尋半天之后，她發現該品牌僅僅只有一家實體店，位于北京市西單君太百貨五層的少淑內衣區。此外，就只有位于北京中關村一優價百貨內衣區內的專柜。

記者近日專程趕赴西單，實地調查了LAMIU君太店。據蘭繆官網資料，這是該品牌在中國內地落地的第一家實體店，從店面裝修到產品設計均洋溢著源自日本的時尚氣息。但記者發現，這個店的布置與其他的國內普通品牌沒有多大區別——僅六七平方米左右的空間，一個蘭繆的品牌標志牌外加幾個擺內衣的架子，這實在讓人難以與國際品牌聯系起來。

王芳表示，盡管店員一直強調這是一個來自日本的國際知名品牌，但這個日本品牌 “一點也不高級、性價比也不高”，而且銷售員也不是很專業。

日文網站實為“中國制作”

在蘭繆中文網站中，該企業所提到的日文官網為www.LAMIU.jp，點擊進入后者，記者發現該網站確實比較簡單，其主體內容與蘭繆中文網站并無不同，僅僅是在聯系方式一欄中有一個日本的地址和郵箱。

通過網絡查詢該網站主機時，記者還發現一個讓人備感疑惑的現象，即該日本網站注冊的時間為2008年9月8日，而蘭繆中文網站的注冊時間顯示為2008年2月14日。

據有關資料顯示，LAMIU的全球總部位于日本東京都港區。2008年由UnlimitedBrandsLtd.聯合日本大和證券等財團在中國區設立UnlimitedBrands(HongKong)Ltd.和優品生活(北京)科技有限公司，負責中國區LAMIU品牌的運作。

但這一資料與上述網站的創建時間顯得有些矛盾。一般來說，母公司的網站推出時間不應晚于中文網站的推出時間。

針對這個疑問，郝建??承認，中國網站和日本網站實際上都是由蘭繆制作的，“因為我們未來需要在日本進行互聯網銷售，所以這是公司下一步的需求。”不過，他認為由此并不足以對這個“日本品牌”產生質疑。