實業PK資本：首富登頂路徑之爭

2010年04月14日 06:27
來源：新京報 作者：李靜

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賣水賣成首富

宗慶后1987年創辦娃哈哈的前身———杭州一家校辦工廠，20年成長為中國飲料業的巨無霸，“把娃哈哈賣到全國都是”

與多數上榜富豪最大的不同在于，宗慶后的娃哈哈集團不是上市公司。靠著一瓶一瓶地賣水、賣飲料登頂首富，出乎了很多人的意料。

網絡上有這樣一則報道，宗慶后和網易創始人丁磊都是著名的浙江商人。據宗慶后介紹，“丁磊以前不大看得起我，他認為我是在瞎吹牛(關于非常可樂的市場業績)”，直到有一次丁磊帶著女朋友去了新疆，女朋友想要喝可口可樂，可是跑來跑去就是買不到，只有非常可樂，“從這時起他才感覺娃哈哈確實厲害”。后來丁磊遇到了宗慶后，反復向他討教“如何把娃哈哈賣到全國都是”。

娃哈哈的歷史可以分為兩個十年，前者是創業十年，后者是合資十年。

宗慶后在1987年開始創辦娃哈哈的前身———“杭州上城區校辦企業經銷部”，從3個人、14萬元借款起家。20年后，這家企業成為資產與年銷售額雙雙超百億的“中國飲料第一品牌”，宗慶后也因此被外界譽為“營銷宗師”

娃哈哈的成功在于抓住了幾次跨越式的增長機會，最終將不同階段的競爭對手拋在了身后。

1991年，憑借“娃哈哈營養液”完成原始積累的宗慶后，一舉兼并有2200多名員工的國有老廠———杭州罐頭食品廠，成為當時轟動一時的“小魚吃大魚”兼并案例。

這次兼并，不但讓娃哈哈獲得了高速發展的生產平臺，而且借助杭州罐頭食品廠的國有身份，從市場、信譽、融資渠道等方面一舉突破了過去“校辦工廠”的局限。

到了1996年，高速成長的娃哈哈已經感到了“規模太小”所帶來的競爭劣勢，宗慶后為此制訂了一個投資金額數億元的擴張規劃。據他后來解釋，在當時的情況下，如此巨額的投資，通過銀行貸款很困難，國內民間融資更不可能。“最后，我們想到了國際資本。”達能集團為娃哈哈帶來了資金。

與達能的合作是娃哈哈另一次飛躍的開始。合作當年的1996年，娃哈哈的銷售額就達到11.1億元，到了2003年，娃哈哈的銷售額已經達到了102億元。

2007年，娃哈哈與達能的股權糾紛公開化。去年9月30日，達娃雙方對外公布和平“分手”，終止合資關系，雙方在股權方面的紛爭最終以達能3億歐元賣出合資股份告終。

身家一年暴增148億

宗慶后說，財富快速增長，主要是源于去年大規模投資。不涉足其他行業，“盡管人家有暴利，我也不眼紅”

對于公司未來發展，宗慶后把持著兩大原則：一是不差錢，不上市；二是決不投資房地產。宗慶后說，娃哈哈不僅沒有一分錢貸款，且銀行存款額超過100億元。

2009年娃哈哈集團確定的營收目標是沖擊500億元，最終完成了432億元，實現凈利80億元左右。

對于今年成為內地首富，宗慶后的“獲獎感言”是，“我的上榜主要是人家看重企業的效益，對我們娃哈哈集團的肯定，同時這次上榜的中國富豪增加，說明我們經濟發展得很好。

2009年的《福布斯》中國大陸富豪榜單上，宗慶后的身家是328億元。一年之間，其財富增加了148億元。面對財富的快速增長，宗慶后說這主要是源于去年的大規模投資。

國際金融危機以來，很多企業都是舉步維艱。宗慶后卻說，金融危機正是我們做強做大的好機會，在別人不投資的時候，他看好中國經濟，去年娃哈哈大規模投資，投入了60多億元。對于歷年來上榜的富豪多出自于房地產及上市公司，他說，房地產行業，他沒有太大興趣做。

而對于上市，他最常說的一句話是“娃哈哈不差錢”。按照他的說法，娃哈哈完全是通過產品創新和強大的營銷網絡來獲取利潤的，可謂“賺取的每一分錢都是辛苦錢”

“我這些年一直在堅持主業發展，所以也沒搞其他的行業。盡管人家有暴利，我也不眼紅這些。”宗慶后說。

劉永行抵御地產誘惑

劉永行稱，產品經營是企業經營之本，“我自己的特點更適合做實業，現在大家有點瞧不起實業，特別是瞧不起傳統產業。但我愿意做。

今年的《福布斯》全球富豪榜上，東方希望集團董事長劉永行50億美元的身家僅次于宗慶后，位列中國大陸富豪次席。去年，劉永行曾是該榜單上的大陸首富。

對比兩人的資產組成，劉永行和宗慶后有相似之處，就是旗下資產未通過上市的方式在資本市場放大。

1995年2月，《福布斯》雜志首次發布中國大陸富豪榜，共有10位中國民營企業家進入榜單。首富是四川養鵪鶉起家的希望集團劉永好四兄弟(劉永言、劉永行、劉永美和劉永好)，他們以6億元位居中國內地富豪榜榜首。

