秦紅：將基金業正向品牌影響有效傳達給投資者

2010年12月28日 18:07
來源：鳳凰網財經

0人參與0條評論

摩根士丹利華鑫副總經理秦紅

摩根士丹利華鑫副總經理秦紅（圖片來源：鳳凰網財經）

鳳凰網財經訊由鳳凰網、鳳凰衛視共同主辦的“2010金鳳凰金融理財盛典”12月28日在北京隆重召開。以下為摩根士丹利華鑫副總經理秦紅精彩觀點：

秦紅：做這行十幾年，我覺得大家都會覺得基金公司品牌從2007年到現在，(影響)好像偏負向。我經歷了這么久后感覺，基金公司的品牌來源可能會來自以下三個部分：

第一個部分跟市場密切相關，市場好的時候，基金業績也會好，基金品牌的上升，其實很大一部分是市場的上漲帶過來的，這是市場帶給基金行業的一個“品牌紅利”，這部分跟基金公司自身作為的關聯度不大。

第二個是基金整個行業戰勝市場的這部分，我覺得這部分的工作，其實是基金的投研人員帶來的。從這個視角來講，基金行業從有了基金指數以來至今已是第8個年頭，8年中只有2年被市場所戰勝，剩下的6年都是大幅度戰勝市場，年化回報基金指數超越市場15個點以上。

年化回報有這么高的話，我覺得整個基金行業的品牌，是由基金經理們帶來的。基金經理帶給投資人一個正向的品牌塑造，但是這樣的品牌塑造是否能夠與市場帶來的品牌塑造負面影響相抵消，我覺得不敢說。

2004、05年市場有一些小的下跌，基金帶來了一些正回報，所以基金行業帶來的正面影響抵消了市場帶來的負面影響。那么在今年，前一段時間基金指數還是正回報，走到昨天好像又成負回報了，如果市場跌了15個點而基金指數只跌了2個點，還有很多基金在盈利，我們的產品超越市場10個點，說明這個行業中的專業投資者，這些基金經理和研究員們，帶給了投資人非常高的回報，這應該是很正向的品牌傳播影響，只是市場的負回報帶來的負面影響可能比這個行業的從業者帶來的正面影響更強。我覺得，這依然是這個行業的專業者帶給投資者的價值和正回報。

第三個部分，就是我們作為營銷從業者的推動。基金營銷人員對品牌價值的傳播價值在哪里？我覺得，你要先有一個好東西。一個好的營銷傳播者起到兩個作用：第一個，要讓大家趕快地感知，現在產品這么多、公司這么多，如果不讓大家趕快感知你，即使你就是這么好，酒香也怕巷子深。“酒香也是一定要有，那么作為營銷人員，“酒香也之后我們要把門口、巷子的距離縮短。第二個，我們要把門門口、和“巷口”裝潢得漂亮點，吸引別人過來、多走兩步。這是我們營銷人員的工作。

今年摩根士丹利華鑫基金的產品本身業績已經很好了，但是我想單有產品業績好(還不夠)，一個公司靠一年的業績好，能夠讓大眾了解和接受，最重要的是能夠分享這樣的投資成果，其實需要我們所有營銷人員共同努力讓這個巷子變短，讓這個門口裝潢得更好，大家關注之后才能分享到這個回報。我想單這也是作為公司的從業者通過自身的工作所能帶給投資者的價值。作為整個基金行業的從業者也是一樣。

也許今年基金指數不能帶給投資者正回報，但是這個行業中非常多的基金產品回報已超過了10%，在市場整個指數都跌了不少的時候，我覺得基金行業今年還是交出了一份非常好的答卷。我覺得基金的從業者和相關方，應該把這樣一個消息傳遞給投資人，而不要讓投資者只是因為一時的賠賺，讓市場下跌的負面影響遮蓋了基金從業者為這個行業、為投資人做出的非常多的價值貢獻。