漢鼎咨詢拉大旗扯虎皮行業冠軍如此炮制(2)

2010年06月29日 11:04
來源：中國計算機報

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自我炮制數據鏈專業性是空談

雖然漢鼎咨詢是2005年4月25日注冊成立的，但其官方網站上則稱“成立于2006年初”，業務定位為“上市前細分產品市場調研&上市前募投項目可行性研究”。工商部門登記的經營信息卻只有上述的2007年和2008年的經營數據。實際上，漢鼎咨詢為咨詢業內所知也就是近一年來的時間——創業板成立的前后。

創業板的推出和上市公司的加速擴容，給為創業板企業提供細分市場調研的咨詢行業提供了機會。一家咨詢機構的人士告訴記者，由于在創業板企業過會的過程中,證監會發審委比較注重企業的“行業和技術”和上企業募投資金運用”,而這部分內容行業背景較強，主要由專業的咨詢公司提供,于是專業的IPO咨詢的戲份被加大。

據了解，目前已經在創業板上市的100多家企業中，大部分企業被描述為細分市場的隱形冠軍。它們在上市前的招股說明書大多是引用咨詢公司或者行業權威刊物的數據,以證明自己是行業中的龍頭。繼券商投行、會計師事務所、律師事務所之后,IPO又催生了一條產業鏈,準上市公司希望咨詢公司也能發揮超級作用。

粗略估計，目前對擬IPO企業提供咨詢服務的機構隊伍已經擴容到幾百家，多數成立時間短，缺乏數據積累和行業背景。漢鼎咨詢就是其中一家。那么，這樣咨詢公司的調研數據是怎樣出來的呢？

創業板公司IPO中,證監會對細分市場調研工作的關注點較多,包括調研數據來源,調研數據是否在相關行業的國家核心刊物上發表,競爭對手的數據來源是否采取了實地調研等等。

漢鼎咨詢公開宣稱:“公司與國內大部分核心期刊、權威雜志等媒體建立了有效的溝通渠道,我們的文章可以發表在大部分媒體上。

據了解，漢鼎咨詢完成細分市場報告后,將調研報告中對企業有利的結論和軟文發表在國家核心一級期刊、財經類媒體上。如果一篇文章不能涵蓋所有的引用數據,那么就發表兩篇文章,發表的時間一定要在企業封招股書之前。這些數據通過公開發表,獲得了權威性,可以被引用到招股說明書上。于是一個完整的數據制造就完成了。

據一位咨詢業內人士透露“在市場報告中將企業的銷售收入夸大數倍,先在權威刊物上幫其發表文章,再在報告中援引文章中的相關數據,助其順利過會”，這成為像漢鼎咨詢這樣缺乏積累和行業背景的咨詢公司炮制“行業冠軍”的銷捷徑”

而“花錢在核心期刊發布相關論文和報告,這已經是一種傳統的包裝手法,國內的行業協會眾多,各自面對的領域比較窄,收入狀況也不好,企業或者咨詢公司花幾千塊錢就可以在刊物上發布文章,描述的是行業趨勢,實際是軟文,但在招股書中往往作為權威數據引用。而創業板的公眾投資者,包括證監會看到招股書中的行業數據,都想當然地相信權威的期刊和研究部門。

該咨詢業內人士還透露,大多數情況下,因為獲取數據有難度,企業會自己給咨詢公司提供行業資料,再由咨詢公司包裝制作成細分市場研究報告。這類報告的權威性可想而知。

“這樣的咨詢公司雖然為擬上市企業提供了募投項目可行性咨詢服務，但是使得部分擬IPO企業因不專業的咨詢而蒙受損失，擾亂了IPO市場秩序。” 這位咨詢業內人士不無憂慮地表示。

值得注意的是，目前IPO咨詢行業尚未被正式監管，魚目混珠、良莠不齊，亟需規范。有的咨詢公司有著良好的經驗和基礎，提供的調研報告數據來源可靠而詳實，但是有的咨詢公司提供的調研報告并不可靠。

具有諷刺意味的是，漢鼎咨詢自己在“拉大旗扯虎皮”、自我炮制“行業冠軍”的同時，卻在為整個行業的規范做“呼吁”。漢鼎咨詢的負責人曾對媒體表示：“做IPO咨詢服務，是需要一定的積累的；目前，該行業內存在魚目混珠，有待規范?！边@不是在玩 “賊喊捉賊”、以假亂真的伎倆？