加多寶怒斥廣藥 王老吉紅罐綠盒開打口水戰(zhàn)

2010年11月23日 10:44
來源：中國新聞網(wǎng)

0人參與0條評(píng)論

以“怕上火喝王老吉”出名的加多寶集團(tuán)這回有點(diǎn)“上火喝了。近日，廣州藥業(yè)(以下簡稱“廣藥”)集團(tuán)以“王老吉品牌擁有者”的名義，在一次新聞發(fā)布會(huì)上的發(fā)言，終于惹惱了紅罐王老吉所屬的加多寶集團(tuán)。隨即，加多寶在其官方網(wǎng)站上發(fā)表了一份措辭嚴(yán)厲的聲明。雙方大打口水戰(zhàn)的背后實(shí)則是對(duì)王老吉品牌使用權(quán)討價(jià)還價(jià)的一番較量。

事件回放

廣藥集團(tuán)稱：王老吉品牌價(jià)值超千億

11月10日，廣藥集團(tuán)在“中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)”上宣布，廣藥集團(tuán)旗下“王老吉大品牌價(jià)值，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估為1080.15億元，成為目前全中國評(píng)估價(jià)值最高的品牌。

在發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)稱，據(jù)2008年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，王老吉在全國罐裝飲料市場(chǎng)銷售額上，已成為“中國飲料第一品牌”。而AC尼爾森相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場(chǎng)的銷售額已遠(yuǎn)超可口可樂碳酸飲料。從2002年到2009年，王老吉涼茶飲料有著96%的平均年增長率。

廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源還在發(fā)布會(huì)上透露，廣藥集團(tuán)王老吉涼茶今年銷售預(yù)計(jì)可達(dá)150億元，成為中國涼茶產(chǎn)業(yè)的開拓者和領(lǐng)軍企業(yè)。并表示，“爭(zhēng)取在2015年王老吉大健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)500億元”。同時(shí)，廣藥集團(tuán)還宣布在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴。

加多寶抗議：紅罐王老吉與廣藥無關(guān)

發(fā)布會(huì)召開兩天后，紅罐王老吉生產(chǎn)商加多寶集團(tuán)即在官網(wǎng)上發(fā)表澄清聲明，稱“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道(集團(tuán))有限公司中國內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷售”。而“鴻道集團(tuán)是在香港成立的私人企業(yè)，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”

在聲明中加多寶還表示，廣藥集團(tuán)在新聞發(fā)布會(huì)上多次提及汶川大地震1個(gè)億的捐助行為，在未經(jīng)加多寶同意或授權(quán)的情況下使用紅罐王老吉產(chǎn)品圖片以及那句家喻戶曉的“怕上火喝王老吉”等，加多寶還深表遺憾”

記者從加多寶集團(tuán)相關(guān)人士那里獲悉，加多寶此次公布王老吉真相的做法只是為了要討個(gè)公正的說法，“而直到目前，事情已經(jīng)越鬧越大，但廣藥就是避而不談”

新聞背景

租期將滿，廣藥欲另結(jié)新歡？

1997年，廣藥旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同，合同規(guī)定，鴻道集團(tuán)有限公司自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉食商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)，合同有效期至2011年12月31日止，有效期15年。而廣藥下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷售綠盒裝王老吉。

2002年，加多寶對(duì)“王老吉”重新品牌定位后，開始大筆投入品牌推廣，迅速打開市場(chǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，加多寶從2002年銷售額不及2億元，2003年銷售額躥升至6億元，2007年飆升到50多億，尤其是2008年為地震災(zāi)區(qū)捐款1億元的手筆，更是令王老吉聲名大振，當(dāng)年加多寶銷售額高達(dá)140億元，創(chuàng)造了中國飲料的奇跡。

日前，廣藥集團(tuán)舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布王老吉品牌價(jià)值高達(dá)1080.15億元，遠(yuǎn)超海爾此前創(chuàng)下的855億元紀(jì)錄，成為中國第一品牌，并公開全球招募新合作伙伴。因廣藥集團(tuán)在其網(wǎng)站公開以“王老吉品牌擁有者”名義展示紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)，擁有紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)的加多寶集團(tuán)很“上火”

“雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)恐怕正是續(xù)約價(jià)格上的分歧。”日前，廣藥集團(tuán)一位知情人士向記者透露，“隨著王老吉涼茶市場(chǎng)的增長，其品牌價(jià)值也必然越來越高。在王老吉品牌價(jià)值重估后，其使用成本也應(yīng)該水漲船高”

不過“鴻道集團(tuán)(加多寶資方)與廣藥集團(tuán)之間無任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”的說法并不準(zhǔn)確。相反，“香港同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)各持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.0465%股份，而前者與香港鴻道集團(tuán)為同一實(shí)際控制人”

這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的裙帶關(guān)系，意味著“廣州王老吉藥業(yè)若要將王老吉改租他人，恐怕難以繞開同興藥業(yè)的首肯。換句話說，加多寶不主動(dòng)放棄續(xù)約，廣藥則很難另結(jié)新歡”。上述知情人士直言。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

商標(biāo)權(quán)和品牌價(jià)值需分清

“王老吉的品牌推廣其實(shí)一直是加多寶在做。”記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了一位了解加多寶與廣藥集團(tuán)關(guān)系的業(yè)內(nèi)人士。在他看來，廣藥擁有商標(biāo)權(quán)，但不能將品牌價(jià)值歸入自己麾下。商標(biāo)價(jià)值不等于品牌價(jià)值，商標(biāo)是商品的符號(hào)，品牌價(jià)值則與生產(chǎn)經(jīng)營者的廣告投入、銷售營運(yùn)密切相關(guān)，廣藥高調(diào)宣布品牌價(jià)值千億缺乏實(shí)據(jù)，甚至有貪加多寶之功的嫌疑。

該業(yè)內(nèi)人士透露，“王老吉藥業(yè)是由廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)公司合作成立的中外合資公司，廣藥對(duì)該公司的控股實(shí)際上只有48.05%，并非全權(quán)所有。加之廣藥集團(tuán)在國外沒有商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，廣藥所稱要走出國門，實(shí)際是無法真正走向世界的”。記者查證得知，廣藥持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.05%的股份，2010年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其主營業(yè)務(wù)收入8.36億元，但其發(fā)布會(huì)上宣稱“今年銷售預(yù)計(jì)可達(dá)150億元”

消費(fèi)者說

不知道王老吉有兩個(gè)“娘”

盡管王老吉如今已成為家喻戶曉的品牌，但很多消費(fèi)者在選購?fù)趵霞獣r(shí)，只認(rèn)“王老吉如這三個(gè)字，并不知曉紅罐裝、綠盒裝王老吉分屬兩家公司。

很多消費(fèi)者反映，之所以購買王老吉，還是因?yàn)殂氪ǖ卣鸢l(fā)生后，加多寶的慷慨捐助行為贏得了中國消費(fèi)者的人心。而當(dāng)一些消費(fèi)者聽說廣藥和加多寶的口水戰(zhàn)之后，認(rèn)為廣藥不占理，是在做一個(gè)不負(fù)責(zé)任的“摘桃者”。更不客氣地講，廣藥力圖在消費(fèi)者面前混淆兩個(gè)不同屬性的王老吉產(chǎn)品，結(jié)果是搬起石頭在砸自己的腳。也許，當(dāng)消費(fèi)者知道了紅罐王老吉和綠盒王老吉的真相后，在購買王老吉時(shí)會(huì)更加學(xué)會(huì)去選擇。記者 徐慧

(來源：北京商報(bào)　)

打印轉(zhuǎn)發(fā)