2001年，劉氏兄弟再次成為《福布斯》中國大陸富豪榜第一名。2009年，劉永行以30億美元的資產再次登上大陸富豪榜第一名的位置。他被稱為大陸版的王永慶，他生活規律，為人節儉，多年來踏踏實實做企業。

相比于其他身家大幅度縮水的富豪們，劉永行在經歷經濟發展的高峰與低谷的過程中，反而逐漸累積財富。《福布斯》全球富豪榜的數據顯示，在2007年-2010年這四年中，劉永行的財富數目分別為15億、19億、30億、50億美元。

劉永行旗下公司為東方希望集團，其主業為飼料、鋁業和投資，并未涉及房地產行業。而劉永行在接受采訪時曾表示：1999年，在把東方希望集團的總部從成都遷至上海時，正是上海地產業的啟動期，這是一個很大誘惑，但地產業不是他能干的，他有自知之明。

此外，盡管投資民生銀行等上市公司，但東方希望集團一直沒有上市。劉永行對此的解釋是，之前做飼料業的時候，因為不缺錢，所以無需融資，“過于寬松的資金容易讓人的頭腦膨脹，我們希望用錢最好緊一點。

據知情人士透露，這些年，劉永行基本上只做兩個行業———飼料和鋁業，不是自身優勢的行業不碰。

劉永行曾表示，產品經營是企業經營之本，他表示：“我自己的特點更適合做實業，現在大家有點瞧不起實業，特別是瞧不起傳統產業。但我愿意做，任何社會都需要實在人扎實做實業，別人不做，那我來做，也算是差異化戰略。

“資本”“實業”輪流坐莊

“資本派”富豪的財富隨著股市漲跌大起大落，“實業派”富豪表現相對穩健，雙方的“首富爭奪戰”仍在繼續。

與“實業派”的宗慶后、劉永行不同，往年更多《福布斯》中國大陸首富來自于資本市場，包括榮智健、黃光裕等。

2004年，榮智健家族以控股中信泰富14.9億美元榮登2004年《福布斯》中國大陸富豪榜榜首。

1986年，榮智健加入中信在香港的子公司———中國國際信托投資(香港)有限公司(香港中信)，出任副董事長兼總經理。后來，榮智健又買殼上市，香港中信收購上市公司泰富發展，更名為“中信泰富有限公司”。擁有中信泰富18%(3.8億股)的股權資產是榮智健的財富主體。通過榮智健幾輪資本運作，中信泰富市值暴漲，從蚊子變身為大象，并于1992年成為恒生指數33只成份股之一。

《福布斯》2006年中國大陸富豪榜中，黃光裕以180.9億資產居首。黃光裕以180.國美電器起家，上市后經過一連串令人眼花繚亂的資本運作，實現了資產的急速膨脹。

2005年，網絡新貴風光無限。隨著股市的暴漲，丁磊、陳天橋紛紛躍居富豪榜。

“成功上市是中國富豪們的財富大幅上漲的一個重要原因。越來越多的中國企業在包括中國香港在內的全球各大交易所上市。”《福布斯》上海分社社長、中國富豪榜制榜人范魯賢曾這樣解釋上榜富豪財富快速累積的原因。

通過近年的富豪排行榜可以發現，房地產業一直是“資本派”富豪扎堆的行業。

2007年，楊惠妍———碧桂園創始人之一楊國強26歲的女兒，登上了中國首富的寶座。這一年，兩位數的經濟增長率以及股市的繁榮造就了中國前所未有的財富爆炸，“資本派”富豪的財富也膨脹到前所未有的高度。

2008年，隨著股市高位跌落，“實業派”的劉永行獲封新一屆的“中國首富”，楊惠妍的排名滑至第三，她的財富縮水高達1060.5億元，只剩下151億元。

去年10月榮升首富的比亞迪董事長王傳福，照樣離不開資本市場的支持。巴菲特投資比亞迪后，使它的股價漲了數倍，這成為其財富暴漲的重要原因。

去年11月，恒大地產在香港上市首日，董事長許家印身家暴漲至422億元，超越王傳福成為新首富。《福布斯》上月公布的榜單顯示，王傳福和許家印分列中國大陸富豪榜第四位和第五位。

實時變動的股價，對于“資本派”富豪而言，使得財富起伏相當大。王傳福在首富位置只坐了半年，就被宗慶后超越。

下一個首富會是誰？在首富爭奪戰中，“實業派”與“資本派”的較量遠未結束。

本報記者 李靜

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