從三鹿到圣元：“奶霸”恒天然的中國(guó)滑鐵盧

2010年08月14日 00:44
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：徐萬(wàn)國(guó)

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面對(duì)中國(guó)如此廣闊且潛力巨大的市場(chǎng)，來(lái)自新西蘭的恒天然(Fonterra Co-operative Group)卻遭遇連續(xù)打擊。

8月12日，深陷“激素門(mén)”的圣元發(fā)布公開(kāi)聲明稱(chēng)，圣元目前一共擁有3個(gè)嬰幼兒配方奶粉系列，分別是名山、優(yōu)聰和優(yōu)博。其中主要品牌優(yōu)聰和優(yōu)博系列目前使用的全脂奶粉均來(lái)自恒天然。

而在此前一天，恒天然也在自己官方網(wǎng)站上承認(rèn)，自己是圣元國(guó)際奶粉的供應(yīng)商。

這已經(jīng)不是恒天然第一次卷入到中國(guó)乳品質(zhì)量事件之中。兩年前，席卷全國(guó)的“三聚氰胺”事件的主角三鹿，正是恒天然在華參股的唯一一家企業(yè)。

但接連的打擊似乎并不能撼動(dòng)恒天然在中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的根基：憑借著對(duì)中國(guó)乃至全球乳品原料的大規(guī)模出口，恒天然早已經(jīng)成為世界乳制品市場(chǎng)價(jià)格的“風(fēng)向標(biāo)”。而在中國(guó)，無(wú)論是三鹿，還是圣元，都僅僅是恒天然為數(shù)眾多的合作伙伴之一。

據(jù)本報(bào)記者了解，中國(guó)為恒天然第四大市場(chǎng)，去年中國(guó)從新西蘭進(jìn)口24.7萬(wàn)噸奶粉原料。多位乳業(yè)行業(yè)專(zhuān)家告訴記者，不管是外資還是內(nèi)資企業(yè)，只要國(guó)內(nèi)做配方奶粉的企業(yè)，都在跟恒天然打交道，“國(guó)內(nèi)奶粉生產(chǎn)企業(yè)的背后基本都有著恒天然的影子”

“目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉一半來(lái)自于恒天然，基本上所有大的乳制品企業(yè)都是它的客戶(hù)?！睋?jù)乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉提供的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)進(jìn)口奶粉數(shù)量為12萬(wàn)噸，今年預(yù)計(jì)這一數(shù)字還將增加，達(dá)到14萬(wàn)噸。

三鹿舊傷

恒天然很早進(jìn)入中國(guó),但“起了大早，趕了晚集”。在多美滋、雀巢等國(guó)際知名品牌在中國(guó)立穩(wěn)腳跟，主導(dǎo)國(guó)內(nèi)中高檔奶粉市場(chǎng)的時(shí)候，恒天然仍扮演著一個(gè)奶粉出口商的角色，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供原料奶粉。

在謹(jǐn)慎試水中國(guó)奶粉市場(chǎng)多年后，2000年，在考察了伊利、蒙牛等中國(guó)的國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)之后，恒天然開(kāi)始確定三鹿這個(gè)以奶粉為主的生產(chǎn)企業(yè)作為自己的合作伙伴。但是在確定合作的內(nèi)容上，雙方經(jīng)歷了5年的馬拉松，直到2005年12月1日才簽署合資協(xié)議，恒天然集團(tuán)注資8.64億元人民幣，認(rèn)購(gòu)了三鹿43%的股份。

恒天然的業(yè)務(wù)主要有牧場(chǎng)、原料粉進(jìn)出口業(yè)務(wù)、消費(fèi)乳品業(yè)務(wù)和餐飲業(yè)務(wù)四大塊，貫通了整條乳品產(chǎn)業(yè)鏈。進(jìn)入中國(guó)后，它希望打造一個(gè)“從奶牛到消費(fèi)者”的全產(chǎn)業(yè)鏈計(jì)劃。

與三鹿宣布聯(lián)姻后，恒天然也將自己的高端奶粉品牌“安滿(mǎn)”、“安怡”品牌使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)交與三鹿旗下的子公司安力嘉進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。

但是好景不長(zhǎng)，2008年8月份，三聚氰胺事件爆發(fā)，三鹿陷入絕境，投資其中的恒天然也大受沖擊。

時(shí)至今日，三鹿仍是恒天然心頭揮之不去的一塊傷痛。

就在今年5月27日，四名內(nèi)地三鹿毒奶粉受害患兒及其代理律師收到香港小額錢(qián)債審裁處判決書(shū)。根據(jù)該審裁處裁定，他們向原三鹿集團(tuán)第二大股東恒天然品牌(中國(guó))有限公司索賠一案中，其訴訟請(qǐng)求被駁回。

這樣的裁決讓恒天然又一次化險(xiǎn)為夷，但并不能中斷兩年間各方對(duì)于恒天然在“三聚氰胺”事件中責(zé)任的質(zhì)疑。

據(jù)原三鹿集團(tuán)董事長(zhǎng)田文華在庭審中供述，外方恒天然參與了多次錯(cuò)誤決策，包括曾經(jīng)默認(rèn)繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售含有三聚氰胺的奶粉。此外，據(jù)原三鹿集團(tuán)副總經(jīng)理王玉良供述，2008年8月13日，當(dāng)三鹿決定繼續(xù)出廠(chǎng)銷(xiāo)售三聚氰胺含量在10毫克/千克以下的庫(kù)存產(chǎn)品，并調(diào)集三聚氰胺含量在20毫克/千克左右的產(chǎn)品換回三聚氰胺含量更大的產(chǎn)品時(shí)，所參考的就是恒天然提供的“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”，該“標(biāo)準(zhǔn)”允許每千克奶粉三聚氰胺含量不超過(guò)20毫克。

當(dāng)時(shí)將恒天然列為共同被告的其中一案的代理律師、德衡律師事務(wù)所律師季成曾告訴記者，在他們看來(lái)，上述供訴說(shuō)明恒天然在三鹿毒奶粉事件中并不能置身事外。

雖然恒天然最終從一系列賠償和訴訟中脫身，但也不能擺脫財(cái)務(wù)上的教訓(xùn)：伴隨三鹿的坍塌，恒天然在中國(guó)最大的投資——8.64億元也灰飛煙滅。2009年2月下旬，恒天然對(duì)本報(bào)記者表態(tài)稱(chēng)，“恒天然已經(jīng)對(duì)三鹿的全部投資價(jià)值進(jìn)行減值”

三鹿，正是恒天然入華之后，投資的唯一一家乳制品加工企業(yè)。

同時(shí)，恒天然自有的奶粉品牌安怡、安滿(mǎn)，也因由三鹿經(jīng)營(yíng)、部分奶源由三鹿供應(yīng)而退出中國(guó)市場(chǎng)。

“我們應(yīng)當(dāng)知道，(毒奶粉)這一問(wèn)題不僅影響到三鹿，還給中國(guó)老百姓、整個(gè)中國(guó)乳品業(yè)以及恒天然帶來(lái)了極大的影響。”恒天然方面曾對(duì)本報(bào)表示。

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