家樂福拒不漲價(jià)康師傅高調(diào)斷貨

2010年12月13日 14:59
來(lái)源：金羊網(wǎng)－羊城晚報(bào) 作者：孫晶

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羊城晚報(bào)訊 記者孫晶報(bào)道：11月份CPI上漲5.1%創(chuàng)下了28個(gè)月的歷史新高，而漲價(jià)大潮下原本并不和諧的零供矛盾更加激化。日前，康師傅因不滿家樂福否定其漲價(jià)要求，對(duì)家樂福采取了斷貨的行動(dòng)。昨日，家樂福（中國(guó)）向羊城晚報(bào)回復(fù)：“雙方正在積極協(xié)商，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)供貨。

談判仍在僵持階段

對(duì)于此次康師傅的斷貨風(fēng)波，康師傅方面日前對(duì)媒體稱，康師傅旗下的營(yíng)銷占比達(dá)三成的“經(jīng)典袋面系列”零售價(jià)由每包2元升至2.2元升漲幅為10%。目前與其他超市、賣場(chǎng)的合作都很正常。如果選擇接受家樂福的不漲價(jià)，將勢(shì)必出現(xiàn)康師傅方便面產(chǎn)品的價(jià)格在零售終端出現(xiàn)混亂，“這是康師傅不愿看到的”

而家樂福中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人陳波昨日對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，“家樂福從12月初從康師傅得到漲價(jià)的通知，考慮到對(duì)消費(fèi)者可能產(chǎn)生的沖擊，家樂福尚未同意其調(diào)價(jià)，所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。目前，雙方正積極協(xié)商，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)供貨。

不過，有知情人士透露，作為對(duì)康師傅斷貨的反擊，家樂福方面提出與康師傅的年度協(xié)議不再繼續(xù)。目前雙方的談判還在僵持階段。

對(duì)于供應(yīng)商的漲價(jià)要求，零售商一向并不贊同。記者曾經(jīng)采訪中國(guó)某大型零售企業(yè)，他們對(duì)于漲價(jià)的態(tài)度就是“如果我們的供貨商要漲價(jià)，只要有一家賣場(chǎng)還沒有漲價(jià)，我們就不會(huì)漲”

作為外資零售商，沃爾瑪和家樂福更是經(jīng)常宣傳自己的低價(jià)策略。而在2007年那輪方便面行業(yè)的全面漲價(jià)中，家樂福就是幾大主要超市賣場(chǎng)中最后漲價(jià)的。

康師傅高調(diào)挑戰(zhàn)家樂福

在廣州的家樂福超市，記者看見康師傅方便面依然擺在貨架上銷售。但據(jù)了解，這只是原來(lái)的存貨，一旦銷售完畢，將沒有新貨供應(yīng)。

“其實(shí)，供應(yīng)商斷貨的現(xiàn)象，在以前他們要求升價(jià)得不到同意的情況下也出現(xiàn)過。”有廣州的零售企業(yè)告訴記者，國(guó)內(nèi)零供市場(chǎng)目前依然是外資零售巨頭占主要話語(yǔ)權(quán)，供應(yīng)商尤其是本土供應(yīng)商的實(shí)力相對(duì)較弱，他們?cè)谂c零售大鱷博弈時(shí)，多數(shù)選擇了忍受。

此次，康師傅如此高調(diào)地挑戰(zhàn)家樂福，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，一方面是康師傅本身有底氣。從2009年開始，康師傅在中國(guó)方便面市場(chǎng)的份額就突破了50%，另一方面，可能也存在家樂福影響力下滑的因素。今年年初，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的排名顯示，大潤(rùn)發(fā)在單店銷售額和2009年銷售總額上均超越了家樂福，成為新的外資零售老大，今年9月份，家樂福開始從東南亞市場(chǎng)收縮，即使在消費(fèi)高漲的中國(guó)，家樂福也已關(guān)閉了3家門店。而且今年以來(lái)家樂福宣布的開店20-25家的任務(wù)至今沒有達(dá)到。

但是，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與上個(gè)月剛剛曝光的聯(lián)華超市與卡夫的“下架”風(fēng)波不同的是，此次康師傅在物價(jià)上漲的風(fēng)口浪尖高呼漲價(jià)并采取斷貨手法，其爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的策略確實(shí)有些失民心。

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