勝景山河涉嫌“釀造”彌天大謊

2010年12月16日 14:20
來源：中國新聞網

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巨額銷售數據背后的市場真相

◎公司招股書

華麗外衣 數據遠高行業均值

◎實地調查

湖南：狹小市場中的弱勢企業蘇滬：遍訪超市難見古越樓臺四川：最大經銷商曾要求退貨

◎調查結果

巨額銷量存疑 涉嫌虛增收入

“太奇怪了，我做投資十多年，從沒見過這樣的消費品公司。”一位長期研究消費品上市公司的職業投資人這樣評價勝景山河。

在成功發行1700萬股，圈得5.8億元后，湖南勝景山河生物科技股份有限公司 (簡稱 “勝景山河生)將于本周五(12月17日)登陸深圳中小板。

一家地處湖南岳陽，遠離黃酒主要消費區域、產銷量排名連國內前5都進不了的企業，卻號稱依靠“古越樓臺”的黃酒，創造出“毛利率高于行業平均水平10個百分點，銷售均價高出古越龍山等行業龍頭1.7倍～3.6倍，人均產能甚至比古越龍山高出358%”的奇跡，這怎能不讓人好奇！

更為蹊蹺的是，有知情人士舉報，作為大眾消費品公司，其品牌黃酒在各大中城市的超市，竟然唱出“空城計”！

面對眾多業內人士對該公司“銷售量大幅注水、收入利潤虛增、高端產品勾兌、虛構行業地位”的質疑，《每日經濟新聞》于12月初派出4位記者，分別前往勝景山河披露的優勢地區——岳陽、長沙；黃酒主要消費地區——上海、蘇州；潛力優勢地區——成都，實地調查勝景山河的真實銷售情況。

十天的地毯式調查，得出的結果令人震驚！

在岳陽，勝景山河的“大本營”，除本地少量超市能見到極少數的古越樓臺酒出售以外，批發市場、大型超市都難以找到勝景山河的產品。該公司在岳陽樓附近的專賣店，坦言“只是為了做廣告”

在長沙，招股書揭示的優勢地區，最大的批發市場和所有的大型超市，記者均看不見古越樓臺酒。當地的黃酒經銷商直言，古越樓臺在當地“賣不動”

在整個湖南市場，公司宣稱其市場占有率高達26%，但實際上其主要銷售渠道——KA市場 (大型超市)上的“古越樓臺”也蹤跡難覓！記者只能在路邊的小酒館、副食店看見零星銷售的古越樓臺，靠這些小店，該公司何以在當地創造372萬瓶酒的銷量？

在蘇州和上海，黃酒的主消費區，公司自稱銷量僅次于華中地區。然而，無論超市、酒樓，還是副食小店，記者均沒有發現古越樓臺酒。當地著名黃酒經銷商竟然對這家準上市公司“聽都沒有聽過”

在成都，公司自稱有極好的美譽度和較高市場占有率，然而當地的超市、酒樓均不見勝景山河的任何黃酒。勝景山河在當地的最大經銷商竟然也只有兩種古越樓臺酒出售，且無奈地坦言“退了很多貨”

這就是勝景山河招股書披露的主要銷售地的真實銷售情況——批發市場、大型超市難覓蹤跡。

號稱十余種產品的勝景山河，實際上在大眾市場上能找到的不足5種！

號稱公司獨創的勝景山河品牌“多肽黃酒”，在市場上消失得無影無蹤！

號稱比行業水平高出10%的毛利率，比行業龍頭高出1.7倍～3.6倍的出廠價格，真實的情況竟然是同規格同年份的黃酒，其價格比古越龍山低了一半！

勝景山河，2009年1.59億元的銷售收入從何而來？全年7446.05噸酒，近744.61萬瓶的銷量又去往了何處？

假的真不了，勝景山河是否虛增收入、造假上市，隨著《每日經濟新聞》記者的調查，真相正在被揭開。(趙笛 張昊 王炯業 李智)

(來源：每日經濟新聞　)

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