奧飛動漫：領軍中國玩具升級

2010年12月21日 18:39
來源：商界財視網

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2010年12月21日，奧飛動漫一舉入選由《商界評論》和CCTV2聯合舉辦的“2010年（第六屆）最佳商業模式中國峰會”的“最佳商業模式十強”。奧飛動漫是國內第一支動漫概念股，也是唯一一家擁有完整動漫產業鏈的玩具制造企業。

中國是全球最大的玩具生產國，也是全球最大的玩具出口國，全球75%以上的玩具產品在中國制造。然而，絕大多數產品都貼著洋商標，中國企業自主開發生產的玩具不到總出口量的1/3。一個10美元的芭比娃娃，中國企業最多只能分享到幾美分的收益。

郎咸平在《產業鏈陰謀》一文中，用一個非常經典的例子說明了中國玩具企業在全球產業鏈中的弱勢和被動地位：一個芭比娃娃在我國的出廠價是一塊美金，在美國的沃爾瑪零售價格是9.99元美金，那一塊美金，原料占了65%，生產費用接近35%，那么我們能賺多少錢？幾美分了不起了！玩具企業不停地剝削我們的勞動者，浪費我們的資源，破壞我們的環境，卻用僅僅一塊錢的價格賣到美國去，而外商最后卻以9.99元的價格賣給消費者，席卷了大部分的利潤。

但是奧飛動漫以玩具起家，通過引進版權確立玩具自有品牌，完成原始積累，進而向上制作原創動漫影視片，其制作的《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》、《電擊小子》、《雷速登閃電沖線》等作品，均創下了良好的收視頻，并成功打造了“AULDEY雙鉆”這一中國馳名商標及中國第一玩具品牌，從傳統玩具產業成功轉型為一家以動漫為核心的文化企業，建立了一條從內容設計、形象授權、媒體傳播到產品創作、市場營銷的完整動漫產業鏈。

2010年，3月10日，奧飛動漫以9000萬元現金成功收購嘉佳卡通公司60%股權，成為國內唯一一家擁有電視頻道經營權的上市公司。

按照奧飛動漫的產業布局，整個動漫產業鏈至少包含了四個環節：動漫作品的原創→動畫制作→動漫傳播發行→商品化及營銷，以及衍生的海外市場開拓。目前奧飛動漫已建立了涵蓋漫畫、動畫制圖文、衍生品設計及授權等各環節的完整產業鏈以及遍布全國的三級營銷體系。