新聞網站IPO集體胎動

2010年05月10日 08:10
來源：南方日報

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南方日報記者賈肖明實習生黎宇文

2007年4月，東方網已啟動首次公開發行(IPO)的輔導，并為人民網、新華網上市探路的消息曾一度甚囂塵上，但隨之而來的熊市，讓東方網的IPO一度偃旗息鼓。

但上周末，有消息傳出，相關部門已經初步選定在A股上市的首批十家新聞網站，東方網IPO卷土重來。據《上海證券報》披露，為了進一步推動我國新媒體的發展，更好地利用資本運作方式做大做強，新華網、東方網等十家國內新聞網站將作為首批選定上市對象登陸A股。其中，已經完成股份制改造的東方網有望成為“新聞網站第一股”

早在今年4月初，央行等9部委聯合發布了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》。《意見》提出大力發展多層次資本市場，擴大文化企業的直接融資規模。繼省廣股份上周閃亮上市后，國內文化產業上市將漸入高潮。

東方網已是第三次沖刺IPO

據報道，相關部門選定在A股上市的首批十家新聞網站分別是:央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線。其中，央視網、人民網、新華網均為中央媒體下屬網站，而其他七家則為省級新聞門戶網站。

“有關部門正在積極推動此事，確保今年至少有1～2家能夠成功上市”，其中一家網站的負責人透露。而銀河證券傳媒行業分析師許耀文表示，東方網已經完成股份制改造，受此政策利好影響，可能成為國內“新聞網站第一股”

記者查閱相關資料發現，東方網于2000年5月開業，注冊資金6億元，共由12家企業出資發起，其中主要為上海文廣集團、解放日報報業集團、文新聯合報業集團等上海本地媒體。其中主上海文廣集團旗下的上市公司東方明珠出資1.8億元，占30%股份，當時為第一大股東。

“東方網以6億資金注冊，一開始就是按籌劃上市的思路去運作的，但此后受到挫折。”據消息人士介紹，東方網成立之后，正值互聯網行業走熊，每年成本支出高達6000萬元以上，短期內盈虧難以實現平衡。而2000年下半年，中央有關部門下達政府新聞網站暫不上市的規定，東方網旋即擱置上市計劃。2001年，東方明珠減持東方網股份至12%，但仍為第一大股東。

2007年，中央有關部門決定對政府新聞網站資本運作開展試點工作，而新華網、人民網與東方網進入試點范圍，商業化運作基礎較好的的東方網成為媒體關注的焦點，一度風傳東方網將在2008年沖刺上市，并已與投行商討方案，但是市場環境的變化，讓此事再次耽擱。

3年后，隨著《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》出爐，東方網再提上市計劃。而東方明珠在2009年的年報中也提到，多年來的參與股權投資將通過IPO等途徑上市流通。

互聯網“第二大陣營”崛起

中央和地方十家新聞網站欲集體上市的消息一經公布，就得到了業內的廣泛關注，不少行業知名專家就此事情發表了諸多觀點。

在目前的行業管理體系中，新聞網站的主管部門是國新辦和各地新聞辦。此前，國務院新聞辦公室副主任蔡名照明確指出，要加快重點新聞網站轉企改制的步伐，列入改革試點的新聞網站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現代企業制度，組建股份公司，條件成熟時在國內上市。

而此前央行等9部委聯合發布的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，也明確提出了大力發展多層次資本市場，擴大文化企業的直接融資規模。

對于國內新聞網站即將掀起的上市潮，萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明昨日表示，“這意味著互聯網行業的第二大陣營正在崛起”。他表示，第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網站，第二陣營為有政府背景的新聞網站；而第三陣營為中移動等實力雄厚的央企巨頭。三大陣營優勢各異，第一陣營目前已經擁有先發優勢；而第二陣營擁有國家重大事件的報道優勢及利好的政策；第三陣營則擁有強大的客戶基礎和資金優勢。

但是也有部分人士表示，新聞網站上市路并不平坦。

“雖然這類新聞網站為獨立的企業法人，但由于新聞網站的媒體屬性所限，一定程度上并不能完全實行公司化運作，在融資環境和融資政策方面依然受到諸多限制。”中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉表示。

也有網民從投資的角度提出了擔憂。從市場競爭和盈利水平的角度來看，名單中的這10家新聞網站實力與影響力同在海外上市的新浪和搜狐等比，目前尚處于下風。“目前網站競爭激烈，如果新聞網站上市，不僅要考慮文化的因素，也要讓股民真正受益”

■相關報道

東方明珠

將間接受益

截至昨日發稿，針對IPO事項，東方網和東方明珠尚沒有信息公布，但種種跡象顯示，東方網在創業板或中小板上市的可能性較大。

國泰君安分析師譚曉雨曾指出，作為解決文化企業融資難問題主要渠道之一的資本市場，文化產業振興規劃將帶來文化企業上市高峰，尤其即將推出的創業板有望為具有高成長性的文化企業提供發展平臺。此前，總部在上海的東方財富網登陸創業板，股價一度沖上百元大關，市值超過百億。

目前，東方網旗下控股和參股公司16家，包括東方網點、東方數字社區、東方怡動、東方網誠、東方誠心，《城市導報》等，并為上海1000多家單位以及中國上海政府網站、世博會官方網站等重大項目提供網絡平臺服務。

記者昨日查閱東方明珠年報發現，東方明珠持有東方網12%股權共7200萬股，2009年東方網向東方明珠分紅360萬元，簡單計算東方網2009年分紅額為3000萬元，而2008年并無分紅，顯示東方網的盈利在逐步好轉。而借助世博會的東風，東方網和東方明珠在今年也頗有作為。

“現在創業板已經開了，上市的道路會更加順暢。”許耀文也如此分析。但目前東方網的總股本已經達到6億股，而目前創業板企業總股本一般在1億股左右。

無論如何，東方網的上市，無疑對上市公司東方明珠構成直接利好，這也成為股民們近期熱議的話題。