陶雷：請明星代言1000萬不夠

2010年04月28日 11:40
來源：鳳凰網財經

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圖文：奧美廣告中國區總裁陶雷

奧美廣告中國區總裁陶雷(來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊 2010年4月28日，2010福布斯中國名人榜新聞發布會在北京舉行，本次會議旨在通過名人榜的形式來記錄并推動中國娛樂、體育等相關產業快速發展。鳳凰網財經對本次會議進行全程直播。奧美廣告中國區總裁陶雷表示請明星代言1000萬不夠。

楊琳然：我們自己每年通過收入和曝光率來衡量明星的價值，我相信娛樂機構內部也有自己的方式，有一些公式和算法來算他們的價值，我想請陶總接著剛才的話題，接著給我們闡述，你舉了一些例子，我先舉個例子，我自己一個新的客戶，我要推廣一款新的茶的飲料在中國大陸地區，但我的預算只有一千萬人民幣，您腦子里馬上會想象出明星的名字來嗎？我需要明星代言，你會有量化和公式化的考量方式嗎？你在給客戶推薦各種方案的時候，有哪些因素是非常看重的？

陶雷：如果你只有一千萬的話，我勸你算了吧！基本上很簡單。

楊琳然：起步要多少？五千萬嗎？

陶雷：請一個明星，你總得至少上百萬的明星代言費，拍一個平面廣告，出席幾次活動，基本的一些可能性，一百萬以下的明星，稱不上明星，或者影響力有限，代言費就像奧運會的贊助費，你怎么用它，背后有更多的規劃，如果是一千萬的話，我覺得可能我都會勸我的客戶，連廣告都不一定要拍，其實有更好的方式，現在互聯網有這么好的環境，可以用很多環境去建立產品的知名度，推廣產品，你要用明星，我覺得因為錢還是一個最基本的東西，在使用明星代言，接下來如果你的資金允許的情況下，我覺得可我們跟客戶講，首先就是說，你要把自己的產品品牌在市場當中競爭的狀態要搞清楚，你到底要賣給誰，你是賣給年輕人還是賣給老年人，選擇明星是不一樣的，我們經常碰到的狀況，客戶已經找到一個明星，讓我們把這個明星跟這個產品要去對，我們經常操作這個事情，這個是有可能的，但是碰到某種情況，我們說要么換，要么就不做了，基本上是這樣的。