朱曉東：中國足球比其他體育項(xiàng)目是幸運(yùn)

2010年04月28日 15:06
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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國際足聯(lián)駐華商務(wù)代表朱曉東(來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng))

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010年4月28日，2010福布斯中國名人榜新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次會(huì)議旨在通過名人榜的形式來記錄并推動(dòng)中國娛樂、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行全程直播。國際足聯(lián)駐華商務(wù)代表朱曉東表示中國足球比其他體育項(xiàng)目是幸運(yùn)。 2010年4

周健工：朱總，我們知道在國際足聯(lián)有很多合作，今年又是世界杯的一年，我發(fā)現(xiàn)很有意思的現(xiàn)象，經(jīng)過這一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國的經(jīng)濟(jì)這么好，歐洲的經(jīng)濟(jì)陷入泥潭之中，現(xiàn)在又有債務(wù)危機(jī)，但是歐洲的球市永遠(yuǎn)這么火爆，足球行業(yè)能夠抵御金融危機(jī)的行業(yè)？為什么形成這么大的反差？

朱曉東：這個(gè)相比中國體育來說，足球還是比較幸運(yùn)的，不管怎么說，一年都有聯(lián)賽，有一億左右的收入，相比足球很多其他的，我去體育總局開會(huì)，他們有一大厚本的賽事錄，一年要辦那么多賽事，幾百個(gè)，有一些從來沒有媒體報(bào)道，所以就是說剛才宋柯說娛樂界的郁悶，在電視上看到重播的電視劇，我們從來沒有看到過體育項(xiàng)目，這是我們作為體育人應(yīng)該感興趣的事情。

回到足球，足球作為一個(gè)體育大家庭中的一部分，也作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，一個(gè)是它的營銷，一個(gè)是在它的渠道上面，在這兩個(gè)方面，因?yàn)闋I銷咱們體育制度方面，就是官辦，既是國有也是國營，在這樣的情況下，很難適應(yīng)新的市場需求，像剛才提到的中國城市化，包括數(shù)字化，現(xiàn)在中國都在變化，整個(gè)營銷方式都在變化，但是我們的政府機(jī)構(gòu)，它并不能夠很好的適應(yīng)這些變化，它有可能出發(fā)點(diǎn)是好的，但是做不了很多事情，所以我們需要非常職業(yè)的機(jī)構(gòu)來管理這個(gè)賽事。說到營銷渠道，渠道也是決定一個(gè)媒體內(nèi)容價(jià)值很重要的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

渠道我覺得是體育的競爭比娛樂的競爭更激烈殘酷，體育競爭不涉及到意識(shí)形態(tài)的關(guān)系，咱們買版權(quán)，我們進(jìn)口大量的版權(quán)，很多老外說，在中國真幸福，所有的足球聯(lián)賽都可以看，都是免費(fèi)的，中國體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)很好，我們央視最近剛買了10年和14年的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，平均每一場賽花100萬美金，其實(shí)那個(gè)市場還是有錢，市場還是很好，因?yàn)轶w育垂直的在這個(gè)領(lǐng)域激烈的競爭，不受到任何國家的限制，也沒有關(guān)稅，西甲可以直接跟中超競爭，反正都是免費(fèi)的，我選擇我喜歡看的，不喜歡更精彩的。

娛樂也有語言和文化上面的障礙，但是體育往往不需要更多的語言，一個(gè)是跟觀點(diǎn)有關(guān)系，一個(gè)是跟整個(gè)國際環(huán)境有關(guān)系，國際足聯(lián)說以后不允許歐洲球隊(duì)到亞洲來打比賽了，作為觀眾來說還是希望看到最好的東西，我覺得體育來說，有一個(gè)比較難的地方，有可能在營銷，由國家來管，渠道又是那么激烈競爭，在這個(gè)上面出現(xiàn)的問題比較多。

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