家樂福拒不漲價康師傅高調(diào)斷貨

2010年12月13日 14:59
來源：金羊網(wǎng)－羊城晚報 作者：孫晶

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羊城晚報訊 記者孫晶報道：11月份CPI上漲5.1%創(chuàng)下了28個月的歷史新高，而漲價大潮下原本并不和諧的零供矛盾更加激化。日前，康師傅因不滿家樂福否定其漲價要求，對家樂福采取了斷貨的行動。昨日，家樂福（中國）向羊城晚報回復(fù)：“雙方正在積極協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)供貨。

談判仍在僵持階段

對于此次康師傅的斷貨風(fēng)波，康師傅方面日前對媒體稱，康師傅旗下的營銷占比達(dá)三成的“經(jīng)典袋面系列”零售價由每包2元升至2.2元升漲幅為10%。目前與其他超市、賣場的合作都很正常。如果選擇接受家樂福的不漲價，將勢必出現(xiàn)康師傅方便面產(chǎn)品的價格在零售終端出現(xiàn)混亂，“這是康師傅不愿看到的”

而家樂福中國區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人陳波昨日對羊城晚報記者表示，“家樂福從12月初從康師傅得到漲價的通知，考慮到對消費(fèi)者可能產(chǎn)生的沖擊，家樂福尚未同意其調(diào)價，所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。目前，雙方正積極協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)供貨。

不過，有知情人士透露，作為對康師傅斷貨的反擊，家樂福方面提出與康師傅的年度協(xié)議不再繼續(xù)。目前雙方的談判還在僵持階段。

對于供應(yīng)商的漲價要求，零售商一向并不贊同。記者曾經(jīng)采訪中國某大型零售企業(yè)，他們對于漲價的態(tài)度就是“如果我們的供貨商要漲價，只要有一家賣場還沒有漲價，我們就不會漲”

作為外資零售商，沃爾瑪和家樂福更是經(jīng)常宣傳自己的低價策略。而在2007年那輪方便面行業(yè)的全面漲價中，家樂福就是幾大主要超市賣場中最后漲價的。

康師傅高調(diào)挑戰(zhàn)家樂福

在廣州的家樂福超市，記者看見康師傅方便面依然擺在貨架上銷售。但據(jù)了解，這只是原來的存貨，一旦銷售完畢，將沒有新貨供應(yīng)。

“其實，供應(yīng)商斷貨的現(xiàn)象，在以前他們要求升價得不到同意的情況下也出現(xiàn)過。”有廣州的零售企業(yè)告訴記者，國內(nèi)零供市場目前依然是外資零售巨頭占主要話語權(quán)，供應(yīng)商尤其是本土供應(yīng)商的實力相對較弱，他們在與零售大鱷博弈時，多數(shù)選擇了忍受。

此次，康師傅如此高調(diào)地挑戰(zhàn)家樂福，有業(yè)內(nèi)人士評價，一方面是康師傅本身有底氣。從2009年開始，康師傅在中國方便面市場的份額就突破了50%，另一方面，可能也存在家樂福影響力下滑的因素。今年年初，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的排名顯示，大潤發(fā)在單店銷售額和2009年銷售總額上均超越了家樂福，成為新的外資零售老大，今年9月份，家樂福開始從東南亞市場收縮，即使在消費(fèi)高漲的中國，家樂福也已關(guān)閉了3家門店。而且今年以來家樂福宣布的開店20-25家的任務(wù)至今沒有達(dá)到。

但是，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與上個月剛剛曝光的聯(lián)華超市與卡夫的“下架”風(fēng)波不同的是，此次康師傅在物價上漲的風(fēng)口浪尖高呼漲價并采取斷貨手法，其爭奪話語權(quán)的策略確實有些失民心。

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