朱曉東：中國足球比其他體育項目是幸運

2010年04月28日 15:06
來源：鳳凰網財經

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圖文：國際足聯駐華商務代表朱曉東

國際足聯駐華商務代表朱曉東(來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊 2010年4月28日，2010福布斯中國名人榜新聞發布會在北京舉行，本次會議旨在通過名人榜的形式來記錄并推動中國娛樂、體育等相關產業快速發展。鳳凰網財經對本次會議進行全程直播。國際足聯駐華商務代表朱曉東表示中國足球比其他體育項目是幸運。 2010年4

周健工：朱總，我們知道在國際足聯有很多合作，今年又是世界杯的一年，我發現很有意思的現象，經過這一輪經濟危機，中國的經濟這么好，歐洲的經濟陷入泥潭之中，現在又有債務危機，但是歐洲的球市永遠這么火爆，足球行業能夠抵御金融危機的行業？為什么形成這么大的反差？

朱曉東：這個相比中國體育來說，足球還是比較幸運的，不管怎么說，一年都有聯賽，有一億左右的收入，相比足球很多其他的，我去體育總局開會，他們有一大厚本的賽事錄，一年要辦那么多賽事，幾百個，有一些從來沒有媒體報道，所以就是說剛才宋柯說娛樂界的郁悶，在電視上看到重播的電視劇，我們從來沒有看到過體育項目，這是我們作為體育人應該感興趣的事情。

回到足球，足球作為一個體育大家庭中的一部分，也作為文化產業的一部分，一個是它的營銷，一個是在它的渠道上面，在這兩個方面，因為營銷咱們體育制度方面，就是官辦，既是國有也是國營，在這樣的情況下，很難適應新的市場需求，像剛才提到的中國城市化，包括數字化，現在中國都在變化，整個營銷方式都在變化，但是我們的政府機構，它并不能夠很好的適應這些變化，它有可能出發點是好的，但是做不了很多事情，所以我們需要非常職業的機構來管理這個賽事。說到營銷渠道，渠道也是決定一個媒體內容價值很重要的一個關鍵點。

渠道我覺得是體育的競爭比娛樂的競爭更激烈殘酷，體育競爭不涉及到意識形態的關系，咱們買版權，我們進口大量的版權，很多老外說，在中國真幸福，所有的足球聯賽都可以看，都是免費的，中國體育產業其實很好，我們央視最近剛買了10年和14年的世界杯轉播權，平均每一場賽花100萬美金，其實那個市場還是有錢，市場還是很好，因為體育垂直的在這個領域激烈的競爭，不受到任何國家的限制，也沒有關稅，西甲可以直接跟中超競爭，反正都是免費的，我選擇我喜歡看的，不喜歡更精彩的。

娛樂也有語言和文化上面的障礙，但是體育往往不需要更多的語言，一個是跟觀點有關系，一個是跟整個國際環境有關系，國際足聯說以后不允許歐洲球隊到亞洲來打比賽了，作為觀眾來說還是希望看到最好的東西，我覺得體育來說，有一個比較難的地方，有可能在營銷，由國家來管，渠道又是那么激烈競爭，在這個上面出現的問題比較多。