蘭繆內(nèi)衣：中國人操盤的日本小眾品牌

2010年03月31日 04:41
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：吳文坤

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“我們是個國際化的品牌，但不是國際化的知名品牌?！痹诒痪W(wǎng)友舉報是“山寨洋品牌”后，蘭繆方面回應稱公司宣傳的是 “來自東京的風格和設(shè)計”，因此并不涉嫌欺詐消費者。

每經(jīng)記者 吳文坤 實習生 王佳弈 發(fā)自北京

近日，一篇名為“網(wǎng)友舉報：蘭繆是山寨洋品牌”的稿件在某門戶網(wǎng)站出現(xiàn)，其目標直指去年很熱門的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)衣銷售品牌——來自日本的蘭繆(LAMIU)。這名網(wǎng)友表示，在網(wǎng)絡(luò)中以“LAMIU)作為主題詞進行搜索，幾乎搜索不到什么日文的相關(guān)信息；而查詢了所謂的蘭繆日文網(wǎng)站，里面的動態(tài)竟然只有北京君太店開業(yè)，“模特還是中國的，一看就是很‘山寨’的注冊。

此消息被蘭繆官方認定是 “毫無根據(jù)、并帶有明顯誤導性的判斷”，并要求有關(guān)網(wǎng)站“刪除此篇不實報道并刊發(fā)道歉”

真相究竟如何？《每日經(jīng)濟新聞》對此進行調(diào)查。在接受記者采訪時，蘭繆中國市場總監(jiān)郝建??否認自己是“山寨洋品牌”，并表示是一個“國際中小品牌”，且從未對其國際性進行過分宣傳。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，蘭繆的操作手法和公司“國際知名度”的形成，與該公司所采取的網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營手法及“打擦邊球”的廣告策略不無關(guān)系。

實體店狀況引發(fā)猜疑

“我是在網(wǎng)絡(luò)上看到了蘭繆的廣告，而且覺得日本品牌有這么實惠的價格實在不錯。”女性消費者王芳(化名)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，進口內(nèi)衣品牌價格一般都在300～400元，蘭繆一般卻只有100～200元。王芳是一個較為保守的消費者，打算在下單前找一家實體店看一下現(xiàn)貨。然而在蘭繆網(wǎng)站上搜尋半天之后，她發(fā)現(xiàn)該品牌僅僅只有一家實體店 ，位于北京市西單君太百貨五層的少淑內(nèi)衣區(qū)。此外，就只有位于北京中關(guān)村一優(yōu)價百貨內(nèi)衣區(qū)內(nèi)的專柜。

記者近日專程趕赴西單，實地調(diào)查了LAMIU君太店。據(jù)蘭繆官網(wǎng)資料，這是該品牌在中國內(nèi)地落地的第一家實體店，從店面裝修到產(chǎn)品設(shè)計均洋溢著源自日本的時尚氣息。但記者發(fā)現(xiàn)，這個店的布置與其他的國內(nèi)普通品牌沒有多大區(qū)別——僅六七平方米左右的空間，一個蘭繆的品牌標志牌外加幾個擺內(nèi)衣的架子，這實在讓人難以與國際品牌聯(lián)系起來。

王芳表示，盡管店員一直強調(diào)這是一個來自日本的國際知名品牌，但這個日本品牌 “一點也不高級、性價比也不高”，而且銷售員也不是很專業(yè)。

日文網(wǎng)站實為“中國制作”

在蘭繆中文網(wǎng)站中，該企業(yè)所提到的日文官網(wǎng)為www.LAMIU.jp，點擊進入后者，記者發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站確實比較簡單，其主體內(nèi)容與蘭繆中文網(wǎng)站并無不同，僅僅是在聯(lián)系方式一欄中有一個日本的地址和郵箱。

通過網(wǎng)絡(luò)查詢該網(wǎng)站主機時，記者還發(fā)現(xiàn)一個讓人備感疑惑的現(xiàn)象，即該日本網(wǎng)站注冊的時間為2008年9月8日，而蘭繆中文網(wǎng)站的注冊時間顯示為2008年2月14日。

據(jù)有關(guān)資料顯示，LAMIU的全球總部位于日本東京都港區(qū)。2008年由UnlimitedBrandsLtd.聯(lián)合日本大和證券等財團在中國區(qū)設(shè)立UnlimitedBrands(HongKong)Ltd.和優(yōu)品生活(北京)科技有限公司，負責中國區(qū)LAMIU品牌的運作。

但這一資料與上述網(wǎng)站的創(chuàng)建時間顯得有些矛盾。一般來說，母公司的網(wǎng)站推出時間不應晚于中文網(wǎng)站的推出時間。

針對這個疑問，郝建??承認，中國網(wǎng)站和日本網(wǎng)站實際上都是由蘭繆制作的，“因為我們未來需要在日本進行互聯(lián)網(wǎng)銷售，所以這是公司下一步的需求?！辈贿^，他認為由此并不足以對這個“日本品牌”產(chǎn)生質(zhì)疑。

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