世界杯經(jīng)濟被看好中國赴非洲旅游市場潛力大

2010年06月11日 14:06
來源：中國新聞網(wǎng)

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由于今年的世界杯首次在非洲大陸舉行，市場上的觀賽產品普遍因為價格問題預訂不理想。但記者了解到，業(yè)內人士依然看好世界杯長期效應和非洲旅游的吸引力。有專家預測，世界杯這樣的世界性比賽會推動旅游觀光熱潮，并且會在賽后具有長期的帶動效應，對于非洲這樣首次舉辦世界杯的新興旅游目的地更是如此。南非世界杯有望成為非洲旅游業(yè)發(fā)展的標志性事件，中國游客赴非洲旅游預計將加快增長。

大型賽事屢成旅游業(yè)拐點

從歷史經(jīng)驗來看，承辦世界杯足球錦標賽、奧運會、世界博覽會這樣的世界性大型賽事和活動，對舉辦國和所在地旅游業(yè)發(fā)展起到重要促進作用，甚至成為旅游產業(yè)發(fā)展的轉折點。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年世界杯比賽前往德國的游客數(shù)量超過200萬人，當年旅游業(yè)收入因而增加7%，德國入境旅游在世界杯后也呈現(xiàn)出繼續(xù)增長的勢頭，2007年旅游業(yè)實現(xiàn)將近10%的增長率。 1988年漢城(首爾)奧運會期間和會后幾年內，韓國入境旅游人數(shù)出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，成為了韓國旅游產業(yè)的轉折點。

而奧運會帶來的旅游收入效益更是十分驚人。在悉尼奧運會舉辦的2000年，澳大利亞的入境游客創(chuàng)歷史紀錄，奧運會后入境旅游依然快速增長。 2008年成功舉辦奧運會后，北京旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式的增長，2009年共接待旅游總人數(shù)1.67億人次，同比增長14.5%，鳥巢、水立方成為北京的新地標和最富吸引力的旅游景點。據(jù)北京奧運經(jīng)濟研究會預測，北京奧運會結束后中國的旅游業(yè)將繼續(xù)受益至少10年時間。

“南非世界杯”效益被看好

“非洲世界杯觀賽旅游產品價格較高確實限制了游客，但我們依然很樂觀評估世界杯對旅游的帶動作用。”攜程旅行網(wǎng)旅游業(yè)務總監(jiān)唐一波認為，相較于短期直接效益，世界杯的長期旅游效應則更值得關注。

唐一波認為，世界杯的長期旅游效應主要體現(xiàn)在提高旅游目的地的國際知名度、塑造和改善旅游目的地的國際形象、帶動旅游軟硬環(huán)境的完善、促進旅游產品升級等方面。比如2006年德國世界杯，中國有超過100億人次通過電視收看世界杯，其中30%還是平時不常看足球的女性觀眾。南非世界杯是歷史上世界杯首次在非洲大陸舉行，預期電視觀眾將達到250億人次，這將是向全世界推廣非洲旅游的最佳歷史機遇。

希望借世界杯改變長期不受關注的邊緣化狀況，非洲各國也紛紛看重南非世界杯帶動旅游業(yè)的發(fā)展。南非旅游部預測將迎來30萬名外國游客，將南非提升為世界頂級旅游勝地之一。南非世界杯申辦委員會預計，今年夏季以及隨后兩年內，本屆世界杯將給南非旅游業(yè)帶來31億美元的收益。旅游業(yè)更成為了肯尼亞支柱產業(yè)和主要創(chuàng)匯行業(yè)。肯尼亞旅游協(xié)會近日表示，今年肯尼亞旅游業(yè)將出現(xiàn)大幅反彈，產業(yè)收入增幅有望達8%至9%。津巴布韋國家旅游局預計，在南非世界杯足球賽的帶動下旅游業(yè)將有大發(fā)展，2010年的游客人數(shù)預計達到300萬到350萬人次，而到2013年旅游業(yè)對國內生產總值的貢獻將會增加到50%。

中國成非洲旅游業(yè)潛力市場

在非洲各國大舉進軍旅游業(yè)的步伐中，中國游客成為了重點爭取的對象。為了吸引中國游客，今年南非駐中國大使館正式開放個人旅游簽證，允許中國游客以個人名義赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京辦事處在京成立。專程來滬參加上海世博會的新任肯尼亞國家旅游局局長Ndegwa日前也表示，中國游客赴肯尼亞旅游的數(shù)量增長是最快的，中國市場也將成為肯尼亞在亞洲最受重視的拓展市場，預計今年預訂出行人數(shù)會比去年增加一倍以上。

借世界杯東風，不少旅行社也紛紛看好赴非洲旅游市場，新增了多種團隊游和半自助游產品，非洲游越來越豐富和個性化。上海青旅出境部負責人對記者表示，從今年4、5月其已可明顯感受到非洲市場勢頭逐漸走熱，前往埃及、南非、肯尼亞等過去較冷門線路的游客比例較往年增加約兩成。攜程旅行網(wǎng)則稱，今年暑期僅去肯尼亞就有近十種產品，非洲多國連游的產品也首次出現(xiàn)在市場上，比如肯尼亞＋坦桑尼亞14日深度團，一次游覽東非七大著名的國家公園，以前所未有的非洲深度體驗。

統(tǒng)計顯示，中國游客赴非洲旅游增長非常快，但絕對人數(shù)目前較少。2009年，中國赴非洲游客達到38萬人，同比增長18.5%。在今年的第一季度，中國赴非洲游客達到12.6萬人，增長率達到42%。業(yè)內人士預計，在南非世界杯的影響下，中國游客赴非洲旅游預計將加快增長。“非洲越來越吸引中國游客。”中國旅游研究院副院長戴斌最近也表示。(王?記者石凱峰)