尹敬業：網絡須當仁不讓的引領營銷潮流

2010年04月12日 15:25
來源：鳳凰網財經

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圖文：電眾數碼廣告有限公司執行副總經理尹敬業

電眾數碼廣告有限公司執行副總經理尹敬業(圖片來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊 2010金鼠標網絡營銷論壇暨網絡營銷大賽頒獎盛典于4月12日在北京舉行，500位營銷、廣告、傳媒精英齊聚一堂，實戰界頂尖領袖坐而論道，鳳凰網全程圖文直播。以下為電眾數碼執行副總經理尹敬業精彩觀點：

尹敬業：嚴格來講，假如說對營銷的影響，肯定是非常巨大的，毫無疑問。反而另外要提到的一點，像您剛剛所談的，這三網當中網絡還算一個半生不熟的過程，因為它在不斷發展，不斷變化。從我個人的角度來看，反而恰恰在這個時間點上，所謂的網絡人和網絡從業人員站在最好的位置，一方面你要把三網融合，哪一個平臺能夠承載這樣的任務？對大部分廣告主來說，大家看的都是網絡，因為你要把平面廣告的東西、戶外廣告的東西拿到網絡上來使用，似乎在座的各位或者我的廣告主、我的伙伴們都覺得這不是太困難的事情。但今天要把網絡上的東西拿到一個雜志上面去做一個及時的呼應或者回應的話，似乎就具有困難性，所以網絡天先具有這方面的優勢。

從另一方面來看，一旦負責項目的人他開始負責網絡廣告項目之后，思路就會跟過去他在做TBC也好，做平面廣告也好，就完全不一樣。所以從事網絡廣告的這些人我必須這么說，可能有點自私，但這些人的思路比從事其他媒介的人員來得靈活，更愿意接受新的改變，所以自然而然他會引導，走在改變的前面。從這個角度上來看，講三網的融合，勢必是網絡要走在最前頭。

再其次談到這三網的融合有很多基礎建設上面的根本性的變化，這是必要的。比如數字網絡的形式，帶給所謂RD，或者數字電視跟其他媒體整合更大的空間。這種東西的變化在某種情況下就像網絡的發展一樣，需要一個時間和過程，消費者必須擁有數字化的設備才能接受這樣的訊息。而從這個角度來看，網絡反而比傳統媒體走的快了。從硬體的角度也好，或者從事人員軟體的思維也好，網絡必須當仁不讓的走在前頭，引領整個潮流。