擬上市新聞網站盈利能力遭質疑

2010年05月11日 01:17
來源：中國證券報－中證網

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□本報實習記者 王榮

“央視網還在進行股改，今年不會上市。”央視國際網絡有限公司總經理汪文斌說。在市場對央視網、千龍網、浙江在線等十家中央及地方新聞網站作為首批選定上市對象登陸A股的預期中，央視網以其盈利能力和多元化業務被外界認為最有可能率先上市。

據稱，這十家網站分別是央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線。業內將上述網站分為兩大陣營，一個是人民網、新華網、央視網3家中央網站，另一個是政府主導下進行獨立商業運營的千龍網、東方網等。

中央網站經營模式待突破

人民網、央視網、新華網這三個全國性的中央網站被認為是第一梯隊集團軍，被各大分析機構認定為可能率先上市。除了網站自身的權威地位，就其盈利能力而言，這些中央網站似乎也更勝一籌。

據人民網內部人士透露，人民網去年收入3億元，同時廣告收益近兩年的增長都達到了100%。“實際收入可能已經超過這一數據，人民網不同于其他商業網站，除了廣告收益，還有來自政府的撥款。”該人士稱目前正在籌建專門的廣告公司，統籌人民日報和人民網的廣告業務。

即將與國家網絡電視臺合并的央視網，其盈利能力也很樂觀。汪文斌表示，央視網已經持續盈利五年。有傳言稱，央視網僅憑借奧運轉播權就獲得超4億元收入。2010年足球世界杯開戰之際，央視網再次憑借其特有的資源獲得世界杯新媒體轉播權，汪文斌透露，憑此權益央視網今年將入賬5億元，其中2/3來自版權轉讓。

不過，這些中央網站也面臨新浪、搜狐、網易、騰訊等傳統門戶網站的壓力。雖然中央網站與幾大傳統門戶在新聞內容上趨同，但收入來源有很大差異，傳統門戶的在線游戲等非廣告收益占主導地位。據新浪、搜狐、網易全部公布的2009年財務報告，搜狐超過一半收入來自游戲，而網易接近9成的收入來自游戲。

同時，門戶網站已經建立起影響力，在用戶群和點擊量上已占有很高的水平。國金證券傳媒行業分析師毛崢嶸認為，中央網站也需要尋找自己的盈利模式，僅靠同質化的內容不足以支撐盈利的需求。汪文斌也指出，央視網需要把業務鋪開，并探索運營模式。

地方門戶的尷尬

相比中央網站頭頂的光環，地方網站的光芒暗淡許多。

千龍網、東方網等獨立運營的地方門戶網站，雖然已經完成了股份制改造，建立了獨立的公司化運營體制，但仍不能忽視其地域局限性。有分析指出，因為網站瀏覽不受地域限制，地方門戶仍然無法與新浪、搜狐、網易等門戶網站抗衡。

千龍網的注冊用戶是200萬，網站日瀏覽量(PV)超過2500萬。雖擁有新聞資訊、無線增值、寬帶內容、技術服務四大核心業務，可是從服務內容到廣告收益，都無法與新浪、搜狐等門戶網站過數億的瀏覽量相比，對于廣告商的吸引力顯然較小。

從廣告的報價也能看出差異。據千龍網此前公布的2009年廣告報價顯示，千龍網頁面頂部通欄廣告收費是每天2.4萬元，而在新浪，同一位置的廣告收費達40萬元。

地方媒體的行業競爭力也在下降。有數據顯示，2009年千龍網、浙江在線和東方網在全球的排名分別為1277、1334、1501位。而在2007年，千龍網、南方網、東方網和浙江在線4家網站排名還曾進入全球前1000名。

一位不愿具名的分析師指出，地方政府主導的新聞網站承擔著政治職能，要具備上市的資格就需要改制，增加一些商業化職能，導致政府信息發布平臺與商業網站兩個定位難以平衡。“事實上，新聞網站上市并沒有技術問題，我更關心的是部分新聞網站募集資金以后準備干什么，投資者無法預期。

在行政撥款漸行漸遠的趨勢下，地方門戶網站也在尋找自己的出路，通過整合母媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務、手機報、電子商務等業務，但有人士指出，這些處于內容架構邊緣的業務盈利模式不清、收入不穩定，難以扭轉新聞網站運營入不敷出、投入捉襟見肘的窘境。

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