李寧欲大規模關閉業績不良門店

2010年12月27日 09:56
來源：中證網作者：方南

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主業訂單下跌無以支撐

記者方南

令投資者擔憂的不僅是李寧關店動作本身，而是整個中國體育服飾行業開始遇到瓶頸———通過不斷開店來增加銷售額的方式，似乎走到了盡頭。此前，李寧管理層曾召開會議，決定于2011年進行分銷渠道的整合，主要動作是關閉業績不良的單一經營店鋪、再將折扣店的銷售占比上調至10%左右，同時擬上調批發折扣3個百分點。不過這些舉措并沒有為投資者重塑信心。

由于公告顯示第二季度訂單金額下跌，李寧公司(02331.HK)先是在12月20日大跌近16%，一日蒸發35億港元。此后的數個交易日，盡管李寧公布了一些調整策略，卻并未達到止跌效果，股價繼續下滑。

預計關店數或達500-600家

李寧真可謂屋漏逢夜雨。先是欲借殼的非凡中國近日披露，“港交所的創業板上市委員會已裁定非凡中國收購李寧約30%股權為反收購交易。”而直到目前為止，被裁定為反收購的交易，并未有成功通過的案例。這對于想進入體育地產業的李寧來說，無疑是一個重大打擊。

拓展的動作受到影響，自身的主業也開始出現問題。李寧公司日前表示，2011財政年度第二季度李寧牌產品訂貨會已結束，按照零售吊牌價計算的訂單總值與2010年同期相當，其中服裝產品和鞋產品平均零售價均上漲超過8%，但訂貨數量則分別下降超過7%和8%。計算集團給予經銷商批發折扣做出調整的影響，訂單總值按照批發出貨計算較2010年同期下降約6%。

消息公布當日，李寧公司的股價便嚴重受挫，市值一日減少了35億港元。隨即，李寧拋出了一系列的解決方案，包括整合一部分業績不好的門店，通過提升單店銷售收入來促進公司業績的增長。盡管李寧并未公布具體數字，但按照李寧目前超過7000家的店鋪總數，以及訂貨量下跌的幅度計算，此次關店的數量可能達到500-600家。

零售門店運營費持續走高

除此之外，為了“穩定軍心”，幫助經銷商應對成本上漲的壓力，李寧公司表示將提高給予經銷商的折扣率。據其合作伙伴透露，李寧公司原來批發給經銷商的折扣率是57%～58%，調整后折扣率會增加2%-3%，以穩定經銷商團隊。

“運動用品零售市場面臨沉重的壓力。一方面，以前依靠大量開新店的增長模式已經難以持續；另一方面，運營終端零售門店的各項費用越來越高，這使得李寧公司的經銷商對下一年度的增長前景愈發謹慎。”李寧公司CEO張志勇的一番話，不僅闡明了國產體育服飾品牌一哥李寧的問題，亦透露出這一行業共性。這無疑也讓投資者增加了不確定性，在隨后幾個交易日，李寧的股價仍在不斷下跌。

此外，安踏、中國動向、匹克、特步等與李寧銷售路徑相似，且同樣在港股上市的中國體育服飾品牌的表現，也成為了目前業界聚焦的重點。