丁家宜“外嫁”香水巨頭

2010年12月08日 02:25
來源：新京報

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本報訊 (記者范旭光)繼大寶之后，國內又一家日化企業(yè)被外資收入囊中。12月6日，創(chuàng)立于法國的科蒂集團與國內護膚品公司丁家宜宣布雙方達成了股份購買協(xié)議。根據協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份，交易預計將于2011年1月完成。有消息稱，此次科蒂對丁家宜“現金加股票”的交易總價值將達到4億美元。

對于這次“外嫁”，丁家宜公司一位楊姓負責人昨天告訴記者：“丁家宜品牌將得以延續(xù)，也不排除未來走向全球市場的可能。同時科蒂承諾，將保留丁家宜現有的管理層和員工。丁家宜與科蒂合作，意味著之前公司考慮的到臺灣上市一事已經不再可能。

該負責人稱，這次丁家宜“外嫁”與小護士被歐萊雅收購的情況不同。“歐萊雅集團收購小護士主要是為了給其旗下品牌卡尼爾讓路，而丁家宜品牌與科蒂的現有產品品牌基本不會構成直接競爭。”他透露，在跟科蒂合作前，丁家宜也長時間地考察過科蒂。科蒂是一個全面發(fā)展自己品牌的企業(yè)。

據悉，科蒂集團旗下阿迪達斯個人護理用品及香水在中國市場的運作，也已經交給丁家宜來運作。

科蒂稱，這一戰(zhàn)略合作進一步增強旗下護膚品業(yè)務，在中國通過丁家宜既有的強大分銷渠道拓展業(yè)務地域，并增強研發(fā)能力。“丁家宜既及“植物純萃”這兩個護膚品牌的注入，進一步增強科蒂旗下護膚品業(yè)務的產品組合。

- 分析

外資旨在擴大在華版圖

日化營銷專家楊華斌表示，一般來講，外資收購本土日化品牌主要在于滿足公司發(fā)展戰(zhàn)略方面的需求，全球最大并不意味著在中國也是最大。“一個在中國沒有知名度的企業(yè)，進入中國市場最快的辦法就是收購中國本土的知名品牌，占有其銷售渠道，擴大在中國市場的版圖。

楊華斌認為，科蒂收購丁家宜可以看作是其將大舉進軍中國市場的一個前奏。而民族企業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸的時候，也會考慮與外資的合作。但科蒂收購丁家宜不同于強生收購大寶。“大寶可以視為國內最為內銷的一個品牌，但丁家宜的未來只能眼觀后效。

- 公司背景

科蒂于1904年在巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人弗朗科斯·科蒂被譽為現代香水業(yè)之父，其年度銷售額接近40億美元。科蒂最近收購舉措連連。上周，科蒂決定以10億美元收購知名指甲護理產品商OPI。一周多前，科蒂更是以同樣的交易金額收購了美容公司Philosophy。