世界杯尚未開打已引發網購熱潮

2010年06月09日 10:27
來源：上海商報

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淘寶網僅一個月就熱賣西班牙隊球衣4446件

商報記者周潔

2010年南非世界杯戰幕即將拉開，一場圍繞世界杯展開的“商戰”也蓄勢待發，淘寶網西班牙隊球衣一個月就賣出了4446件。最近一個月，淘寶網上銷售的世界杯相關產品銷售額達到了100萬元，與前一個月相比增長超過220%。

球衣成在線熱賣冠軍商品

球衣、比賽用球、紀念版拖鞋、參賽國國旗、水杯、球星人偶等物品，從幾元到幾千元價格不一。世界杯開戰前夕，淘寶網上賣家提前備戰世界杯商品銷售。與此同時，淘寶網還制作了世界杯專題，匯總了與世界杯相關的各種紀念品，球迷可以在淘江湖上支持自己心儀的球隊，找到相同愛好的球迷朋友。

根據淘寶網數據魔方顯示，到目前為止，世界杯32支球隊的球衣銷售異常火爆，其中銷售件數最多的是西班牙隊，最近一個月賣出4446件球衣，阿根廷隊相差不到100件，以4354件緊隨其后，再后是德國隊。記者在淘寶消費者門戶網站看到，有淘寶球迷還列出“世界杯十大經典球衣”，從審美的角度，不管是漂亮還是丑陋，這些球衣都成了每一屆世界杯的記憶符號。

淘寶網預測，按照以往經驗，未來的一個月內，淘寶網運動類商品銷售還將出現新一輪高峰。

運動品牌賣家乘勝追擊

本屆世界杯9支球隊的裝備由耐克提供，其中包括巴西、荷蘭、葡萄牙，在阿迪達斯的旗下共有12支球隊。而在上一屆比賽，正是彪馬贊助的意大利隊在決賽中擊敗了阿迪達斯贊助的法國隊，自然，運動品牌賣家也不會錯失這一輪銷售良機。

在淘寶網上，耐克針對南非世界杯推出的四款“精英系列”球靴均已開始銷售；彪馬也推出世界杯戰靴；阿迪達斯則毫不示弱，記者在淘寶網上看到一款阿迪達斯F50 Adizero銷售異常火爆。淘寶賣家稱，這雙戰靴是阿迪達斯為阿根廷球員萊昂內爾·梅西度身打造的，僅重180克，是目前全球最輕的足球鞋，最近的一周其已銷售出6雙。

與普通運動鞋相比，足球鞋的消費人群比較窄，很多球迷購買戰靴僅僅為了收藏，一周6雙的銷售在賣家看來已經非常理想。

世界杯相關產品反季熱銷

家電行業素有“金九銀十”的說法，每年9月、10月是家電銷售旺季，而以往6、10月份不會出現特別大的增長。但隨著四年一度世界杯的到來，液晶電視引來了火爆的銷售。

記者獲悉，最近一個月，淘寶網銷售的液晶電視達到7000萬元，與前一個月相比，增幅超過30%。4月與5月相比，淘寶電器城銷售的液晶電視中46／47英寸的增長率最高，達到驚人的58.22%。淘寶電器城有關人士認為，目前46／47英寸液晶電視價格一路狂降，價格調整幅度較大，各大廠商大幅度的降價行為吸引了消費者的關注，這也是該尺寸液晶電視旺銷的原因之一。

根據淘寶網數據魔方顯示，最近一個月，淘寶網桌上足球交易量達到了2500件。通過對多家網店打聽，記者發現桌上足球網購真正的大買家，是無數大小酒吧。

除了這些“應戰”世界杯的專門商品熱銷外，淘寶上近日還開出了世界杯小食專門的銷售區域，打出的賣點即“邊吃邊看”

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世界杯、父親節成6月商場主題

商報記者金琳

奧運會的舉辦，極大地刺激了體育用品和服飾的銷售。即將舉辦的世界杯，同樣是一次銷售的良機。6月13日至7月11日，港匯廣場將舉辦世界杯主題促銷活動，豐富的禮品和促銷活動，將為傳統的商業淡季帶來些許亮點。

港匯廣場名店運動城幾乎囊括了世界所有運動休閑服飾精品，如耐克、阿迪達斯、銳步、U2、班尼路、堡獅龍等，也是本市最具人氣的體育用品銷售場所。“名店運動城幾就像一雙無形的手，把世界運動精品集合在一起，成為運動愛好者的購物天堂。世界杯舉辦之際，“名店運動城幾將舉行大型促銷活動。NIKE、UMBRO、李寧、ADIDAS等品牌悉數參加，折扣低至7折以下。

同時，豐富的運動趣味競猜活動和互動游戲活動以及現場表演，也把商場氣氛帶至高潮。

而6月20日的父親節也同樣豐富多彩，在港匯廣場消費一定金額，可以得到一張度身定制的肖像畫或剪影。而多個知名男性品牌及男士用品的促銷活動將讓顧客得到真正的實惠。

百名微博客赴南非報道世界杯

商報記者金琳

用一兩句話記錄南非世界杯的精彩，與廣大球迷分享世界杯的心得，微博客將在世界杯報道中發揮更加重要的作用。6月7日，搜狐組織一個百名微博寫手奔赴南非，從不同的視角關注和分析這次體育盛事。

繼奧運會、世博會之后，南非世界杯將成為又一次媒體盛宴。尤其是對于身處高度競爭環境的互聯網行業，每一次盛會都是一次比拼實力、瓜分市場的良機。搜狐此次不惜巨資組成百位搜狐微博軍團，也是希望借世界杯提升門戶影響力。記者了解到，除了在報道上不遺余力外，世界杯廣告的爭奪也異常激烈。據統計，整個世界杯期間，互聯網行業的廣告總量將比平時上升15%-20%，但強者恒強的趨勢將愈發明顯。

康寶萊與梅西簽下三年贊助協議

商報記者郭羽

世界杯前夕，與足球相關的商業贊助再次升溫。國際知名營養品公司康寶萊日前宣布與西甲巴塞羅那足球俱樂部達成贊助協議，正式成為巴薩的官方營養品贊助商。而作為該項贊助的延伸，康寶萊還與著名球星梅西簽訂了為期三年的個人贊助協議。

根據康寶萊和巴塞羅那的協議，今后三年里，康寶萊將現身巴塞羅那隊所有國際友誼賽，包括季前熱身賽和每年正式比賽前的全球巡回賽。

同時，康寶萊營養與科學顧問委員會的醫生和營養專家將組成一支專業團隊，為球員們制定有針對性的營養計劃，幫助后者達到更好的競技狀態。而梅西的大幅海報則將出現在康寶萊全球70多個國家和地區公司的櫥窗里。此外，贊助費用中的一部分會提供給巴塞羅那俱樂部基金會，通過下屬的XICS中心為全球貧困兒童提供幫助。